Universal Analyticsissa voit mitata konversioita määrittämällä tavoitteita ja verkkokauppatapahtumia. Google Analytics 4:ssä tavoitteita ja verkkokauppaa ei eroteta toisistaan. Mittaat kaikkia konversioita GA4-tapahtumien avulla. GA4-tapahtumat käynnistyvät käyttäjien toiminnasta sivustollasi tai sovelluksessasi. Käyttöliittymässä voit valita seurattaviksi kaikki tapahtumat, joilla on merkitystä liiketoimintasi kannalta. Aina kun jokin näistä valituista tapahtumista käynnistyy, konversio tallentuu Google Analytics 4 ‐mittauskokonaisuuteen.
purchase-tapahtumat, joilla voit kertoa Google Analyticsille, että verkkokauppatapahtumasta on syntynyt konversio.- Lue lisää Universal Analytics ‐tavoitteiden kopioimisesta GA4-mittauskokonaisuuksiin.
- Lue lisää verkkokauppakonversioiden kopioimisesta GA4-mittauskokonaisuuksiin.
Ennen kuin tutustut tarkemmin konversioiden kopioimiseen Google Analytics 4:ään (GA4), perehdy GA4-datamalliin ja siihen, mitä eroja konversioiden toiminnassa on Universal Analyticsissa ja GA4:ssä.
Sisällys:Selvitä ensin, täytyykö jokainen tavoite siirtää
Google Analytics 4:n käyttöönoton yhteydessä kannattaa tarkistaa, mitkä avainmittarit ovat tärkeitä sidosryhmillesi. Voit määrittää GA4:n mittaamaan tuloksia liiketoimintasi kannalta järkevimmällä tavalla. Kun kopioit ja tarkistat nykyisten konversioiden määritelmiä, voit samalla arvioida konversioseurantastrategiaasi uudelleen kaikilla tasoilla. Saatat huomata, että jotkin konversiot eivät enää ole tarpeellisia (esim. "Ostos vuoden 2017 joulusesongin aikana" ‑tavoite). Samalla voit löytää uusia tapoja tulosten mittaamiseen.
Tapahtumat korvaavat osumat
Perehdy aluksi Universal Analyticsin ja Google Analytics 4:n datan eroavaisuuksiin. Ota huomioon erityisesti, että Universal Analytics perustuu osumiin ja GA4 tapahtumiin. Tapahtumat lähetetään GA4:ssä eri tavalla kuin Universal Analyticsissa. Universal Analyticsissa tapahtumilla on kolme määritettä (kategoria, toiminto ja tunniste), kun taas GA4:n tapahtumaparametrien määrä voi vaihdella.
Esimerkki: Pageview-osuma vs. page_view-tapahtuma
Universal Analyticsin yleisimmät osumatyypit ovat pageview, joka useimmiten vastaa konkreettista sivun lataamista, ja event, jota voi käyttää muuntyyppisten käyttäjäaktivoitumisten lähettämiseen.
Google Analytics 4:ssä katselukerrat lähetetään tapahtumina, eikä pageview-osumatyyppi ole käytössä. Kaikki aktivoitumiset lähetetään Google Analytics 4:ssä tapahtumina. Google Analytics esimerkiksi tallentaa sivun katselukerran aina page_view-tapahtuman vastaanottamisen yhteydessä. Page_view-tapahtumaan liittyy parametreja, jotka ilmaisevat esimerkiksi URL-osoitteen ja sivun otsikon.
Lue lisää automaattisesti kerättävistä tapahtumista GA4:ssä.
Konversiotapahtumat korvaavat tavoitteet
Tavoitteita ei enää tarvitse luoda GA4:ssä rajallisten konversioehtojen perusteella, vaan GA4 merkitsee neljä kerättyä mobiilisovellustapahtumaa konversioiksi automaattisesti. Lisäksi voit merkitä konversioiksi jopa 30 (Google Analytics 360:ssä 50) muuta sovellus- tai verkkotapahtumaa. Näin voit mitata itsellesi tärkeää käyttäjätoimintaa joustavasti ja tarkasti.
Konversiot perustuvat event_name-parametriin
Kaikilla tapahtumilla on vähintään yksi yhteinen parametri: event_name. Tämän parametrin arvo on tapahtuman nimi.
Kun merkitset tapahtuman konversioksi, Google Analytics kirjaa konversion aina, kun event_name lähetetään. Konversio ei voi perustua mihinkään muuhun parametriarvoon.
Esimerkki
Luot tapahtuman nimeltä "XYZ", ja merkitset sen konversioksi. Aina kun GA4 havaitsee XYZ-tapahtuman, se lähettää konversion.
Oletetaan, että haluat laskea XYZ-tapahtuman konversioksi vain silloin, kun se täyttää tietyt ehdot. Jos haluat luoda konversion, joka perustuu XYZ-tapahtuman parametriarvoihin, voit luoda uuden tapahtuman, joka käynnistyy vain silloin, kun XYZ:n parametrit täyttävät tietyt ehdot. Tätä on havainnollistettu artikkelissa, joka käsittelee kohdetavoitteen kopioimista Google Analytics 4:ssä.
Lue lisää konversiotapahtumien käyttöönotosta ja hallinnoinnista ja katso, miten voit muokata ja luoda tapahtumia käyttöliittymän kautta GA4:ssä.
Eri vastaavuustyypit
Universal Analyticsin ja GA4:n vastaavuustyyppien vaihtoehdot poikkeavat toisistaan. Kun esimerkiksi määrität kohdetavoitetta Universal Analyticsissa, voit valita jonkin seuraavista kolmesta vastaavuustyypistä Sivu-ulottuvuudelle, jonka haluat mäpätä konversioon:
- on yhtä kuin
- alussa on
- säännöllinen lauseke.
Kun muokkaat ja luot tapahtumia GA4:n käyttöliittymän kautta, voit käyttää seuraavia vastaavuustyyppejä minkä tahansa ehtolausekkeen yhteydessä:
- on yhtä kuin / ei ole yhtä kuin
- sisältää arvon
- alussa on
- lopussa on.
Huomaa, että GA4 ei tue säännöllisiä lausekkeita tapahtuman määrittelyn yhteydessä. Olet saattanut joissain tapauksissa käyttää säännöllisiä lausekkeita vastaavuustyyppinä Universal Analyticsin tavoitteen määritelmissä, jolloin voit mahdollisesti käyttää alussa on- tai lopussa on ‐lauseketta vastaavuustyyppinä GA4:ssä.
Mikäli alussa on- tai lopussa on ‐lausekkeen vastaavuus ei ole riittävä (jotta esimerkiksi /contact-us-1-confirmed, /contact-us-2-confirmed ja /contact-us-3-confirmed voitaisiin yhdistää samaan konversioon), voit määrittää tapahtuman GA4:ssä siten, että kaikki katselukertavariaatiot mäpätään samaan konversiotapahtumaan alla olevan taulukon mukaisesti.
| Tapahtuman luomista koskeva sääntö | Luotu tapahtuma |
|---|---|
| event_name – on yhtä kuin – page_view page – on yhtä kuin – /contact-us-1-confirmed |
generate_lead |
| event_name – on yhtä kuin – page_view page – on yhtä kuin – /contact-us-2-confirmed |
generate_lead |
| event_name – on yhtä kuin – page_view page – on yhtä kuin – /contact-us-3-confirmed |
generate_lead |
Tämän jälkeen voit merkitä generate_lead-tapahtuman konversioksi.
Uusi tapa älykkäiden konversioiden määrittämiseen
Universal Analyticsin Älykkäät tavoitteet määrittävät koneoppimisen avulla signaaleja, jotka kuvastavat konversion todennäköisyyttä. Älykkäät tavoitteet mahdollistavat sen, että Google Ads ‐kampanjoita voi optimoida näiden signaalien perusteella siirtämättä Analytics-tavoitteita Google Adsiin tai käyttämättä Google Adsin natiivimuotoista konversiokoodia.
Google Analytics 4 ei tue Älykkäitä tavoitteita. Niiden sijasta kannattaa harkita ennustettujen yleisöjen käyttöä. Ne pyrkivät koneoppimisen avulla ennustamaan käyttäjien tulevaa käyttäytymistä, esimerkiksi oston todennäköisyyttä. Tämän jälkeen voit yleisötriggerin avulla muuntaa ennustetut yleisöt tapahtumaksi, joka voidaan merkitä konversioksi.
Lue lisää hintatarjousten tekemisestä Google Analytics 4 ‑konversioista Google Adsissa.
Uusi tapa konversioarvojen esittämiseen
Universal Analytics ‑mittauskokonaisuudessa voit asettaa määrittelemillesi tavoitteille arvon. Tavoitteen arvoa käytetään mittareita (esim. Sivun arvo ja Istuntokohtainen tavoitteen arvo) koskevien laskelmien perusteena.
Jos haluat esittää konversioarvon Google Analytics 4:ssä uudella tavalla, lisää se tapahtumaan omavalintaisena tapahtumaparametrina (esim. event_value), luo tapahtumaparametrille oma mittari (esim. Tapahtuman arvo) ja sisällytä sitten oma mittari raportteihin ja kartoituksiin.