[GA4] Как настроить сеть для приложений

Рекламная сеть – это онлайн-платформа для компаний, объединяющая тех, кто хочет показывать рекламу (т. е. рекламодателей), и тех, кто хочет ее размещать и монетизировать свои приложения (т. е. издателей).

Если вы издатель, то на вкладке Настройки размещения в разделе Администрирование вы можете добавить рекламные сети для потоков данных приложений в свой ресурс Аналитики.

Задав настройки размещения для своих приложений, вы сможете:

• отслеживать конверсии из этих рекламных сетей;
• настроить возврат данных, чтобы отправлять все или некоторые данные о конверсиях обратно в рекламные сети для оптимизации трафика.

Добавление сети

Вы можете отправлять конверсии и отслеживать эффективность в рекламных сетях. Чтобы добавить сеть, выполните следующие действия:

1. Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных выберите Конверсии.
2. Нажмите Настройки сети > Новая сеть.
3. В меню выберите новую сеть.
4. Название сети будет автоматически указано в качестве источника. Некоторые сети также предоставляют метаданные по параметрам Канал кампании и Название кампании, поэтому для них не нужно ничего указывать. Для других сетей вам понадобится заполнить эти поля. Используйте созданный URL в качестве вашей ссылки для перехода (скопируйте и вставьте URL).
   • Вкладка "Клики". Если цель вашей кампании в том, чтобы больше пользователей скачивали приложение, используйте созданный URL.
   • Вкладка "Ссылка на контент". Если кампания должна привлекать пользователей, у которых уже установлено приложение, перейдите на эту вкладку. Укажите схему URL и путь, чтобы добавить нужные параметры.
5. Если хотите отправлять данные о конверсиях обратно в сеть, нажмите Настроить возврат данных.
6. Нажмите Сохранить.

Возврат данных

Возврат данных – это отправка сведений о конверсиях обратно в рекламную сеть. Выполнять его не обязательно. Помимо сведений о событиях-конверсиях в приложении, вы можете отправлять данные о событиях first_open. В сеть можно возвращать все события или только относящиеся к ней.

Возврат данных помогает сетям оптимизировать трафик. Например, если в сеть поступили сведения о том, что приложение было скачано на устройство, показ рекламы приложения на этом устройстве прекратится.

Если вы отправляете в сеть данные обо всех конверсиях, она может оптимизировать трафик, анализируя сведения о конверсиях от всех сетей. В этом случае сведения от других сетей будут анонимными.

Если в настройках персонализации рекламы исключены 1) все данные на уровне ресурса; или 2) отдельные события; или 3) определенные названия событий или свойства пользователей, то Google Аналитика будет добавлять в возвращаемые данные дополнительный сигнал npa (неперсонализированная реклама), указывающий, что эти данные нельзя использовать для персонализации рекламы. Обратите внимание, что способ обработки сигнала npa зависит от сети.

Чтобы настроить возврат данных, выполните следующие действия:

1. Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных выберите Конверсии.
2. Нажмите Настройки сети.
3. В строке сети нажмите > Настроить возврат данных.
4. Выберите конверсии, данные о которых нужно передавать.
5. Выберите Только конверсии из этой сети или Все конверсии.
6. Введите параметры сети (например, идентификатор отслеживания или пароль рекламодателя). Доступность параметров зависит от сети.
7. Нажмите Сохранить.

Если вы отключили персонализацию рекламы в соответствии с инструкциями, приведенными в статье Безопасность данных, и пользователь включил возврат данных, эта информация будет передаваться в возвращаемых данных.

Специальные кампании для приложений Google Play

Используйте компоновщик URL для приложений Google Play, чтобы создавать URL для специальных кампаний, рекламирующих ваше приложение в Google Play.