Acest articol continuă tematica din Măsurarea conversiilor cu Google Analytics și explică cum puteți să folosiți Google Analytics pentru a îmbunătăți reclamele cu ajutorul datelor privind conversiile.
Înțelegeți conversiile și anunțurile
Până acum, ați adăugat codul de măsurare Google Analytics pe site, ați configurat un eveniment care măsoară momentul în care un utilizator trimite formularul de generare a clienților potențiali și ați marcat evenimentul drept conversie. După un interval de timp, puteți folosi datele despre evenimentele de conversie pe care le colectați pentru a îmbunătăți reclamele difuzate în Google Ads, generând astfel mai mulți clienți potențiali pe site.
Vă puteți îmbunătăți reclamele în câteva moduri:
- faceți publicitate vizând utilizatorii care au efectuat o conversie;
- faceți publicitate vizând persoane similare utilizatorilor care au efectuat o conversie;
- folosiți datele privind conversiile pentru a îmbunătăți sumele licitate Google Ads.
Din acest articol veți afla cum să creați un segment de public alcătuit din utilizatori care nu au generat conversii, urmând să importați segmentele de public în conturile Google Ads. Rețineți că, după ce conectați contul Google Ads la Google Analytics, puteți să importați orice date despre public și conversii în Google Ads.
Înțelegeți segmentele de public
Un segment de public este un grup de persoane care au anumite caracteristici în comun. De exemplu, un segment de public poate include persoanele care au cumpărat dintr-un magazin online, persoanele care au adăugat articole într-o listă de dorințe sau persoanele care au trimis un anumit formular.
Google Analytics oferă în mod prestabilit anumite segmente de public, cum ar fi utilizatorii care au deblocat o anumită realizare, utilizatorii care au început procesul de finalizare a achiziției, dar nu au finalizat achiziția și utilizatorii care sunt clienți potențiali pentru companie. Înainte de a crea propriile segmente de public, examinați lista de segmente de public sugerate și predictive.
După ce aveți un segment de public, puteți să-l importați în conturile Google Ads conectate și să-l folosiți pentru a face publicitate pentru persoanele care corespund caracteristicilor definite.
Conectați-vă la Google Ads
Dacă doriți să folosiți datele privind conversiile și segmentele de public în Google Ads, trebuie să conectați proprietatea Google Analytics la contul Google Ads. Dacă nu aveți un cont Google Ads, începeți prin crearea unui cont.
Pentru a conecta o proprietate la Google Ads:
- în Administrator, în Conectarea produselor, dați clic pe Conectări la Google Ads;
- dați clic pe Conectați;
- dați clic pe Alegeți conturile Google Ads, apoi selectați conturile Google Ads pe care doriți să le conectați;
- dați clic pe Confirmați;
- dați clic pe Înainte, apoi examinați setările;
- dați clic pe Trimiteți pentru a conecta conturile la setările actuale.
Când creați o asociere între Google Ads și Google Analytics, datele Google Ads vor începe să apară în rapoartele Google Analytics și veți putea folosi datele Analytics în Google Ads.
Activați semnalele Google
Ultimul pas pentru ca segmentele de public să fie disponibile în Managerul segmentelor de public din Google Ads este să activați Semnale Google. Dacă activați Semnale Google, puteți să colectați date de la utilizatorii care vă folosesc site-ul în timp ce sunt conectați la Contul lor Google.
Pentru a activa Semnalele Google:
- în pagina Administrator, în secțiunea Colectarea și modificarea datelor, dați clic pe Colectarea datelor;
- dați clic pe Începeți;
- dați clic pe Continuați;
- examinați informațiile despre activarea Semnalelor Google, apoi dați clic pe Activați.
Creați un segment de public alcătuit din utilizatori care nu au generat conversii
Puteți să creați un segment de public alcătuit din persoane care nu au generat conversii pe site. Acest segment de public vă poate ajuta să vă adresați altor persoane care au dat dovadă de interes față de compania dvs., dar nu au finalizat acțiuni valoroase pentru aceasta.
Pentru a crea segmentul de public:
- în pagina Administrator, în secțiunea Afișarea datelor, dați clic pe Segmente de public;
- dați clic pe Segment de public nou; dacă butonul nu se afișează, înseamnă că nu aveți permisiunea să creați un segment de public;
- dați clic pe Creați un segment de public personalizat;
- dați clic pe Adăugați un grup de exclus;
- în secțiunea Excludeți temporar utilizatorii când, dați clic pe Adăugați o condiție nouă;
- în meniul drop-down, selectați evenimentul lead_form_submit;
- în partea din dreapta sus, dați clic pe Salvați.
După ce creați segmentul de public, puteți să dați clic pe numele acestuia pentru a deschide un raport cu date despre acesta.
Faceți publicitate pentru persoane similare
Ultimul pas este să faceți publicitate pentru utilizatorii care nu au generat conversii. Pentru acest pas final, trebuie să accesați Google Ads.
Pentru a găsi segmentele de public în Google Ads:
- conectați-vă la contul Google Ads;
- în partea de sus, dați clic pe Instrumente și setări;
- în Arhivă comună, dați clic pe Managerul segmentelor de public.
Numele segmentelor de public din Google Analytics vor avea următoarea structură:
[ numele segmentului de public ] din [ numele proprietății Google Analytics 4 ]
Dacă proprietatea Google Analytics se numește „Tutorial pentru generarea clienților potențiali – GA4” veți căuta următorul segment de public:
- dați clic pe caseta de selectare de lângă segmentul de public pe care doriți să-l adăugați;
- în partea de sus, dați clic pe Adăugați în... > Campanii;
- selectați campania și dați clic pe Înainte;
- alegeți o setare de direcționare și dați clic pe Adăugați segmente de public.