[GA4] Netzwerkeinstellungen für Apps konfigurieren

Werbenetzwerke sind Onlineplattformen, die Unternehmen, die Anzeigen schalten möchten (also Werbetreibende), mit Unternehmen verbinden, die Anzeigen hosten und ihre App monetarisieren wollen (also Publisher).

Wenn Sie Publisher sind, können Sie die Seite Verwaltung und dann den Tab Einstellungen für Werbenetzwerke aufrufen, um Ihrer Analytics-Property die Werbenetzwerke hinzuzufügen, die Sie für Ihre App-Datenstreams verwenden.

Wenn Sie die Einstellungen für Werbenetzwerke für Ihre Apps konfigurieren, können Sie:

• Schlüsselereignisse aus diesen Werbenetzwerken erfassen
• Postbacks so konfigurieren, dass einige oder alle Schlüsselereignisdaten an das Werbenetzwerk zurückgesendet werden, um den gesendeten Traffic zu optimieren

Werbenetzwerk hinzufügen

Sie können Schlüsselereignisse senden und die Leistung in Werbenetzwerken messen. So fügen Sie ein Werbenetzwerk hinzu:

1. Klicken Sie Klicken Sie im Bereich Verwaltung und dann unter Datenanzeige auf Schlüsselereignisse.
   Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. In der Property-Auswahl können Sie die Property ändern. Sie benötigen mindestens die Rolle Bearbeiter auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: die Einstellungen für Werbenetzwerke für Apps zu konfigurieren.
2. Klicken Sie auf Einstellungen für Werbenetzwerke > Neues Werbenetzwerk.
3. Wählen Sie im Menü ein Werbenetzwerk aus.
4. Als Quelle wird automatisch der Name des Werbenetzwerks verwendet. Bei einigen Werbenetzwerken stehen auch Metadaten zu Kampagnenmedium und Kampagnenname zur Verfügung, sodass keine zusätzlichen Eingaben erforderlich sind. Für andere Werbenetzwerke haben wir die Felder Kampagnenmedium und Kampagnenname bereitgestellt, um benutzerdefinierte Informationen zu erfassen. Kopieren Sie die generierte URL, um sie als Verweislink einzufügen.
   • KLICK: Wenn Sie Nutzer mithilfe einer Kampagne anregen möchten, die App herunterzuladen, verwenden Sie die hier generierte URL.
   • DEEPLINK: Öffnen Sie den Tab „DEEPLINK“, wenn Sie App-Nutzer mithilfe einer Kampagne dazu anregen möchten, die App wieder zu verwenden. Geben Sie in diesem Abschnitt das URL-Schema und die Pfadinformationen ein. Es werden dieselben Parameter angefügt.
5. Optional: Aktivieren Sie Postback konfigurieren, damit Schlüsselereignisdaten an das Werbenetzwerk zurückgesendet werden.
6. Klicken Sie auf Speichern.

Postbacks

Ein Postback sendet Ihre Schlüsselereignisdaten an ein Werbenetzwerk zurück. Postbacks sind optional. Neben anderen In-App-Schlüsselereignissen können Sie first_open-Daten senden. Wenn Sie ein Postback einrichten, legen Sie unter anderem fest, ob alle Schlüsselereignisse an das Werbenetzwerk gesendet werden oder nur diejenigen, die diesem Werbenetzwerk in Analytics zugeordnet sind.

Postbacks unterstützen Netzwerke dabei, den an Sie gesendeten Traffic zu optimieren. Wenn ein Werbenetzwerk beispielsweise darüber informiert ist, dass Ihre App auf ein bestimmtes Gerät heruntergeladen wurde, werden über das Werbenetzwerk keine weiteren Anzeigen für die betreffende App an das Gerät gesendet.

Wenn Sie alle Schlüsselereignisdaten senden, kann der eigene Traffic eines Werbenetzwerks optimiert werden, weil alle Schlüsselereignisse aus sämtlichen Werbenetzwerken bekannt sind. Falls Sie alle Schlüsselereignisdaten an ein Werbenetzwerk senden, werden die anderen Werbenetzwerke, die an der Übermittlung von Schlüsselereignissen beteiligt sind, verschleiert.

Wenn 1) alle Daten auf Property-Ebene, 2) einzelne Ereignisse oder 3) bestimmte Ereignisnamen oder Nutzereigenschaften von der Personalisierung von Anzeigen ausgeschlossen sind, wird in Analytics Postbacks ein zusätzliches Signal (npa) angehängt. Dadurch werden Werbenetzwerke darauf hingewiesen, dass die Daten nicht für personalisierte Anzeigen verwendet werden dürfen. Wie das npa-Signal verarbeitet wird, hängt vom jeweiligen Werbenetzwerk ab.

So konfigurieren Sie ein Postback:

1. Klicken Sie Klicken Sie im Bereich Verwaltung und dann unter Datenanzeige auf Schlüsselereignisse.
   Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. In der Property-Auswahl können Sie die Property ändern. Sie benötigen mindestens die Rolle Bearbeiter auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: die Einstellungen für Werbenetzwerke für Apps zu konfigurieren.
2. Klicken Sie auf Einstellungen für Werbenetzwerke.
3. Klicken Sie in der Zeile des Werbenetzwerks auf > Postback konfigurieren.
4. Wählen Sie die Schlüsselereignisse aus, die Sie senden möchten.
5. Wählen Sie Nur diesem Werbenetzwerk zugeordnete Schlüsselereignisse oder Alle Schlüsselereignisse aus.
6. Geben Sie die Netzwerkparameter ein, z. B. Tracking-ID und Passwort des Werbetreibenden. Die Parameter variieren je nach Werbenetzwerk.
7. Klicken Sie auf Speichern.

Falls Sie die Personalisierung von Anzeigen gemäß der Anleitung unter Datenschutz deaktiviert haben und ein Nutzer Postbacks aktiviert, werden diese Informationen zusammen mit dem Postback übertragen.

Benutzerdefinierte Kampagnen für Google Play-Apps

Wenn Sie eine benutzerdefinierte Kampagne für eine App verwenden, die Sie über Google Play vertreiben, können Sie zum Generieren der benutzerdefinierten URLs das Tool zur URL-Erstellung verwenden.