В Universal Analytics измервате реализациите, като настройвате цели и транзакции при електронна търговия. В Google Анализ 4 няма разлика между цели и електронна търговия. Измервате всички реализации чрез събития в Google Aнализ 4. Събитията в Google Aнализ 4 се задействат, когато потребителите взаимодействат със сайта или приложението Ви. С помощта на потребителския интерфейс научавате всички събития, които допринасят за успеха на бизнеса Ви като реализации. Когато някое от тези събития е задействано, в собствеността Ви в Google Aнализ 4 се регистрира реализация.
покупка, което използвате, за да укажете на Google Анализ, че е осъществена транзакция при електронна търговия като събитие с реализация.- Научете как да копирате цели в Universal Analytics в собствености в Google Aнализ 4.
- Научете как да копирате реализации от електронна търговия в собствености в Google Aнализ 4.
Преди да се задълбочите в подробностите относно копирането на реализациите към Google Анализ 4 (GA4), трябва да сте наясно с модела на данните в GA4 и да сте запознати с някои от различията в начина на работа на реализациите спрямо Universal Analytics.
В тази статия:Но първо: Налага ли се да мигрирате всяка цел?
Внедряването на Google Анализ 4 предоставя отлична възможност да проверите кои ключови индикатори за ефективността (KPI) са важни за заинтересованите Ви страни. Можете да настроите GA4 да измерва успеха по най-подходящия за бизнеса Ви начин. Когато копирате и потвърждавате съществуващите определения за реализациите, отделете време, за да оцените повторно стратегията за проследяване на реализациите на всички нива. Възможно е да установите, че някои съществуващи реализации вече не са подходящи (например цел „Коледни покупки за 2017 г.“). Може също да откриете нови начини за измерване на успеха си.
Събитията заменят „посещения“
За да започнете, трябва да сте запознати с разликите в данните в Universal Analytics спрямо Google Анализ 4. По-конкретно имайте предвид, че докато отчитането в Universal Analytics е въз основа на посещения, в GA4 то е въз основа на събития. Начинът на изпращане на събитията в GA4 се различава от този в Universal Analytics. Събитията в Universal Analytics имат три атрибута (категория, действие и етикет), докато събитията в GA4 имат гъвкав брой параметри.
Пример: посещение pageview спрямо събитие page_view
В Universal Analytics най-често срещаните типове посещения са pageview, което в повечето случаи съответства на физическо зареждане на страницата, и event, което можете да използвате за изпращане на други типове взаимодействия с потребителите.
В Google Анализ 4 показванията на страниците се изпращат като събития. Няма концепция за посещение с pageview (или тип посещение). Всички взаимодействия се изпращат в Google Анализ 4 като събития. Например Google Анализ регистрира показване на страница, когато получава събитие page_view. Събитието page_view съдържа параметри, които посочват URL адреса, заглавието на страницата и т.н.
Научете повече за автоматично събираните събития в GA4.
Събитията с реализация заменят „цели“
В GA4 вече не е необходимо да настройвате цели въз основа на ограничен набор от критерии за реализация. Вместо това GA4 автоматично означава четири събрани събития за мобилни приложения като реализации. Освен това можете да означите като реализации още 30 (50 за Google Анализ 360) събития в приложения или уебсайтове. Това Ви дава голяма гъвкавост и прецизност за измерване на важните за Вас действия на потребителите.
Реализациите са въз основа на event_name
Всяко събитие има поне един общ параметър: event_name. Стойността на този параметър е името на събитието.
Когато означите събитие като реализация, Google Анализ регистрира реализация при всяко изпращане на event_name. Реализацията не може да се основава на друга стойност на параметъра.
Пример
Създавате събитие на име XYZ, което означавате като реализация. Всеки път, когато GA4 вижда това събитие, се изпраща реализация.
Да приемем, че искате XYZ да бъде реализация само когато отговаря на определено условие. За да създадете реализация въз основа на стойностите на параметрите на XYZ, можете да създадете ново събитие, което се задейства само когато параметрите на XYZ отговарят на определени условия. Това е илюстрирано в статията Копиране на цел от типа „Местоназначение“ в GA4.
Научете как да настроите и управлявате събития с реализация и как да променяте и създавате събития чрез потребителския интерфейс в GA4.
Различни типове на съвпадението
Опциите за типове на съвпадението в Universal Analytics и GA4 се различават. Когато например конфигурирате цел от типа „Местоназначение“ в Universal Analytics, можете да изберете един от трите типа на съвпадение за величината Страница, която съпоставяте с реализация:
- е равно на
- започва с(ъс)
- регулярен израз
Когато променяте и създавате събития чрез потребителския интерфейс в GA4, разполагате със следните типове на съвпадението за всяко от следните състояния:
- е равно на/не е равно на
- съдържа
- започва с(ъс)
- завършва с(ъс)
Имайте предвид, че GA4 не поддържа регулярни изрази при определянето на събитие. В някои случаи, когато в определенията на цели в Universal Analytics сте използвали регулярни изрази като тип на съвпадението, вместо това може да използвате започва с(ъс) или завършва с(ъс) като тип на съвпадението в GA4.
В случаите, когато съпоставянето чрез стойности започва с(ъс) или завършва с(ъс) не е достатъчно (напр.за съпоставяне с /contact-us-1-confirmed, /contact-us-2-confirmed и /contact-us-3-confirmed за една и съща реализация), можете да конфигурирате събитието в GA4 да съпоставя поотделно всеки от вариантите на показванията на страници със същото събитие с реализация, както е показано в таблицата по-долу:
| Създаване на правило за събитието | Генерирано събитие |
|---|---|
| event_name е равно на page_view page е равно на /contact-us-1-confirmed |
generate_lead |
| event_name е равно на page_view page е равно на /contact-us-2-confirmed |
generate_lead |
| event_name е равно на page_view page е равно на /contact-us-3-confirmed |
generate_lead |
След това можете да означите generate_lead като реализация.
Нов начин за задаване на интелигентни реализации
Интелигентни цели в Universal Analytics използва машинно обучение, за да определя сигнали, които показват вероятността за реализация. „Интелигентни цели“ дава възможност на потребителите, които не импортират изрично цели от Анализ в Google Ads и/или които не използват кода за директно изпълнение за проследяване на реализациите в Google Ads, да оптимизират кампаниите си в Google Ads въз основа на тези сигнали.
„Интелигентни цели“ не се поддържа в Google Анализ 4. Друга възможност, която може да обмислите, са аудиториите с предвиждане, които използват машинно обучение, за да предвиждат поведението на потребителите Ви в бъдеще, включително вероятността да извършат покупка. След това можете да използвате задействане при включване в аудитория, за да преобразувате аудиториите с предвиждане в събитие, което може да бъде маркирано като реализация.
Научете повече за оферирането за реализации в Google Анализ 4 в Google Ads.
Нов начин за представяне на стойностите на реализациите
В собственостите в Universal Analytics можете да зададете стойност на определените от Вас цели. Целевата стойност е основата за изчисляване на показатели, като Стойност на страницата и Целева стойност на сесия.
Нов начин за представяне на стойността на реализациите в Google Анализ 4 е да добавите стойност като персонализиран параметър на събитие (например event_value) към събитие, да създадете персонализиран показател (например Стойност на събитието) за параметъра на събитието и след това да включите персонализирания показател в отчетите и изследванията си.