Folosiți raportul Căi spre conversie pentru a înțelege căile clienților către conversie și modul în care diferite modele de atribuire distribuie creditul pe aceste căi.
În acest articol:Prezentare generală
Raportul Căi spre conversie are două secțiuni: vizualizarea datelor și tabelul de date. Cu ajutorul vizualizării datelor, aflați rapid ce canale inițiază, susțin și încheie conversiile. Tabelul de date arată căile pe care le parcurg utilizatorii până la conversie, precum și următoarele valori: Conversii, Venit din achiziții, Zile până la conversie și Puncte de contact până la conversie.
Folosirea raportului
Accesarea raportului
- În Google Analytics, dați clic pe Publicitate în stânga.
- Accesați Atribuire > Căi spre conversie.
Selectați intervalul de date și evenimentele de conversie
Începeți prin a selecta un interval de date din meniul drop-down al selectorului de dată, în dreapta sus. Apoi, selectați unul sau mai multe evenimente de conversie din meniul drop-down în partea din stânga sus a raportului. În mod prestabilit, toate evenimentele de conversie sunt selectate și sunt cumulate în raport.
Adăugați un filtru (opțional)
Raportul afișează date de la toți utilizatorii. Ca să vedeți date pentru un anumit set de utilizatori, dați clic pe Adăugați un filtru în stânga sus.
Selectați parametrul pe baza căruia să fie generate rapoartele
Atât graficul, cât și tabelul de date arată datele detaliate în funcție de parametrul Grup de canale standard. Folosiți meniurile drop-down din partea de sus a graficului și a tabelului de date pentru a vedea datele în funcție de parametrii Sursă, Modalitate sau Campanie.
Selectați modelul de atribuire pentru vizualizarea datelor
Vizualizarea datelor din partea de sus a raportului afișează date calculate folosind modelul de atribuire Ultimul clic pe canale cu plată și organice. Folosiți meniul drop-down al modelului de atribuire pentru vizualizarea datelor cu un alt model de atribuire.
Personalizați raportul
Dați clic pe Modificați comparațiile în dreapta sus pentru a modifica elementele afișate în raport. În panoul Personalizați raportul, puteți modifica setările Filtre și Lungimea căii.Filtre
Raportul afișează date de la toți utilizatorii. Dați clic pe numele filtrului pentru a modifica sau a adăuga filtre.
Lungimea căii
Raportul afișează toate căile cu o lungime de până la 20 de puncte de contact. Folosiți această secțiune pentru a filtra lungimea căii:
- selectați un operator (egal, nu este egal, mai mare decât, mai mare sau egal cu, mai mic decât, mai mic sau egal cu);
- introduceți un număr lângă punctele de contact;
- dați clic pe Aplicați.
Distribuiți, descărcați sau exportați raportul
Dați clic pe Trimiteți acest raport 
Înțelegeți datele
Vizualizarea datelor
Partea de sus a vizualizării datelor arată cât merit pentru conversie primește fiecare segment al căii spre conversie folosind modelul de atribuire selectat. Segmentele sunt definite astfel:
- Puncte de contact la început: primele 25 % dintre punctele de contact ale căii, rotunjite la cel mai apropiat număr întreg. Acest segment este necompletat atunci când calea are un singur punct de contact.
- Puncte de contact la jumătate: cele 50 % dintre punctele de contact din mijloc ale căii. Acest segment este necompletat atunci când calea are mai puțin de trei puncte de contact.
- Puncte de contact la sfârșit: ultimele 25 % dintre punctele de contact ale căii, rotunjite la cel mai apropiat număr întreg. În cazul în care calea are un singur punct de contact, acest segment primește tot meritul pentru conversie.
Graficele cu bare de sub fiecare segment arată cât merit pentru conversie primește un anumit parametru (Canal, Sursă, Modalitate, Campanie) în porțiunea respectivă a căii spre conversie.
Plasați cursorul peste elementele din vizualizarea datelor pentru a vedea informații mai detaliate.
Tabelul de date
Rândul superior al tabelului oferă o imagine de ansamblu asupra performanței tipurilor de conversie selectate. Acesta conține valorile totale pentru parametrii Conversii, Venit din achiziții, Zile până la conversie și Punctele de contact până la conversie.
În mod prestabilit, raportul este sortat după căile cu cel mai mare număr de conversii. Dați clic pe săgeata în jos de lângă una dintre celelalte valori pentru a sorta după acea valoare.
Creditul afișat în fiecare rând este o medie a căilor individuale incluse în acel rând.
Plasați cursorul peste puncte de contact individuale din căi pentru a vedea meritul pentru conversie și numărul de conversii.
Parametri care nu pot fi atribuiți
În unele cazuri, Analytics nu poate afișa valori ale parametrilor, deoarece lipsesc sau nu sunt disponibile. Pentru a menține exactitatea valorilor totale, raportul poate afișa una sau mai multe dintre următoarele valori:
| Valoare | Definiție |
|---|---|
| (not set) | (not set) este numele unui substituent pe care Analytics îl folosește când nu a primit informații pentru parametrul pe care l-ați selectat. De exemplu, din adresele URL etichetate manual poate lipsi un parametru, cum ar fi campania, sursa sau modalitatea. |
| Neatribuită |
Neatribuită este valoarea pe care Analytics o folosește atunci când nu există alte reguli pentru canale care să corespundă datelor despre evenimente |
| Directă |
Directă este valoarea pe care Analytics o folosește atunci când nu există date despre cale cărora să le acorde merit pentru conversie, de exemplu, importarea datelor |
| Nu se poate atribui | Nu se poate atribui meritul pentru parametrul selectat |
| (Altele) | (Altele) este valoarea folosită de Google Analytics pentru un rând cumulat din cauza limitelor privind numărul de valori. Aflați mai multe |