[GA4] Poročilo »Poti konverzij«

Če želite razumeti poti strank do konverzij in si ogledati, kako različni modeli dodeljevanja porazdelijo zasluge na teh poteh, uporabite poročilo Poti konverzij.

V tem članku:

• Pregled
• Uporaba poročila
• Razumevanje podatkov

Pregled

Poročilo Poti konverzij ima dva razdelka: ponazoritev podatkov in podatkovno tabelo. Na podlagi ponazoritve podatkov lahko hitro ugotovite, prek katerih kanalov se konverzije začnejo in dokončajo ter kateri kanali pomagajo pri izvedbi konverzije. V podatkovni tabeli so prikazane poti, ki jih uporabniki izberejo za izvedbo konverzij, ter naslednje meritve: Konverzije, Prihodek od nakupov, Število dni do konverzije in Število stičnih točk do konverzije.

Uporaba poročila

Dostop do poročila

1. V Googlu Analytics na levi strani kliknite Oglaševanje.
2. Odprite razdelek Atribucija > Poti konverzij.

Izbira časovnega obdobja in dogodkov konverzij

Za začetek v spustnem meniju za izbiro datuma v zgornjem desnem kotu izberite časovno obdobje. Nato v spustnem meniju v zgornjem levem kotu poročila izberite enega ali več dogodkov konverzij. Privzeto so izbrani vsi dogodki konverzij, pri čemer so v poročilu združeni.

Opomba: Poročila funkcije Atribucija zajemajo podatke od 14. junija 2021.

Dodajanje filtra (izbirno)

V poročilu so prikazani podatki vseh uporabnikov. Če si želite ogledati podatke za določen nabor uporabnikov, v zgornjem levem kotu kliknite Dodaj filter.

Primer

Če si želite ogledati samo podatke za uporabnike Chroma, dodajte filter Vključi (privzeto), izberite razsežnost Brskalnik (v razdelku Naprava), kot vrednost razsežnosti izberite Chrome in kliknite V redu.

Izbira razsežnosti za pripravo poročila

Grafikon in podatkovna tabela prikazujeta podatke, razčlenjene glede na razsežnost Privzeta skupina kanalov. S spustnimi meniji na vrhu grafikona in podatkovne tabele si lahko ogledate podatke glede na razsežnosti Vir, Medij ali Oglaševalska akcija.

Izbira modela dodeljevanja za ponazoritev podatkov

Opomba: Model dodeljevanja prvemu kliku, linearni model dodeljevanja, model dodeljevanja časovnega upada in model dodeljevanja na podlagi pozicije od novembra 2023 niso več na voljo. Preberite več o zastarelih modelih.

Ponazoritev podatkov na vrhu poročila prikazuje podatke, izračunane z modelom dodeljevanja Zadnji klik za plačane in neplačane kanale. Če si želite ponazoritev podatkov ogledati na podlagi drugega modela dodeljevanja, uporabite spustni meni za izbiro modela dodeljevanja.

Prilagajanje poročila

Če želite spremeniti vsebino, prikazano v poročilu, v zgornjem desnem kotu kliknite Urejanje primerjav. V podoknu Prilagajanje poročila lahko spremenite nastavitvi Filtri in Dolžina poti.

Filtri

V poročilu so prikazani podatki vseh uporabnikov. Če želite urediti ali dodati filtre, kliknite ime filtra.

Dolžina poti

V poročilu so prikazane vse poti, ki zajemajo do 20 stičnih točk. V tem razdelku lahko filtrirate dolžino poti:

1. Izberite operator (»je enako«, »ni enako«, »večje od«, »večje od ali enako«, »manjše od« ali »manjše od ali enako«).
2. Vnesite število za št. stičnih točk.
3. Kliknite Uporabi.

Deljenje, prenos ali izvoz poročila

V zgornjem desnem kotu kliknite Skupna raba tega poročila , da podatke, ki so trenutno prikazani v poročilu, delite z drugimi, prenesete ali izvozite.

Razumevanje podatkov

Ponazoritev podatkov

Na vrhu ponazoritve podatkov je prikazano, koliko zaslug za konverzijo prejme posamezni segment poti konverzije na podlagi izbranega modela dodeljevanja. Segmenti so opredeljeni tako:

• Zgodnje stične točke: Prvih 25 % stičnih točk na poti, zaokroženih na najbližje celo število. Če ima pot samo eno stično točko, je ta segment prazen.
• Sredinske stične točke: Srednjih 50 % stičnih točk na poti. Če ima pot manj kot tri stične točke, je ta segment prazen.
• Pozne stične točke: Zadnjih 25 % stičnih točk na poti, zaokroženih na najbližje celo število. Če ima pot samo eno stično točko, ta segment prejme vse zasluge za konverzijo.

Palični grafikoni pod posameznimi segmenti prikazujejo, koliko zaslug za konverzijo ima posamezna razsežnost (Kanal, Vir, Medij, Oglaševalska akcija) v tem delu poti konverzije.

Za podrobnejše informacije premaknite miškin kazalec na elemente ponazoritve podatkov.

Podatkovna tabela

V zgornji vrstici podatkovne tabele je pregled uspešnosti izbranih vrst konverzij. Prikazani so skupni podatki za Konverzije, Prihodek od nakupov, Število dni do konverzije in Število stičnih točk do konverzije.

Poročilo je privzeto razvrščeno po poteh z največjim številom konverzij. Kliknite puščico dol pri eni od drugih meritev, da podatke razvrstite glede na to meritev.

Zasluge, prikazane v posameznih vrsticah, so povprečne vrednosti, izračunane za posamezne poti v neki vrstici.

Premaknite miškin kazalec na posamezne stične točke v okviru poti, da si ogledate zasluge za konverzije in število konverzij.

Razsežnosti z vrednostjo »Unattributable« (Nedodeljivo)

V nekaterih primerih Analytics ne more prikazati vrednosti razsežnosti, ker manjkajo ali niso na voljo. Za zagotavljanje natančnih skupnih vrednosti meritev je lahko v poročilu prikazana ena ali več teh vrednosti:

Vrednost	Definicija
(not set)	(not set) (ni nastavljeno) je nadomestno ime, ki ga Analytics uporabi, če ni prejel podatkov za razsežnost, ki ste jo izbrali. V ročno označenih URL-jih lahko na primer manjka parameter, kot je oglaševalska akcija, vir ali medij.
Unassigned	Unassigned (Nedodeljeno) je vrednost, ki jo Analytics uporabi, kadar ni drugih pravil kanala, ki se ujemajo s podatki o dogodkih.
Direct	Direct (Neposredno) je vrednost, ki jo Analytics uporabi, kadar ni podatkov o poteh, za katere bi se pripisale zasluge za konverzijo, npr. pri uvozu podatkov.
Unattributable	Za izbrano razsežnost ni mogoče dodeliti zaslug.
(Other)	(Other) (Drugo) je vrednost, ki jo Analytics uporabi za združeno vrstico zaradi omejitev kardinalnosti. Več o tem