Galveno notikumu attiecinājuma ceļu pārskats

Izmantojiet galveno notikumu attiecinājuma ceļu pārskatu, lai izprastu klientu ceļus līdz galveno notikumu aktivizēšanai un to, kā dažādi attiecinājuma modeļi sadala vērtību šajos ceļos.

Uzlabojiet savus rezultātus

Palieliniet pārdošanas apjomu, potenciālo pirkumu skaitu un tīmekļa vietnes datplūsmu, izmantojot Google Analytics ieskatus un ar Google Ads palīdzību rādot savu uzņēmumu atbilstošajiem klientiem pakalpojumos Meklēšana, YouTube un citviet.

Sākt darbu

Šajā rakstā ietvertās tēmas

• Kopsavilkums
• Pārskata izmantošana
• Izpratne par datiem

Kopsavilkums

Galveno notikumu attiecinājuma ceļu pārskatā ir divas sadaļas: datu vizualizācija un datu tabula. Datu vizualizācija palīdz ātri noskaidrot, kuros kanālos tiek sākti, veicināti un nodrošināti galvenie notikumi. Datu tabulā tiek rādīti ceļi, kurus lietotāji izmanto, lai nodrošinātu galvenos notikumus, kā arī šādi rādītāji: Galvenie notikumi, Pirkumu ieņēmumi, Dienas līdz galvenajam notikumam un Saziņas punkti līdz galvenajam notikumam.

Pārskata izmantošana

Piekļuve pārskatam

1. Google Analytics konta lapas kreisajā malā noklikšķiniet uz Reklamēšana.
2. Nolaižamajā izvēlnē Galvenie notikumi noklikšķiniet uz Galveno notikumu attiecinājuma ceļi.

Datumu diapazona un galveno notikumu atlase

Vispirms datuma atlasītāja nolaižamajā izvēlnē, kas atrodas augšējā labajā stūrī, atlasiet datumu diapazonu. Pēc tam nolaižamajā izvēlnē pārskata augšējā kreisajā stūrī atlasiet vienu vai vairākus galvenos notikumus. Pēc noklusējuma tiek atlasīti visi galvenie notikumi, un tie tiek apkopoti pārskatā.

Piezīme. Galveno notikumu attiecinājuma ceļu pārskatā ir iekļauti dati, sākot ar 2021. gada 14. jūniju.

Filtra pievienošana (neobligāti)

Pārskatā tiek rādīti visu lietotāju dati. Lai skatītu datus par konkrētu lietotāju kopu, augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz Pievienot filtru.

Piemērs

Ja vēlaties skatīt datus tikai par Chrome lietotājiem, pievienojiet filtru Iekļaut (noklusējums), atlasiet kategoriju Pārlūkprogramma (sadaļā Ierīce), kā kategorijas vērtību izvēlieties Chrome un noklikšķiniet uz Labi.

Kā atlasīt kategoriju, kuru ietvert pārskatā

Gan diagrammā, gan datu tabulā tiek rādīti dati, kas sadalīti pēc kategorijas Noklusējuma kanālu grupa. Izmantojiet nolaižamās izvēlnes, kas atrodas diagrammas un datu tabulas augšdaļā, lai skatītu datus pēc kategorijām Avots, Vide vai Kampaņa.

Attiecinājuma modeļa atlase datu vizualizācijai

Piezīme. No 2023. gada novembra vairs nav pieejami attiecinājuma modeļi “Pirmais klikšķis”, “Lineāri”, “Samazināšanās laika gaitā” un “Balstīts uz pozīciju”. Uzziniet vairāk par modeļiem, kuru darbība ir pārtraukta.

Pārskata augšējā daļā datu vizualizācijā tiek rādīti dati, kas aprēķināti pēc attiecinājuma modeļa Maksas un dabisko kanālu pēdējais klikšķis. Izmantojiet attiecinājuma modeļu nolaižamo izvēlni, lai skatītu datu vizualizāciju, izmantojot citu attiecinājuma modeli.

Pārskata pielāgošana

Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Rediģēt salīdzinājumus, lai mainītu to, kādi dati tiek rādīti pārskatā. Panelī Pārskata pielāgošana varat mainīt filtrus un ceļa garuma iestatījumus.

Filtri

Pārskatā tiek rādīti visu lietotāju dati. Lai rediģētu vai pievienotu filtrus, noklikšķiniet uz filtra nosaukuma.

Ceļa garums

Pārskatā tiek rādīti visi ceļi, kas nav garāki par 20 saziņas punktiem. Izmantojiet šo sadaļu, lai filtrētu ceļa garumu.

1. Atlasiet operatoru (vienāds ar, nav vienāds ar, lielāks par, lielāks par vai vienāds ar, mazāks par, mazāks par vai vienāds ar).
2. Ievadiet skaitli blakus saziņas punktiem.
3. Noklikšķiniet uz Lietot.

Pārskata kopīgošana, lejupielāde vai eksportēšana

Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Pārskata kopīgošana , lai kopīgotu, lejupielādētu vai eksportētu pārskatā pašlaik rādītos datus.

Datu skaidrojums

Varat izmantot saziņas punktus un attiecinājuma ceļa pārskatus, lai labāk izprastu, kā klienti mijiedarbojas ar jūsu uzņēmumu pirms reklāmguvuma nodrošināšanas.

Touchpoints

Saziņas punkti ir lietotāju mijiedarbības gadījumi, kas notiek konkrētā laika posmā ceļā uz galveno notikumu. Šie mijiedarbības gadījumi var ietvert vietnes apmeklējumus, seansus, piesaistītos skatījumus, e-pasta ziņojumus, lejupielādes un lietojumu.

Pirmais saziņas punkts var būt klikšķis, kas nodrošina vietnes apmeklējumu, izmantojot tagā ietvertu informāciju, vai YouTube piesaistītais skatījums, kas nodrošinājis vietnes apmeklējumu un galveno notikumu. Tajā pašā laikā galvenie notikumi nav obligāts priekšnosacījums, lai vāktu datus par šiem mijiedarbības gadījumiem vai pirmo saziņas punktu. Tāpēc daži lietotāji var aktivizēt galveno notikumu, bet citi — ne.

Piezīme. Kā galvenie notikumi var tikt definētas arī darbības, piemēram, pirkumi vai veidlapu iesniegšana. Taču pirmais saziņas punkts ir lietotāja pirmā mijiedarbība ar jūsu vietni vai lietojumprogrammu. Tas ir sākumpunkts, kas ļauj izprast visefektīvāko veidu, kā sākotnēji piesaistīt lietotājus.

Attiecinājuma ceļu pārskati

Attiecinājuma ceļu pārskatā tiek parādīta šo mijiedarbības gadījumu vai saziņas punktu secība ceļā uz lietotāja aktivizēto galveno notikumu. Ja nav galvenā notikuma, nav ceļa, ko parādīt. Piemēram, ja pirmais vietnes apmeklējums ir definēts kā galvenais notikums, pārskatā tiks rādīts lietotāja ceļš uz šo konkrēto notikumu.

Piemēri

• Aktivizēts galvenais notikums
  • Saziņas punktu secība: YouTube piesaistītais skatījums > Apmaksātā meklēšana > Sociālie tīkli > Saistītais uzņēmums > Tiešs > Tiešs > Iegāde
  • Šis lietotājs tiks iekļauts attiecinājuma ceļu pārskatā.
• Nav aktivizēts neviens galvenais notikums
  • Saziņas punktu secība: YouTube piesaistītais skatījums > Apmaksātā meklēšana > Sociālie tīkli > Saistītais uzņēmums > Tiešs
  • Šis lietotājs netiks iekļauts attiecinājuma ceļu pārskatā.

Datu vizualizācija

Datu vizualizācijas augšdaļā tiek rādīts, cik lielu vērtību saņem katrs attiecinājuma ceļa segments, izmantojot atlasīto attiecinājuma modeli. Tālāk ir paskaidrots, kā tiek definēti segmenti.

• Pirmie saziņas punkti: pirmie 25% no saziņas punktiem ceļā (noapaļots skaits līdz tuvākajam veselajam skaitlim). Šis segments nav aizpildīts, ja ceļā ir tikai viens saziņas punkts.
• Vidējie saziņas punkti: vidējie 50% no saziņas punktiem ceļā. Ja ceļā ir mazāk par 3 saziņas punktiem, šis segments nav aizpildīts.
• Pēdējie saziņas punkti: pēdējie 25% no saziņas punktiem ceļā (noapaļots skaits līdz tuvākajam veselajam skaitlim). Ja ceļā ir tikai viens saziņas punkts, šis segments saņem visu vērtību.

Joslu diagrammās zem katra segmenta ir parādīts, cik lielu vērtību saņem konkrētā kategorija (Kanāls, Avots, Vide, Kampaņa) attiecīgajā attiecinājuma ceļa daļā.

Virziet kursoru virs datu vizualizācijas elementiem, lai skatītu precīzāku informāciju.

Decimālskaitļos izteikta vērtība

Kad izmantosiet notikumus aptverošās datplūsmas kategorijas, atkarībā no atlasītā attiecinājuma modeļa pamanīsiet izmaiņas šādos rādītājos: Galvenie notikumi, Kopējie ieņēmumi, Pirkumu ieņēmumi un Kopējie reklāmu ieņēmumi.

Sākot izmantot datu virzītu attiecinājuma modeli, iespējams, šajās slejās pirmo reizi pamanīsiet decimālskaitļus jeb decimālskaitļos izteiktu vērtību. Tā var būt, jo konkrētā galvenā notikuma vērtība atbilstoši atlasītajam attiecinājuma modelim tiek sadalīta starp dažādiem rezultatīvas mijiedarbības gadījumiem, piemēram, reklāmām, klikšķiem un citiem faktoriem lietotāja ceļā līdz pabeigtai darbībai jūsu vietnē vai lietotnē.

Piemērs

Jūs atlasāt datu virzītu modeli. Lietotāja ceļā ir 1. atslēgvārds > 2. atslēgvārds, un pēc tam tas nodrošina galveno notikumu. Šajā gadījumā gan 1. atslēgvārdam, gan 2. atslēgvārdam tiks rādīta decimālskaitļos izteikta vērtība, kuras summa slejā Galvenie notikumi būs “1,0”.

Datu tabula

Datu tabulas augšējā rindā ir sniegts kopsavilkums par to, kāda ir atlasīto galveno notikumu veidu veiktspēja. Tajā tiek atspoguļots rādītāju Galvenie notikumi, Pirkumu ieņēmumi, Dienas līdz galvenajam notikumam un Saziņas punkti līdz galvenajam notikumam kopējais skaits.

Pēc noklusējuma pārskats tiek kārtots pēc ceļiem ar vislielāko reklāmguvumu skaitu. Noklikšķiniet uz lejupvērstās bultiņas blakus kādam no pārējiem rādītājiem, lai kārtotu pēc attiecīgā rādītāja.

Katrā rindā rādītā vērtība ir attiecīgajā rindā iekļauto atsevišķo ceļu vidējā vērtība.

Virziet kursoru virs atsevišķiem saziņas punktiem ceļos, lai skatītu vērtību un galveno notikumu skaitu.

Neattiecināmas kategorijas

Dažos gadījumos Analytics nevar parādīt kategoriju vērtības, jo to nav vai tās nav pieejamas citu iemeslu dēļ. Lai rādītāju kopsummas būtu precīzas, pārskatā var tikt rādīta viena vai vairākas tālāk norādītās vērtības.

Vērtība	Definīcija
(nav iestatīta)	Vērtība (nav iestatīta) ir viettura nosaukums, kas pakalpojumā Analytics tiek izmantots, ja nav saņemta nekāda informācija par atlasīto kategoriju. Piemēram, manuāli marķētajos vietrāžos URL var nebūt iekļauts tāds parametrs kā kampaņa, avots vai vide.
Nav piešķirts	Nav piešķirta ir vērtība, kas pakalpojumā Analytics tiek izmantota, ja nav citu kanāla kārtulu, kas atbilstu notikumu datiem.
Tieša	Vērtība Tieša ir vērtība, kas pakalpojumā Analytics tiek izmantota, ja nav nekādu ceļa datu, uz kuriem attiecināt galvenā notikuma vērtību, piemēram, datu importēšanas gadījumā.
Neattiecināma	Nevar piešķirt vērtību atlasītajai kategorijai.
(Cits)	Vērtība (Cita) ir vērtība, kas pakalpojumā Analytics tiek izmantota apkopotajai rindai kardinalitātes ierobežojumu dēļ. Uzziniet vairāk.