يريد المعلِنون في جميع أنحاء العالم فهم كيفية قياس الإنفاق على وسائل الإعلام وتحسينه على جميع القنوات التسويقية. ويمكن أن يمثّل ذلك تحديًا لأنّ العملاء قد يتفاعلون مع عدّة نقاط اتصال قبل إجراء عملية شراء أو إكمال إجراء آخر ذي قيمة على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. وهنا يأتي دور الإحالة.
الإحالة هي إجراء تخصيص نسبة الإسهام في الإحالات الناجحة إلى الإعلانات والنقرات والعوامل المختلفة على طول مسارات المستخدمين لإكمال إحالة ناجحة. ويمكن أن يتمثّل نموذج الإحالة في قاعدة أو مجموعة قواعد أو خوارزمية مستندة إلى بيانات توضّح كيفية تحديد نسبة الإسهام في الإحالات الناجحة إلى نقاط الاتصال في مسارات الإحالة الناجحة.
حتى الآن، قدّمت "إحصاءات Google" 4 مجموعة من النماذج التي تستخدِم قواعد ثابتة لإعادة توزيع نسبة الإسهام في إحالة ناجحة معيّنة على عدّة نقاط اتصال إعلانية. ويسعدنا اليوم أن نطرح بشكلٍ كامل الإحالة المستندة إلى البيانات على جميع القنوات، وهي نموذج إحالة يستخدِم تقنية تعلُّم الآلة من البداية إلى النهاية لتقديم نسبة الإسهام التي تكون مخصّصة لكل إحالة ناجحة (استنادًا إلى البيانات السابقة لحسابك). وبما أن النماذج يتم تحسينها باستمرار، يتكيّف هذا الحل أيضًا تلقائيًا مع التغييرات في أداء فئات نقاط الاتصال المختلفة.
ستكون الإحالة المستندة إلى البيانات على جميع القنوات متاحة في جميع مواقع "إحصاءات Google" 4 في مساحة عمل "الإعلانات"، وكذلك على مستوى الموقع في إعدادات الإحالة. ويمكن للمعلِنين استخدام تقريرَي "مسارات الإحالة الناجحة" و"مقارنة النماذج" للتعرُّف على كيفية تخصيص النموذج المستند إلى البيانات نسبة الإسهام لكل واحدة من قنواتهم أو حملاتهم. ويؤدي اختيار الإحالة المستندة إلى البيانات على مستوى الموقع إلى تفعيلها في تقارير "تفاصيل الإحالة الناجحة" وفي الاستكشافات المخصّصة.
لمزيد من المعلومات عن الإحالة المستندة إلى البيانات، يُرجى زيارة مركز المساعدة.
نشرها: "كريس غورغولفسكي"، مدير المنتجات، الإحالة، وأنجيلي" راغافان"، مدير المنتجات، "إحصاءات Google"