Brug rapporten Konverteringsstier til at forstå dine kunders konverteringsstier, og hvordan forskellige tilskrivningsmodeller distribuerer kredit på disse stier.
I denne artikel kan du læse om følgende:Oversigt
Rapporten Konverteringsstier er inddelt i to sektioner: Datavisualiseringen og datatabellen. Datavisualiseringen giver dig mulighed for hurtigt at se, hvilke kanaler der indleder, assisterer og lukker konverteringer. Datatabellen viser de stier, som brugerne følger for at gennemføre konverteringer, samt følgende metrics: Konverteringer, Købsomsætning, Dage til konvertering og Berøringspunkter på vejen mod en konvertering.
Sådan bruger du rapporten
Sådan får du adgang til rapporten
- Klik på Annoncering til venstre i Google Analytics.
- Gå til Tilskrivning > Konverteringsstier.
Vælg datointerval og konverteringshændelser
Start med at vælge et datointerval på datovælgerens rullemenu øvers til højre. Vælg derefter en eller flere konverteringshændelser på rullemenuen øverst til venstre i rapporten. Alle konverteringshændelser er valgt som standard, og de er samlet i rapporten.
Tilføj et filter (valgfrit)
Rapporten viser data fra alle brugere. Hvis du vil se data for et bestemt sæt brugere, skal du klikke på Tilføj filter øverst til venstre.
Vælg den dimension, der skal rapporteres for
Både diagrammet og datatabellen viser dine data opdelt efter dimensionen Standardkanalgruppe. Brug rullemenuerne øverst i datatabellen for at få vist data efter dimensionen Kilde, Medium eller Kampagne.
Vælg tilskrivningsmodel for datavisualiseringen
I datavisualiseringen øverst i rapporten vises der data, som er beregnet ved brug af tilskrivningsmodellen Betalingskanaler og organiske kanaler – sidste klik. Brug rullemenuen til valg af tilskrivningsmodel for at få vist datavisualiseringen ved brug af en anden tilskrivningsmodel.
Tilpas rapport
Klik på Rediger sammenligninger øverst til højre for at ændre det, der vises i rapporten. I panelet Tilpas rapport kan du ændre indstillingerne Filtre og Stilængde.Filtre
Rapporten viser data fra alle brugere. Klik på filternavnet for at redigere eller tilføje filtre.
Stilængde
I rapporten vises alle stier med op til 20 berøringspunkter. Brug denne sektion til at filtrere stilængden:
- Vælg en operator (lig med, ikke lig med, større end, større end eller lig med, mindre end eller mindre end eller lig med)
- Angiv et tal ud for berøringspunkter.
- Klik på Anvend.
Del, download eller eksportér rapport
Klik på Del denne rapport 
Få indsigt via data
Datavisualisering
Den øverste del af datavisualiseringen viser, hvor meget konverteringskredit hvert segment af konverteringsstien modtager ved hjælp af den valgte tilskrivningsmodel. Segmenterne defineres som følger:
- Tidlige berøringspunkter: De første 25 % af berøringspunkterne i stien afrundet til det nærmeste heltal. Dette segment er tomt, hvis stien kun har ét berøringspunkt.
- Mellemste berøringspunkter: De mellemste 50 % af berøringspunkterne i stien. Segmentet er tomt, hvis stien har under 3 berøringspunkter.
- Sene berøringspunkter: De sidste 25 % af berøringspunkterne i stien afrundet til det nærmeste heltal. Hvis stien kun består af ét berøringspunkt, får dette segment al konverteringskreditten.
Søjlediagrammerne under hvert segment viser, hvor meget konverteringskredit en bestemt dimension (Kanal, Kilde, Medium, Kampagne) modtager i den pågældende del af konverteringsstien.
Hold markøren over datavisualiseringselementerne for at få vist mere specifikke oplysninger.
Datatabel
Den øverste række i datatabellen giver et overblik over de valgte konverteringstypers effektivitet. Den viser Konverteringer, Købsomsætning, Dage til konvertering og Berøringspunkter på vejen mod en konvertering i alt.
Rapporten er som standard sorteret efter de stier med det højeste antal konverteringer. Klik på menupil ud for en af andre metrics for at sortere efter denne metric.
Den kredit, der vises i hver række, er et gennemsnit af de enkelte stier, der er inkluderet i den pågældende række.
Hold markøren over individuelle berøringspunkter på stier for at se konverteringskreditten og antallet af konverteringer.
Dimensioner, der ikke kan tilskrives
I nogle tilfælde kan Analytics ikke vise dimensionsværdier, fordi de mangler eller er utilgængelige på anden vis. Rapporten kan vise en eller flere af følgende værdier for sørge for, at metrics i alt er nøjagtige:
| Værdi | Definition |
|---|---|
| (ikke angivet) | (ikke angivet) er et pladsholdernavn, som Analytics bruger, når der ikke er modtaget oplysninger om den dimension, du har valgt. Manuelt taggede webadresser kan f.eks. mangle en parameter, f.eks. kampagne, kilde eller medium |
| Ikke tildelt |
Ikke tildelt er den værdi, Analytics bruger, når der ikke er nogen andre kanalregler, der matcher hændelsesdataene |
| Direkte |
Direkte er den værdi, Analytics bruger, når der ikke er nogen stidata, som konverteringen kan krediteres til, f.eks. dataimport |
| Kan ikke tilskrives | Det er ikke muligt at tildele kredit for den dimension, du har valgt |
| (Andet) | (Andet) er den værdi, Analytics bruger til en samlet række på grund af kardinalitetsbegrænsninger. Få flere oplysninger |