Използвайте отчета Пътища на приписване (по-рано наричан „Пътища до реализация“), за да се информирате за пътищата на клиентите до ключовите събития и за начина, по който различните модели на приписване разпределят заслугата по тези пътища.
Подобрете резултатите си
Стимулирайте продажбите, възможните клиенти или трафика към уебсайта с помощта на статистически данни от Google Анализ и като представяте бизнеса си пред подходящите клиенти в Търсене, YouTube и др. с Google Ads.
Общ преглед
Отчетът Пътища на приписване има две секции – визуализацията на данните и таблицата с данни. Визуализацията на данните Ви помага бързо да виждате кои канали стартират, подпомагат и приключват ключовите събития. В таблицата с данни са показани пътищата, по които потребителите стигат до осъществяването на ключови събития, както и следните показатели: Ключови събития, Приходи от покупки, Дни до ключово събитие и Точки на съприкосновение до ключово събитие.
Как да използвате този отчет
Отваряне на отчета
- В Google Анализ кликнете върху Рекламиране вляво.
- Отворете Приписване > Пътища на приписване.
Избиране на период от време и ключови събития
Първо изберете период от време чрез падащото меню с инструмент за избор на дата горе вдясно. След това от падащото меню в горния ляв ъгъл на отчета изберете едно или повече ключови събития. По подразбиране са избрани всички ключови събития и са обобщени заедно в отчета.
Добавяне на филтър (по избор)
Отчетът показва данни от всички потребители. За да видите данни за конкретен набор от потребители, кликнете върху Добавяне на филтър горе вляво.
Избиране на величина, по която да се изготвят отчети
В диаграмата и таблицата данните се показват с разбивка по величината Основна група канали. Използвайте падащите менюта в горната част на диаграмата и таблицата с данни, за да преглеждате данните по величините Източник, Носител или Кампания.
Избиране на модела на приписване за визуализацията на данните
Визуализацията на данните в горната част на отчета показва данни, изчислени според модела на приписване Последно кликване (платени и органични канали). Използвайте падащото меню с моделите на приписване, за да преглеждате визуализацията на данните с различен модел на приписване.
Персонализиране на отчета
Кликнете върху Редактиране на сравненията горе вдясно, за да промените показваната в отчета информация. В панела Персонализиране на отчета можете да промените настройките за Филтри и Дължина на пътя.Филтри
Отчетът показва данни от всички потребители. Кликнете върху името на филтъра, за да редактирате или добавите филтри.
Дължина на пътя
Отчетът показва всички пътища с дължина до 20 точки на съприкосновение. Използвайте тази секция, за да филтрирате по дължина на пътя:
- Изберете оператор („равно на“, „не е равно на“, „по-голямо от“, „по-голямо или равно на“, „по-малко от“ или „по-малко или равно на“).
- До точки на съприкосновение въведете число.
- Кликнете върху Прилагане.
Споделяне, изтегляне или експортиране на отчет
Кликнете върху Споделяне на отчета 
Разясняване на данните
Можете да използвате отчетите за точките на съприкосновение и пътищата на приписване, за да разберете по-добре как клиентите взаимодействат с бизнеса Ви, преди да извършат реализация.
Точки на съприкосновение
Точките на съприкосновение са случаи на взаимодействия с потребителите, които се осъществяват в рамките на определен период от време, водещ до ключово събитие. Тези взаимодействия могат да включват посещения на сайта, импресии, ангажирани показвания, имейли, изтегляния и използване.
Първата точка на съприкосновение може да бъде кликване, водещо до посещение на сайта, с информация, събрана от маркера, или ангажирано показване в YouTube, което е довело до посещение на сайта и ключово събитие. Същевременно не е задължително да се използват ключови събития, за да се събират тези взаимодействия или първата точка на съприкосновение. Поради това някои потребители може да задействат ключово събитие, а други – не.
Отчети „Пътища на приписване“
Отчетът за пътя на приписване обхваща последователността от тези взаимодействия или точки на съприкосновение, водещи до ключово събитие, задействано от потребител. Без ключово събитие няма път, който да се показва. Ако например първото посещение на сайта е определено като ключово събитие, отчетът ще показва пътя на потребителя, водещ до това конкретно събитие.
Примери
- Задействано ключово събитие
- Последователност на точките на съприкосновение: Ангажирано показване в YouTube > платено търсене > социални медии > партньор > директно > директно > покупка
- Този потребител ще бъде включен в отчета за пътя на приписване.
- Не е задействано ключово събитие
- Последователност на точките на съприкосновение: Ангажирано показване в YouTube > платено търсене > социални медии > партньор > директно
- Този потребител няма да бъде включен в отчета за пътя на приписване.
Визуализация на данните
В горната част на визуализацията на данните е показана заслугата за всеки сегмент от пътя за приписване според избрания модел на приписване. Сегментите са дефинирани по следния начин:
- Точки на съприкосновение в началото: Първите 25% от точките на съприкосновение по пътя, закръглени до най-близкото цяло число. Този сегмент е празен, ако по пътя има само една точка на съприкосновение.
- Точки на съприкосновение в средата: Средните 50% от точките на съприкосновение по пътя. Ако по пътя има по-малко от 3 точки на съприкосновение, този сегмент е празен.
- Точки на съприкосновение в края: Последните 25% от точките на съприкосновение по пътя, закръглени до най-близкото цяло число. Ако пътят се състои само от една точка на съприкосновение, този сегмент получава цялата заслуга.
Стълбовидните диаграми под всеки сегмент показват каква заслуга се приписва на определена величина (Канал, Източник, Носител, Кампания) в тази част от пътя за приписването.
За по-конкретна информация задръжте курсора на мишката върху елементите от визуализацията на данните.
Частичен принос
Въз основа на избрания от Вас модел на приписване ще забележите промени в следните показатели, когато се използват с величини за трафика с обхват събитие: Ключови събития, Общи приходи, Приходи от покупка, „Точки на съприкосновение с ключово събитие“ и Общо приходи от реклами.
Когато преминете към модел на приписване, небазиран на последно кликване, първоначално може да виждате дробни числа (или „частична заслуга“) в тези графи. Това е така, защото заслугата за дадено ключово събитие се разпределя между допринасящите взаимодействия с реклами в зависимост от избрания от Вас модел на приписване.
Пример
Избирате модела Линеен. Потребителят следва пътя „ключова дума 1 > ключова дума 2“ и след това извършва реализация. В случая за това ключово събитие в графата Ключови събития за всяка ключова дума ще се показва 0,5.
Таблица с данни
Първият ред в таблицата с данни съдържа общ преглед на ефективността за избраните типове ключови събития. В него се показват общите стойности за Ключови събития, Приходи от покупки, Дни до ключово събитие и Точки на съприкосновение до ключово събитие.
По подразбиране отчетът е сортиран по пътищата с най-голям брой реализации. Кликнете върху стрелката за надолу до някой от другите показатели, за да сортирате по него.
Заслугата, показана във всеки ред, е средна стойност за отделните пътища, включени в реда.
Задръжте курсора на мишката върху отделни точки на съприкосновение по пътищата, за да видите заслугата и броя на ключовите събития.
Величини без възможност за приписване
В някои случаи Анализ не може да покаже стойности на величините, защото липсват или не са налице по друга причина. За да бъдат точни общите стойности на показателите, възможно е отчетът да показва една или повече от следните стойности:
| Стойност | Определение |
|---|---|
| (not set) | (not set) е заместващ текст, използван от Google Анализ, когато програмата не разполага с никаква информация за избраната от Вас величина. Например в ръчно маркираните URL адреси може да липсва параметър, например кампания, източник или носител. |
| Unassigned |
Unassigned е стойността, използвана от Анализ, когато няма други правила за каналите, които да съответстват на данните за събитията. |
| Директно |
Direct е стойността, използвана от Анализ, когато няма други данни за пътя, по които да се приписва заслугата за ключовото събитие, например импортиране на данни. |
| Unattributable | Не е възможно да бъде приписана заслуга за избраната от Вас величина. |
| (Other) | (Other) е стойността, използвана от Анализ за включен обобщен ред поради ограниченията за кардиналност. Научете повече |