Dünyanın dört bir yanındaki reklamverenler, pazarlama kanallarındaki medya harcamalarını nasıl ölçeceklerini ve optimize edeceklerini anlamak istemektedir. Müşteriler, web sitenizde veya uygulamanızda satın alma ya da başka bir değerli işlem gerçekleştirmeden önce birden fazla temas noktasıyla etkileşimde bulunabildiğinden bu zor olabilir. İşte bu aşamada devreye ilişkilendirme girer.
İlişkilendirme, bir kullanıcının dönüşüm gerçekleştirene kadar izlediği yollardaki farklı reklamlara, tıklamalara ve faktörlere dönüşüm kredisi atama işlemidir. İlişkilendirme modeli, dönüşüm yollarındaki temas noktalarına dönüşüm kredilerinin nasıl atanacağını belirleyen bir kural, kural dizisi veya veriye dayalı bir algoritma olabilir.
Bugüne kadar Google Analytics 4, belirli bir dönüşüme ilişkin krediyi birden fazla reklamcılık temas noktası arasında dağıtmak için sabit kurallar kullanan bir dizi model sunmuştu. Bugün ise kanallar arasında veriye dayalı ilişkilendirmeyi tam kapsamlı şekilde kullanıma sunmanın heyecanını yaşıyoruz. Bu ilişkilendirme modeli, her bir dönüşüme göre özelleştirilmiş (hesabınızdaki geçmiş veriler temel alınarak) kredi tahsisi sağlamak için uçtan uca makine öğreniminden yararlanmaktadır. Modeller sürekli olarak iyileştirildiğinden, bu çözüm farklı temas noktası kategorilerinin performansındaki değişikliklere de otomatik olarak uyum sağlar.
Kanallar arası, veriye dayalı ilişkilendirme hem Reklamcılık çalışma alanındaki tüm Google Analytics 4 mülklerinde hem de İlişkilendirme ayarlarında mülk düzeyinde kullanılabilir. Reklamverenler veriye dayalı modelin her bir kanala veya kampanyaya nasıl kredi tahsis ettiğini görmek için Dönüşüm Yolları ve Model Karşılaştırma raporlarını kullanabilir. Mülk düzeyinde veriye dayalı ilişkilendirmeyi seçmek, bu özelliği Dönüşüm ayrıntıları raporlarında ve özel Explorations'ta etkinleştirir.
Veriye dayalı ilişkilendirme hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin.
Yayınlayan: Chris Gorgolewski, Ürün Müdürü, İlişkilendirme ve Anjali Raghavan, Ürün Müdürü, Google Analytics