Quando colleghi la proprietà Google Analytics 4 all'inserzionista Search Ads 360 (Search Ads 360 esistente) o all'amministratore secondario (nuovo Search Ads 360), ottieni i seguenti vantaggi:
- Analytics esporta i segmenti di pubblico in Search Ads 360
(disponibile solo se hai eseguito l'upgrade alla nuova esperienza Search Ads 360). Se hai attivato la condivisione continua dei segmenti di pubblico nel tuo account amministratore Search Ads 360, questi segmenti di pubblico verranno condivisi con tutti i subaccount Google Ads esistenti e futuri. - Analytics esporta le conversioni in Search Ads 360
- I dati di costo e delle campagne Search Ads 360 vengono importati in Analytics
- Le metriche di Analytics sul coinvolgimento con app e siti sono disponibili nei report di Search Ads 360 (solo se hai eseguito l'upgrade alla nuova esperienza Search Ads 360)
- Visualizza i dati di costo della campagna nel report sul rendimento di Search Ads 360 nella sezione Pubblicità.
- Scopri in che modo i visitatori acquisiti tramite le campagne interagiscono con il tuo sito web o la tua app utilizzando il report Search Ads 360 nella sezione Report.
- Accedi alle dimensioni specifiche di Search Ads 360 in Esplora, nello Strumento per la creazione di segmenti di pubblico, nello Strumento per la creazione di segmenti e nei report personalizzati.
Collega l'account Google Ads alla proprietà Analytics (incluse le proprietà secondarie e le proprietà di aggregazione) per visualizzare l'intero ciclo di vita del cliente, dal modo in cui gli utenti interagiscono con la tua strategia di marketing (ad es. facendo clic sugli annunci) a come effettuano le conversioni che hai impostato per loro sul tuo sito o nella tua app (ad es. fare acquisti o consumare contenuti).
Esportare i segmenti di pubblico
Per esportare i segmenti di pubblico da Analytics:
- Attiva Google Signals nella proprietà Analytics
- Attiva la pubblicità personalizzata nelle impostazioni del collegamento
I segmenti di pubblico che contengono dati demografici o sugli interessi non verranno esportati.
Quando li esporti tramite la funzionalità di condivisione continua dei segmenti di pubblico, i segmenti di pubblico vengono visualizzati nell'account amministratore Search Ads 360 collegato e negli account di pubblicazione Google Ads correlati. Puoi utilizzare questi segmenti di pubblico così come sono per il targeting oppure combinarli con altri segmenti di pubblico. Puoi anche eseguire analisi sui dati di questi segmenti.
Esportare le conversioni
Analytics esporta le conversioni che utilizzano il modello di attribuzione dell'ultimo clic cross-channel. Puoi utilizzare le conversioni per generare report e per le offerte.
Per importare le conversioni di Analytics:
- In Search Ads 360: seleziona le azioni di conversione da importare (vedi i passaggi 6-8 della procedura per la creazione del collegamento dall'interfaccia di Search Ads 360).
- Se crei il collegamento da Analytics: attiva l'impostazione Attiva attribuzione campagna quando configuri il collegamento (vedi il passaggio 8 della procedura per creare il collegamento dall'interfaccia di Analytics).
Dati di Search Ads 360 nei report di Analytics
Con i dati Search Ads 360 disponibili in Analytics, puoi visualizzare le metriche utente, sessione e conversione nel contesto di dimensioni come sorgente, mezzo, campagna e raggruppamento dei canali predefinito.
Puoi visualizzare i dati di attribuzione cross-channel nei report Confronto modelli e Percorsi di conversione.
Puoi visualizzare i dati relativi alle acquisizioni nei report sulle acquisizioni. Scopri di più sulle dimensioni delle sorgenti di traffico specifiche di Search Ads 360.
Creare il collegamento
Puoi avviare il collegamento da Search Ads 360 o da Analytics.Eseguire il collegamento da Search Ads 360
Nella nuova esperienza Search Ads 360:
- Vai a Strumenti e impostazioni > Impostazione > Account collegati.
- In Google Analytics (GA4) e Firebase, fai clic su Dettagli.
- Puoi esaminare le richieste e i link esistenti oppure fare clic su Nuovo link per crearne uno nuovo.
- Fai clic su Scegli proprietà, seleziona le proprietà da collegare e poi fai clic su Applica.
- Fai clic su Avanti per configurare le impostazioni, poi Esamina e invia la richiesta di collegamento.
- Una volta completato il collegamento, vai a Strumenti e impostazioni > Misurazione > Conversioni e fai clic su + per creare una nuova azione di conversione.
- Fai clic su Importa, poi scegli Proprietà Google Analytics 4 e poi App o Web.
- Seleziona le azioni di conversione da importare, poi fai clic su Importa e continua.
Nell'esperienza Search Ads 360 esistente:
- Accedi a un inserzionista.
- Nel menu a sinistra, vai a Impostazioni inserzionista > Integrazioni > Integrazione GA 4.
- Fai clic sull'opzione On e scegli una proprietà Google Analytics 4.
- Fai clic su Salva.
Eseguire il collegamento da Analytics
Se non hai eseguito l'upgrade al nuovo Search Ads 360, oltre a effettuare la procedura di seguito per collegare Analytics a Search Ads 360, devi anche aprire l'interfaccia di Search Ads 360 e creare un collegamento dall'inserzionista alla proprietà Analytics per esportare anche le conversioni.
Se hai il ruolo Editor per la proprietà Analytics e il ruolo Gestore agenzia o Gestore inserzionista per l'inserzionista (Search Ads 360 esistente) oppure il ruolo Amministratore per l'account amministratore secondario (nuovo Search Ads 360), puoi completare la procedura di collegamento.
- I gclid di SA360 vengono considerati gclid di Google Ads. Se Google Analytics 4 e SA360 non sono collegati, verranno classificati come google/cpc. Se il gclid risale a più di 90 giorni fa, Google Ads non può più riconoscerlo e quindi utilizzerà i parametri utm.
- Se sei un cliente SA360 (ossia non hai il parametro gclid), il traffico utilizzerà i parametri utm.
Puoi collegare una proprietà Google Analytics 4 a un massimo di 200 inserzionisti o account amministratore secondario.
- In
Amministrazione, in Collegamenti dei prodotti, fai clic su collegamenti Search Ads 360.
Il link precedente si apre sull'ultima proprietà Analytics a cui hai eseguito l'accesso. Puoi cambiare la proprietà utilizzando il selettore proprietà. Devi disporre del ruolo Editor o superiore a livello di proprietà per eseguire il collegamento da Analytics. Devi disporre del ruolo Visualizzatore o superiore a livello di proprietà per visualizzare. - Nella tabella dei collegamenti, fai clic su Collega.
- Se disponi del ruolo Amministratore per uno o più account amministratore secondario Search Ads 360, nella riga Collega agli account Search Ads 360 che gestisco, fai clic su Scegli account.
- Fai clic su Conferma.
- Fai clic su Avanti.
- Configura le seguenti impostazioni:
- Attiva pubblicità personalizzata: è attivata per impostazione predefinita. Questa impostazione consente di utilizzare i dati di Analytics per personalizzare gli annunci.
- Attiva attribuzione campagna: è attivata per impostazione predefinita. Attiva questa impostazione per importare i dati delle campagne Search Ads 360.
Nota: se disattivi questa impostazione, nessuna conversione viene attribuita a Search Ads 360 e nessuna viene esportata da Analytics. - Abilita report sui dati di costo: è attivata per impostazione predefinita. Attiva questa impostazione per importare i dati di costo di Search Ads 360.
- Attiva tagging automatico: è attivata per impostazione predefinita. Non puoi modificare questa impostazione. In questo caso, non è possibile utilizzare i parametri utm manuali.
Il tagging automatico aggiunge il parametro gclid agli URL pagina di destinazione quando gli utenti fanno clic sugli annunci per aprire le pagine del sito. Analytics utilizza il parametro gclid per completare le dimensioni Sorgente, Mezzo, Nome campagna, ID campagna e Raggruppamento dei canali predefinito. Analytics utilizza il parametro gclid anche per completare le seguenti dimensioni specifiche di Search Ads 360: Nome account motore SA360, ID account motore SA360, Tipo di account motore SA360, Nome gruppo di annunci SA360, Testo della parola chiave SA360 e Query SA360.
- Fai clic su Avanti, poi verifica le impostazioni di configurazione e inviale.
