У звіті Шляхи до конверсії містяться дані, за допомогою яких легко проаналізувати шлях користувачів до конверсії та дізнатися, як у різних моделях атрибуцій розподіляється цінність.
ЗмістОгляд
Звіт Шляхи до конверсії містить два розділи: візуалізація даних і таблиця даних. За допомогою візуалізації даних можна дізнатися, які канали ініціюють і завершують конверсії, а також допомагають у процесі їх здійснення. У таблиці даних відображається шлях користувачів до конверсій і такі показники: Конверсії, Дохід від покупок, Кількість днів до конверсії та Кількість точок взаємодії до конверсії.
Робота зі звітом
Як відкрити звіт
- У меню зліва в Google Analytics натисніть Реклама.
- Перейдіть у розділ Віднесення > Шляхи до конверсії.
Налаштування діапазону дат і подій-конверсій
Спочатку виберіть потрібний діапазон дат у спадному меню звіту (угорі праворуч). Потім у спадному меню звіту (угорі ліворуч) виберіть потрібну кількість подій-конверсій. За умовчанням вибрано всі події-конверсії, які відображатимуться як об’єднані дані у звіті.
Додавання фільтра (необов’язково)
У звіті відображаються дані, отримані від усіх користувачів. Щоб переглянути дані конкретної групи користувачів, угорі ліворуч натисніть Додати фільтр.
Як вибрати звітний параметр
Таблиця даних і діаграма містять дані, сегментовані за параметром Група каналів за умовчанням. Щоб переглянути дані за параметрами Джерело, Канал і Кампанія, скористайтеся спадним меню вгорі діаграми й таблиці даних.
Вибір моделі атрибуції для візуалізації даних
Візуалізація даних, розташована вгорі звіту, відображає дані, обчислені за моделлю атрибуції Останній клік (канали платного й звичайного трафіку). Щоб переглянути візуалізацію даних для іншої моделі атрибуції, скористайтеся відповідним спадним меню.
Налаштування звіту
Угорі праворуч натисніть Змінити порівняння, щоб вибрати показники, які мають відображатися у звіті. На панелі Налаштуйте звіт можна змінити параметри Фільтри й Довжина послідовності.Фільтри
У звіті відображаються дані, отримані від усіх користувачів. Щоб редагувати або додати фільтри, натисніть назву фільтра.
Довжина послідовності
У звіті відображаються всі шляхи, довжина яких не перевищує 20 точок взаємодії. У цьому розділі можна відфільтрувати дані за довжиною послідовності.
- Виберіть оператор: дорівнює, не дорівнює, більше ніж, більше або дорівнює, менше ніж, менше або дорівнює.
- Введіть числове значення для точок взаємодії.
- Натисніть Застосувати.
Надання доступу до звіту, завантаження й експорт звіту
Щоб надати доступ до даних, що наразі відображаються у звіті, завантажити їх або експортувати, угорі праворуч натисніть Поділитися цим звітом 
Про дані
Візуалізація даних
Угорі візуалізації даних ви можете бачити, який відсоток цінності конверсії отримує кожен сегмент шляху до конверсії у вибраній моделі атрибуції. Нижче наведено визначення цих сегментів.
- Точки взаємодії на початку шляху до конверсії. Перші 25% точок взаємодії на цьому шляху, округлені до найближчого цілого числа. Якщо на шляху лише одна точка взаємодії, цей сегмент буде порожнім.
- Точки взаємодії в середині шляху до конверсії. Середні 50% точок взаємодії на цьому шляху. Якщо на шляху менше ніж 3 точки взаємодії, цей сегмент буде порожнім.
- Точки взаємодії наприкінці шляху до конверсії. Останні 25% точок взаємодії на цьому шляху, округлені до найближчого цілого числа. Якщо на шляху лише одна точка взаємодії, цей сегмент отримає весь відсоток цінності конверсії.
На гістограмі поруч із кожним сегментом показується, який відсоток цінності конверсії отримує певний параметр (Канал, Джерело, Канал і Кампанія) на цьому шляху до конверсії.
Щоб отримати детальнішу інформацію, наведіть курсор на елемент візуалізації даних.
Таблиця даних
У верхньому рядку таблиці даних відображається ефективність вибраних типів конверсій. Тут показуються такі підсумкові показники: Конверсії, Дохід від покупок, Кількість днів до конверсії та Кількість точок взаємодії до конверсії.
За умовчанням звіт відсортовано за шляхами з найбільшою кількістю конверсій. Щоб згрупувати дані за конкретним показником, натисніть стрілку вниз поруч із таким показником.
Показник цінності, який відображається в кожному рядку, – це середнє значення для окремих шляхів, представлених у цьому рядку.
Щоб переглянути відсоток цінності конверсії та кількість конверсій, наведіть курсор на окремі точки взаємодії на шляху.
Параметри, які не зараховуються
Іноді сервіс Analytics не може відобразити значення параметрів, оскільки вони відсутні або недоступні з інших причин. Для забезпечення точності підсумкових чисел у звітах можуть відображатися наведені нижче значення.
| Значення | Опис |
|---|---|
| (not set) | Значення (not set). Воно означає назву заповнювача, який використовує система Analytics, коли для вибраного параметра немає даних. Наприклад, у URL-адресах, які позначено тегами вручну, можуть бути відсутні такі параметри, як кампанія, джерело або канал. |
| Не призначено |
Не призначено. Сервіс Analytics використовує це значення, коли немає інших правил каналу, які збігалися б із даними про подію. |
| Прямий |
Прямий. Сервіс Analytics використовує це значення, коли немає інших даних шляху, для якого слід призначити цінність конверсії (наприклад, у випадку імпортованих даних). |
| Атрибуція неможлива | Неможливо призначити цінність для вибраного параметра. |
| (Інше) | (Інше). Сервіс Analytics використовує це значення для зведеного рядка, якщо кількість елементів обмежено. Докладніше |