विज्ञापन देने वाले दुनिया भर के लोग, सभी मार्केटिंग चैनलों पर अपने मीडिया खर्च का आकलन करने और उसे ऑप्टिमाइज़ करने का तरीका समझना चाहते हैं. यह चुनौती भरा हो सकता है, क्योंकि आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर खरीदारी करने या कोई अहम काम करने से पहले, ग्राहक कई टचपॉइंट के साथ इंटरैक्ट कर सकते हैं. यहीं पर एट्रिब्यूशन लागू होता है.
एट्रिब्यूशन, एक ऐसी प्रोसेस है जिसमें किसी कन्वर्ज़न के लिए अलग-अलग विज्ञापनों, क्लिक, और उपयोगकर्ताओं के कन्वर्ज़न पाथ में शामिल फ़ैक्टर को क्रेडिट दिया जाता है. एट्रिब्यूशन मॉडल कोई नियम, नियमों का सेट या डेटा-ड्रिवन एल्गोरिदम हो सकता है. इससे, कन्वर्ज़न पाथ के टचपॉइंट को कन्वर्ज़न का क्रेडिट असाइन करने का तरीका तय होता है.
अब तक, Google Analytics 4 ने ऐसे मॉडल का सेट दिया है जो कई विज्ञापन टचपॉइंट के लिए किसी कन्वर्ज़न के लिए क्रेडिट को फिर से उपलब्ध कराने के लिए, तय नियमों का इस्तेमाल करते हैं. आज, हम क्रॉस-चैनल डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन को पूरी तरह से रोल आउट करने के लिए तैयार हैं. यह एट्रिब्यूशन मॉडल शुरुआत से लेकर आखिर तक क्रेडिट लर्निंग का इस्तेमाल करता है, ताकि हर कन्वर्ज़न के लिए पसंद के मुताबिक क्रेडिट (आपके खाते के पुराने डेटा के आधार पर) दिया जा सके. मॉडल में लगातार सुधार किया जा रहा है. इसलिए, यह समाधान अलग-अलग टचपॉइंट कैटगरी की परफ़ॉर्मेंस में होने वाले बदलावों के मुताबिक अपने-आप बदलाव कर लेता है.
क्रॉस-चैनल डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन, विज्ञापन फ़ाइल फ़ोल्डर की सभी Google Analytics 4 प्रॉपर्टी के साथ-साथ एट्रिब्यूशन सेटिंग में प्रॉपर्टी लेवल पर उपलब्ध होगा. विज्ञापन देने वाले, कन्वर्ज़न पाथ और मॉडल की तुलना वाली रिपोर्ट का इस्तेमाल करके देख सकते हैं कि डेटा-ड्रिवन मॉडल अपने हर चैनल या कैंपेन को क्रेडिट किस तरह देता है. प्रॉपर्टी लेवल पर डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन चुनने से, यह कन्वर्ज़न की जानकारी वाली रिपोर्ट और कस्टम एक्सप्लोरेशन में चालू हो जाएगा.
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन के बारे में ज़्यादा जानने के लिए सहायता केंद्र पर जाएं.
एट्रिब्यूशन के प्रॉडक्ट मैनेजर क्रिस गॉर्गोलुस्की और Google Analytics की प्रॉडक्ट मैनेजर अंजली राघवन ने पोस्ट किया