Sistemoje „Universal Analytics“ konversijas vertinate nustatydami tikslus ir el. prekybos operacijas. Sistemoje „Google Analytics 4“ tikslai ir el. prekyba nesiskiria; visas konversijas vertinate per GA4 įvykius. GA4 įvykiai suaktyvinami naudotojams sąveikaujant su svetaine ar programa. Naudodami naudotojo sąsają, visus įvykius, kurie prisideda prie jūsų verslo sėkmės, pažymite kaip konversijas. Kai suaktyvinamas bet kuris iš šių pažymėtų įvykių, užregistruojama konversija GA4 nuosavybėje.
įsigijimo įvykį, kurį naudojate norėdami informuoti „Google Analytics“, kad įvyko el. prekybos operacija, kaip konversijos įvykį.- Sužinokite, kaip kopijuoti „Universal Analytics“ tikslus GA4 nuosavybėse.
- Sužinokite, kaip kopijuoti el. prekybos konversijas GA4 nuosavybėse.
Prieš įsigilindami į išsamią konversijų kopijavimo į „Google Analytics 4“ (GA4) informaciją, turėtumėte suprasti GA4 duomenų modelį ir susipažinti su kai kuriais GA4 ir „Universal Analytics“ konversijų veikimo skirtumų niuansais.
Šiame straipsnyje- Tačiau pirmiausia: ar reikia perkelti kiekvieną tikslą
- „Event“ tipo įvykiai pakeičia „hit“ tipo įvykius
- Konversijų įvykiai pakeičia „tikslus“
- Konversijos pagrįstos parametru „event_name“
- Skirtingi atitikties tipai
- Naujas išmaniųjų konversijų nustatymo būdas
- Naujas būdas nurodyti konversijos vertę GA4
Tačiau pirmiausia: ar reikia perkelti kiekvieną tikslą?
„Google Analytics 4“ įdiegimas suteikia puikią galimybę patvirtinti, kurie SNR yra svarbūs suinteresuotosioms šalims. Galite nustatyti GA4, kad įvertintumėte sėkmę jūsų įmonei naudingiausiu būdu. Kopijuodami ir patvirtindami esamas konversijų apibrėžtis, skirkite laiko ir iš naujo įvertinkite konversijų stebėjimo strategiją visais lygiais. Galite pastebėti, kad kai kurios ankstesnės konversijos yra nebeaktualios (pvz., tikslas „2017 m. švenčių įsigijimas“). Be to, galite atrasti naujų sėkmingos veiklos vertinimo būdų.
„Event“ tipo įvykiai pakeičia „hit“ tipo įvykius
Iš pradžių turėtumėte susipažinti su „Universal Analytics“ ir „Google Analytics 4“ duomenų skirtumais. Svarbu suprasti, kad „Universal Analytics“ paremta „hit“ tipo įvykiais, o GA4 – „event“ tipo įvykiais. Įvykių siuntimas GA4 ir „Universal Analytics“ nuosavybėse visiškai skiriasi. „Universal Analytics“ įvykiams priskiriami trys atributai (kategorija, veiksmas ir etiketė), o GA4 įvykiams priskiriamas lankstus skaičius parametrų.
Pavyzdys: puslapio peržiūros įvykis ir įvykis „page_view“
„Universal Analytics“ nuosavybėse dažniausiai naudojami įvykių tipai yra pageview, kuris daugeliu atvejų atitinka fizinį puslapio įkėlimą, ir event, kurį naudodami galite siųsti kitų tipų naudotojo sąveikas.
„Google Analytics 4“ nuosavybėse puslapių peržiūros siunčiamos kaip įvykiai. Netaikoma pageview įvykio (arba įvykio tipo) koncepcija. „Google Analytics 4“ nuosavybėse visos sąveikos siunčiamos kaip įvykiai. Pavyzdžiui, „Google Analytics“ įrašo puslapio peržiūrą, kai gauna įvykį page_view. Įvykyje page_view yra parametrų, nurodančių URL, puslapio pavadinimą ir kt.
Sužinokite daugiau apie automatiškai renkamus įvykius GA4 nuosavybėse.
Konversijų įvykiai pakeičia „tikslus“
GA4 nuosavybėse nebereikia nustatyti tikslų pagal ribotą konversijos kriterijų rinkinį. Vietoje to GA4 nuosavybėse kaip konversijos automatiškai pažymimi keturi renkami programų mobiliesiems įvykiai. Be to, kaip konversijas galite pažymėti dar iki 30 (50 sistemoje „Google Analytics 360“) programos ar žiniatinklio įvykių. Tai suteikia galimybę labai lanksčiai ir tiksliai vertinti svarbią naudotojų veiklą.
Konversijos pagrįstos parametru „event_name“
Kiekviename įvykyje yra bent vienas bendras parametras: event_name. Šio parametro vertė yra įvykio pavadinimas.
Kai pažymite įvykį kaip konversiją, „Google Analytics“ registruoja konversiją kaskart, kai siunčiamas parametras event_name. Konversija negali būti pagrįsta kita parametro verte.
Pavyzdys
Sukuriate įvykį „XYZ“, kurį pažymite kaip konversiją. Kaskart kai GA4 užfiksuoja įvykį „XYZ“, ji siunčia konversiją.
Dabar tarkime, kad įvykį „XYZ“ norite laikyti konversija, tik jei jis atitinka tam tikrą sąlygą. Jei norite sukurti konversiją pagal įvykio „XYZ“ parametrų vertes, galite sukurti naują įvykį, kuris suaktyvinamas tik tada, kai „XYZ“ parametrai atitinka tam tikras sąlygas. Šis principas pavaizduotas straipsnyje apie paskirties vietos tikslo atkartojimą GA4 nuosavybėse.
Sužinokite, kaip nustatyti ir tvarkyti GA4 konversijų įvykius bei kaip keisti ir kurti GA4 įvykius naudojant naudotojo sąsają.
Skirtingi atitikties tipai
„Universal Analytics“ ir GA4 atitikties tipų parinktys skiriasi. Pavyzdžiui, kai konfigūruojate paskirties vietos tikslą „Universal Analytics“ nuosavybėse, galite pasirinkti vieną iš trijų Puslapio aspekto, kurį susiejate su konversija, atitikties tipų:
- tiksliai atitinka
- prasideda
- reguliarusis reiškinys
Kai keičiate ir kuriate GA4 įvykius naudodami naudotojo sąsają, bet kuriame sąlygos teiginyje galite naudoti šiuos atitikties tipus:
- lygu arba nelygu
- yra
- prasideda
- baigiasi
Atminkite, kad apibrėžiant GA4 įvykį reguliarieji reiškiniai nepalaikomi. Tam tikrais atvejais, kai „Universal Analytics“ tikslų apibrėžtyse naudojote reguliariuosius reiškinius kaip atitikties tipą, GA4 nuosavybėse vietoje jų kaip atitikties tipą gali būti įmanoma naudoti prasideda arba baigiasi.
Tais atvejais, kai atitikties tipo prasideda arba baigiasi nepakanka (pvz., kad tą pačią konversiją atitiktų „/contact-us-1-confirmed“, „/contact-us-2-confirmed“ ir „/contact-us-3-confirmed“), galite sukonfigūruoti GA4 įvykį, kuris atskirai susieja visus puslapio peržiūros variantus su tuo pačiu konversijos įvykiu, kaip nurodyta toliau pateiktoje lentelėje.
| Įvykio kūrimo taisyklė | Sugeneruotas įvykis |
|---|---|
| „event_name“ - lygu - „page_view“ „page“ - lygu - „/contact-us-1-confirmed“ |
generate_lead |
| „event_name“ - lygu - „page_view“ „page“ - lygu - „/contact-us-2-confirmed“ |
generate_lead |
| „event_name“ - lygu - „page_view“ „page“ - lygu - „/contact-us-3-confirmed“ |
generate_lead |
Tada galite pažymėti generate_lead kaip konversiją.
Naujas išmaniųjų konversijų nustatymo būdas
„Universal Analytics“ išmaniesiems tikslams naudojamas mašininis mokymasis, kad būtų nustatyti konversijos tikimybės signalai. Naudodami išmaniuosius tikslus naudotojai, kurie neimportuoja konkrečių „Analytics“ tikslų į „Google Ads“ ir (arba) nenaudoja savojo „Google Ads“ konversijos kodo, gali optimizuoti „Google Ads“ kampanijas pagal tuos signalus.
Išmanieji tikslai nepalaikomi sistemoje „Google Analytics 4“. Arba galite naudoti numatomas auditorijas, kurios naudoja mašininį mokymąsi, kad numatytų būsimą naudotojų elgseną, įskaitant tikimybę ką nors įsigyti. Tada galite naudoti auditorijos aktyviklį, kad konvertuotumėte numatomas auditorijas į įvykį, kuris gali būti pažymėtas kaip konversija.
Sužinokite daugiau apie kainų siūlymą už „Google Analytics 4“ konversijas sistemoje „Google Ads“.
Naujas konversijų verčių pateikimo būdas
„Universal Analytics“ nuosavybėje apibrėžtiems tikslams galite priskirti vertę. Tikslo vertė yra metrikos, pvz., puslapio vertės ir vieno seanso tikslo vertės, skaičiavimo pagrindas.
Naujas būdas nurodyti konversijos vertę sistemoje „Google Analytics 4“ – pridėti ją kaip tinkintą įvykio parametrą (pvz., event_value) prie įvykio, sukurti įvykio parametro tinkintą metriką (pvz., įvykio vertė) ir įtraukti ją į ataskaitas ir tyrinėjimus.