Nhà quảng cáo trên khắp thế giới muốn hiểu rõ cách đo lường và tối ưu hóa chi phí truyền thông trên các kênh tiếp thị. Điều này không hề đơn giản vì khách hàng có thể tương tác với nhiều điểm tiếp xúc trước khi mua hàng hoặc hoàn tất một hành động khác có giá trị trên trang web hoặc ứng dụng của bạn. Vì thế bạn mới cần đến mô hình phân bổ.
Phân bổ là hành động chỉ định giá trị đóng góp đối với lượt chuyển đổi cho các quảng cáo, lượt nhấp và các yếu tố khác trong lộ trình hoàn thành một lượt chuyển đổi của người dùng. Mô hình phân bổ có thể là một quy tắc, một bộ quy tắc hoặc thuật toán dựa trên dữ liệu giúp xác định cách chỉ định giá trị đóng góp đối với lượt chuyển đổi cho các điểm tiếp xúc trên lộ trình chuyển đổi.
Đến nay, Google Analytics 4 đã cung cấp một bộ mô hình phân bổ sử dụng các quy tắc cố định để phân bổ lại giá trị đóng góp cho một lượt chuyển đổi nhất định trên nhiều điểm tiếp xúc quảng cáo. Hôm nay, chúng tôi rất vui mừng khi được triển khai toàn bộ mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu trên nhiều kênh, một mô hình phân bổ hoàn toàn sử dụng công nghệ máy học để phân bổ giá trị đóng góp đã được tuỳ chỉnh (dựa trên dữ liệu trong quá khứ của tài khoản) cho mỗi lượt chuyển đổi. Vì các mô hình được cải tiến liên tục, nên giải pháp này cũng tự động điều chỉnh khi các danh mục điểm tiếp xúc có sự thay đổi về hiệu suất.
Bạn có thể sử dụng mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu trên nhiều kênh trong tất cả các tài sản Google Analytics 4 trong không gian làm việc Quảng cáo, cũng như ở cấp tài sản trong phần Cài đặt mô hình phân bổ. Nhà quảng cáo có thể sử dụng báo cáo Lộ trình chuyển đổi và So sánh mô hình để xem mô hình dựa trên dữ liệu đó phân bổ giá trị đóng góp cho mỗi kênh hoặc chiến dịch như thế nào. Khi bạn chọn mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu ở cấp tài sản, nó sẽ được bật trong các báo cáo chi tiết về Lượt chuyển đổi và trong công cụ Khám phá tuỳ chỉnh.
Để tìm hiểu thêm về mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu, hãy truy cập vào Trung tâm trợ giúp.
Người đăng: Chris Gorgolewski, Giám đốc sản phẩm chuyên trách Mô hình phân bổ và Anjali Raghavan, Giám đốc sản phẩm chuyên trách Google Analytics