[GA4] Как показывать рекламу пользователям, которые не совершили конверсию

Эта статья является продолжением статьи Как отслеживать конверсии в Google Аналитике и в ней рассказывается, как более эффективно показывать рекламу с учетом данных Google Аналитики о конверсиях.

Конверсии и объявления

Итак, вы добавили на сайт код отслеживания Google Аналитики, настроили событие, которое регистрирует отправку формы для потенциальных клиентов, и отметили это событие как конверсию. Когда пройдет какое-то время, вы сможете использовать данные о событиях-конверсиях, чтобы улучшать свои объявления в Google Рекламе и привлекать на сайт больше потенциальных клиентов.

Эффективность рекламы можно повысить несколькими способами:

  • показывать объявления клиентам, которые уже совершили конверсию;
  • показывать объявления пользователям, похожим на тех, которые уже совершили конверсию;
  • оптимизировать ставки в Google Рекламе на основе данных о конверсиях.

В этой статье рассказывается, как создать аудиторию пользователей, которые не совершили конверсию, и импортировать аудитории в аккаунты Google Рекламы. Если вы свяжете свои аккаунты Google Рекламы и Аналитики, то сможете импортировать в Google Рекламу любые аудитории и данные о конверсиях.

Что такое аудитории

Аудитория – это группа людей, которые имеют определенные общие атрибуты. Например, аудитория может включать пользователей, которые купили что-то в интернет-магазине, добавили товары в список желаний или заполнили и отправили форму.

В Google Аналитике есть несколько стандартных аудиторий, например пользователи, которые разблокировали определенное достижение, те, кто начали оформление покупки, но не завершили его, и потенциальные клиенты. Прежде чем создавать собственную аудиторию, проверьте список рекомендуемых и прогнозируемых аудиторий.

Выбрав аудиторию, вы можете импортировать ее в аккаунты Google Рекламы и использовать для показа объявлений людям, которые соответствуют определенным атрибутам.

Как установить связь с аккаунтом Google Рекламы

Чтобы использовать данные о конверсиях и аудитории в Google Рекламе, нужно связать ресурс Аналитики с аккаунтом Google Рекламы. Если у вас нет аккаунта Google Рекламы, создайте его.

Чтобы связать ресурс с Google Рекламой, выполните следующие действия:

  1. Откройте страницу Администратор и в разделе Связь с другими продуктами выберите Связь с Google Рекламой.
  2. Нажмите Связать.
  3. Нажмите Выберите аккаунты Google Рекламы и укажите нужные аккаунты.
  4. Нажмите Подтвердить.
  5. Нажмите Далее и проверьте настройки.
  6. Нажмите Отправить, чтобы связать аккаунты с применением текущих настроек.

Когда вы свяжете аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики, данные Google Рекламы начнут появляться в отчетах Аналитики и вы сможете использовать данные Аналитики в Google Рекламе.

Как включить сигналы Google

Чтобы аудитории стали доступными в Менеджере аудиторий Google Рекламы, нужно включить сигналы Google. После этого вы сможете собирать данные посетителей вашего сайта, которые вошли в свои аккаунты Google.

Чтобы включить сигналы Google, выполните следующие действия:

  1. Откройте страницу Администратор и в разделе Сбор и редактирование данных выберите Сбор данных.
  2. Нажмите Начать.
  3. Нажмите Продолжить.
  4. Ознакомьтесь с информацией о включении сигналов Google и нажмите Активировать.

Как создать аудиторию пользователей, не совершивших конверсию

Вы можете создать аудиторию пользователей, которые ещё не совершили конверсию на вашем сайте. Это позволит показывать рекламу пользователям, которые проявили интерес к вашему бизнесу, но не выполнили ценного для вас действия.

Чтобы создать аудиторию, выполните следующие действия:

  1. Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных выберите Аудитории.
  2. Нажмите кнопку Создать аудиторию. Если вы не видите эту кнопку, значит у вас нет разрешения на создание аудиторий.
  3. Нажмите Создать особую аудиторию.
  4. Нажмите Добавить исключенную группу.
  5. В разделе Временно исключить пользователей при соблюдении следующих условий нажмите Добавить условие.
  6. В раскрывающемся меню выберите событие lead_form_submit.
  7. В правом верхнем углу нажмите Сохранить.

Создав аудиторию, вы можете нажать на ее название, чтобы открыть отчет с данными о ней.

Как показывать рекламу похожим пользователям

Последний шаг – начать показывать рекламу пользователям, не совершившим конверсию. Для этого нужно перейти в Google Рекламу.

Чтобы найти аудитории в Google Рекламе, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Вверху нажмите Инструменты и настройки.
  3. В разделе Общая библиотека нажмите Менеджер аудиторий.

Название аудиторий из Google Аналитики имеют следующий формат:

[название аудитории] ([название ресурса Google Аналитики 4])

Если ресурс Google Аналитики называется "Lead Generation Tutorial – GA4" (Руководство по привлечению потенциальных клиентов – GA4), то название аудитории будет выглядеть так:

  1. Установите флажок рядом с нужной аудиторией.
  2. На верхней панели нажмите Добавить в… > Кампании.
  3. Выберите кампанию и нажмите Далее.
  4. Выберите вариант таргетинга и нажмите Добавить сегменты аудитории.

 

Далее: как распределять ценность между конверсиями

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Главное меню
11175342853768797033
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
69256
false
false