Anunciantes de todo o mundo querem entender como medir e otimizar os gastos de mídia nos canais de marketing. Isso é desafiador porque os clientes podem interagir com vários pontos de contato antes de fazer uma compra ou concluir outra ação valiosa no seu site ou app. É aqui que a atribuição entra em cena.
Atribuição é o ato de atribuir crédito pelas conversões a diferentes anúncios, cliques e fatores ao longo dos caminhos dos usuários até a conclusão de uma conversão. Um modelo de atribuição pode ser uma regra, um conjunto de regras ou um algoritmo com base em dados que determina como o crédito é atribuído a pontos de contato nos caminhos de conversão.
Até o momento, o Google Analytics 4 tem oferecido um conjunto de modelos que usam regras fixas para redistribuir o crédito de uma determinada conversão entre vários pontos de contato de publicidade. Hoje, temos a satisfação de lançar a atribuição baseada em dados de vários canais, um modelo de atribuição que usa aprendizado de máquina de ponta a ponta para oferecer alocação de crédito personalizada (com base nos dados históricos da sua conta) para cada conversão. Como os modelos são aprimorados continuamente, essa solução também se adapta automaticamente às mudanças na performance de diferentes categorias de ponto de contato.
A atribuição baseada em dados de vários canais estará disponível em todas as propriedades do Google Analytics 4 no espaço de trabalho de publicidade, bem como no nível da propriedade nas configurações de atribuição. Os anunciantes podem usar os relatórios "Caminhos de conversão" e "Comparação de modelos" para ver como o modelo com base em dados aloca crédito para cada um dos canais ou campanhas. Quando você seleciona a atribuição baseada em dados no nível da propriedade, ela é ativada nos relatórios de detalhes da conversão e em Explorações personalizadas.
Para saber mais sobre a atribuição baseada em dados, acesse a Central de Ajuda.
Postado por Chris Gorgolewski, gerente de produtos, Attribution, e Anjali Raghavan, gerente de produtos, Google Analytics