[GA4] Области действия для электронной торговли

В Google Аналитике данные электронной торговли могут относиться к уровню события или позиции.

• Данные на уровне события характеризуют событие электронной торговли, например сумму всей транзакции.
• Данные на уровне позиции относятся к объектам (например, вашим товарам и услугам) события электронной торговли. Это могут быть, например, название или цена.

Области действия параметров

События электронной торговли – это рекомендуемые события, которые необходимо определить на сайте или в приложении, чтобы передавать данные в Google Аналитику. При этом нужно задать параметры на уровне события, а при желании можно добавить параметры на уровне позиции.

Ниже приводится пример кода gtag.js.

Для события покупки задан ряд параметров на уровне события, например transaction_id, value и tax. Эти параметры дают информацию о покупке. Кроме того, в событие включен массив items, также передающий информацию о событии – характеристики купленных товаров.

Если один и тот же параметр встречается дважды

Некоторые параметры могут быть определены как на уровне позиции, так и на уровне события. Например параметр creative_name в событии select_promotion можно задать на обоих уровнях. В зависимости от параметра Аналитика может переопределить значение параметра на уровне события значением на уровне позиции или зарегистрировать оба значения.

Задавать параметры на двух уровнях можно для того, чтобы точнее назначать долю ценности текущим действиям пользователей, которые приводят к последующим действиям.

Например, параметр item_list_id события view_item_list можно задать на обоих уровнях. Если задать его на уровне события, параметр будет определять, с каким списком взаимодействует пользователь. Если пользователь продолжит взаимодействовать с вашим сайтом и совершит покупку, вы сможете назначить долю ценности списку, с которым это связано.

Когда вы задаете следующие параметры на уровне события и позиции, они используются на обоих уровнях:

• coupon

Когда вы задаете следующие параметры на уровне события и позиции, преимущество имеет уровень события:

• creative_name
• creative_slot
• item_list_id
• item_list_name
• promotion_id
• promotion_name

Дополнительную информацию о параметрах событий можно найти в справке по событиям.