Овај чланак је наставак чланка Како да мерите конверзије помоћу Google аналитике и садржи упутства за побољшање огласа помоћу података о конверзијама из Google аналитике.
Објашњење конверзија и огласа
Додали сте кôд за мерење Google аналитике на веб-сајт, конфигурисали сте догађај који мери слање обрасца за стварање потенцијалних клијената и означили тај догађај као конверзију. После неког времена, на основу података које прикупите из догађаја конверзије можете да побољшате огласе које приказујете у Google Ads-у и генеришете више потенцијалних клијената на веб-сајту.
Огласе можете да побољшате на неколико начина:
- Оглашавајте се код корисника који остваре конверзију
- Оглашавајте се код људи који су слични корисницима који остваре конверзију
- Побољшајте Google Ads понуде на основу података о конверзијама
У овом чланку је објашњено како да направите категорију публике од корисника који нису остварили конверзију и увезете те категорије публике на Google Ads налоге. Имајте у виду да када повежете Google Ads налог са Google аналитиком, можете да увозите податке о публици и конверзијама у Google Ads.
Објашњење категорија публике
Категорија публике је група људи који имају одређене заједничке атрибуте. На пример, категорија публике може да садржи људе који су купили нешто у онлајн продавници, људе који су додали артикле на листу жеља или људе који су послали одређени образац.
Google аналитика подразумевано пружа неке категорије публике, као што су корисници који су остварили конкретно достигнуће, корисници који су започели поступак плаћања, али нису довршили куповину и корисници који су потенцијални клијенти предузећа. Пре него што направите своје категорије публике, прегледајте листу категорија предложене и предвиђене публике.
Када направите категорију публике, можете да је увезете на повезане Google Ads налоге и користите за оглашавање код људи који се подударају са дефинисаним атрибутима.
Повежите Google Ads
Ако желите да користите податке о конверзијама и публици у Google Ads-у, морате да повежете производ Google аналитике са Google Ads налогом. Ако немате Google Ads налог, започните отварањем налога.
Да бисте повезали производ са Google Ads-ом:
- У делу Администратор, у одељку Везе производа кликните на Везе са Google Ads-ом.
- Кликните на Повежи.
- Кликните на Одаберите Google Ads налоге и изаберите Google Ads налоге које желите да повежете.
- Кликните на Потврди.
- Кликните на Даље и прегледајте подешавања.
- Кликните на Пошаљи да бисте повезали налоге са актуелним подешавањима.
Када повежете Google Ads и Google аналитику, Google Ads подаци ће почети да се приказују у извештајима Google аналитике и моћи ћете да користите податке Аналитике у Google Ads-у.
Активирајте Google сигнале
Да би категорије публике биле доступне у менаџеру публике Google Ads-а, последњи корак је да активирате Google сигнале. Активирањем Google сигнала можете да прикупљате податке од корисника који користе веб-сајт док су пријављени на Google налог.
Да бисте активирали Google сигнале:
- У делу Администратор, у одељку Прикупљање и измена података кликните на Прикупљање података.
- Кликните на Започните.
- Кликните на Настави.
- Прегледајте информације о активирању Google сигнала, па кликните на Активирај.
Направите категорију публике од корисника који нису остварили конверзију
Можете да направите категорију публике од људи који нису остварили конверзију на веб-сајту. Помоћу те категорије публике можете да досегнете друге људе који су показали интересовање за ваше предузеће, али нису обавили радњу која је вредна за предузеће.
Да бисте направили ову категорију публике:
- У делу Администратор, у одељку Приказ података кликните на Категорије публике.
- Кликните на Нова категорија публике. Ако не видите дугме, немате дозволу за прављење категорије публике.
- Кликните на Направи прилагођену публику.
- Кликните на Додај групу за изузимање.
- У одељку Привремено изузми кориснике када кликните на Додај нови услов.
- У падајућем менију изаберите догађај lead_form_submit.
- У горњем десном углу кликните на Сачувај.
Када направите категорију публике, можете да кликнете на њен назив да бисте отворили извештај са подацима о њој.
Оглашавајте се сличним људима
Последњи корак је оглашавање корисницима који нису остварили конверзију. За овај последњи корак морате да одете у Google Ads.
Да бисте пронашли категорије публике у Google Ads-у:
- Пријавите се на Google Ads налог.
- У врху кликните на Алатке и подешавања.
- У одељку Дељена библиотека кликните на Менаџер публике.
Називи категорија публике из Google аналитике имају следећу структуру:
[назив категорије публике] [назив производа Google аналитике 4]
Ако је назив производа Google аналитике „Водич за стварање потенцијалних клијената – Google аналитика 4“, треба да потражите следећу категорију публике:
- Означите поље за потврду поред категорије публике коју желите да додате.
- У врху кликните на Додај у... > Кампање.
- Изаберите кампању и кликните на Даље.
- Одаберите подешавање циљања и кликните на Додај сегменте публике.