Die Parameter GBRAID und WBRAID
Aufgrund neuer Datenschutzregelungen und Nutzererwartungen wird der Google Click Identifier (GCLID) in iOS 14 und höher nur noch mit Nutzereinwilligung verwendet. Deswegen gibt es in Google Ads jetzt zwei neue URL-Parameter, mit denen sich sowohl die Richtlinien von Apple einhalten als auch die Anzeigen auf iOS-Geräten messen lassen. Für die Web-to-App-Messung kommt der Parameter GBRAID zum Einsatz, bei Messungen von App zu Web ist es der Parameter WBRAID. Weitere Informationen
Auswirkungen auf Google Analytics
- Verknüpfungen von Google Ads und Google Analytics: Sie können weiterhin Ihre vorhandenen Verknüpfungen mit Google Ads verwenden. Es ist also beispielsweise weiter möglich, Analytics-Schlüsselereignisse aus Google Analytics 4-Properties in Google Ads zu importieren.
- Berichte in Google Analytics 4: Für Google Analytics 4-Berichte zu entsprechendem Traffic werden geschätzte Conversions verwendet.