Χρησιμοποιήστε την αναφορά Διαδρομές μετατροπών, για να κατανοήσετε τις διαδρομές των πελατών σας μέχρι τη μετατροπή, καθώς και πώς κατανέμουν την ευθύνη τα διαφορετικά μοντέλα απόδοσης στις διαδρομές αυτές.
Σε αυτό το άρθρο:Επισκόπηση
Η αναφορά Διαδρομές μετατροπών έχει δύο ενότητες: την οπτικοποίηση δεδομένων και τον πίνακα δεδομένων. Με την οπτικοποίηση δεδομένων μπορείτε να δείτε γρήγορα ποια κανάλια ξεκινούν, υποβοηθούν και κλείνουν μετατροπές. Ο πίνακας δεδομένων σάς δείχνει τις διαδρομές που ακολουθούν οι χρήστες για να ολοκληρώσουν μετατροπές, καθώς και τις ακόλουθες μετρήσεις: Μετατροπές, Έσοδα από αγορές, Ημέρες μέχρι τη μετατροπή και Σημεία επαφής μέχρι τη μετατροπή.
Τρόπος χρήσης της αναφοράς
Πρόσβαση στην αναφορά
- Στο Google Analytics, κάντε κλικ στην επιλογή Διαφήμιση στα αριστερά.
- Μεταβείτε στην ενότητα Απόδοση > Διαδρομές μετατροπών.
Επιλέξτε το εύρος ημερομηνιών και τα συμβάντα μετατροπής
Ξεκινήστε επιλέγοντας ένα εύρος ημερομηνιών από το αναπτυσσόμενο μενού του εργαλείου επιλογής ημερομηνίας, στην επάνω δεξιά πλευρά. Στη συνέχεια, επιλέξτε ένα ή περισσότερα συμβάντα μετατροπής από το αναπτυσσόμενο μενού στην επάνω αριστερή πλευρά της αναφοράς. Από προεπιλογή, επιλέγονται όλα τα συμβάντα μετατροπής και συγκεντρώνονται στην αναφορά.
Προσθήκη φίλτρου (προαιρετικά)
Η αναφορά εμφανίζει δεδομένα από όλους τους χρήστες. Για να δείτε δεδομένα για ένα συγκεκριμένο σύνολο χρηστών, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη φίλτρου επάνω αριστερά.
Επιλογή ιδιότητας για δημιουργία αναφοράς
Τόσο το γράφημα όσο και ο πίνακας δεδομένων εμφανίζουν μια ανάλυση των δεδομένων σας σύμφωνα με την ιδιότητα Προεπιλεγμένη ομάδα καναλιών. Χρησιμοποιήστε τα αναπτυσσόμενα μενού στο επάνω μέρος του γραφήματος και τον πίνακα δεδομένων, σύμφωνα με τις ιδιότητες Πηγή, Μέσο ή Καμπάνια.
Επιλογή μοντέλου απόδοσης για την οπτικοποίηση δεδομένων
Η οπτικοποίηση δεδομένων στο επάνω μέρος της αναφοράς εμφανίζει δεδομένα όπως υπολογίζονται από το μοντέλο απόδοσης τελευταίου κλικ για συνδρομητικά και οργανικά κανάλια. Χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο μενού του μοντέλου απόδοσης, για να προβάλετε την οπτικοποίηση δεδομένων χρησιμοποιώντας διαφορετικό μοντέλο απόδοσης.
Προσαρμογή αναφοράς
Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία συγκρίσεων επάνω δεξιά, για να αλλάξετε τα δεδομένα που εμφανίζονται στην αναφορά. Στο πλαίσιο Προσαρμογή αναφοράς, μπορείτε να αλλάξετε τις ρυθμίσεις Φίλτρα και Μήκος διαδρομής.Φίλτρα
Η αναφορά εμφανίζει δεδομένα από όλους τους χρήστες. Κάντε κλικ στο όνομα του φίλτρου, για να επεξεργαστείτε ή να προσθέσετε φίλτρα.
Μήκος διαδρομής
Η αναφορά εμφανίζει όλες τις διαδρομές που περιέχουν έως και 20 σημεία επαφής. Χρησιμοποιήστε αυτήν την ενότητα, για να φιλτράρετε το μήκος διαδρομής:
- Επιλέξτε έναν τελεστή (ίσο με, όχι ίσο με, μεγαλύτερο από, μεγαλύτερο από ή ίσο με, μικρότερο από ή μικρότερο από ή ίσο με).
- Πληκτρολογήστε έναν αριθμό δίπλα στο στοιχείο σημεία επαφής.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
Κοινή χρήση, λήψη ή εξαγωγή αναφοράς
Κάντε κλικ στην επιλογή Κοινή χρήση αυτής της αναφοράς 
Κατανόηση των δεδομένων
Οπτικοποίηση δεδομένων
Το επάνω μέρος της οπτικοποίησης δεδομένων δείχνει πόση ευθύνη μετατροπής αποδίδεται σε κάθε τμήμα της διαδρομής μετατροπής με τη χρήση του επιλεγμένου μοντέλου απόδοσης. Τα τμήματα ορίζονται ως εξής:
- Σημεία επαφής στα αρχικά στάδια: Το πρώτο 25% των σημείων επαφής στη διαδρομή με στρογγυλοποίηση στον πλησιέστερο ακέραιο αριθμό. Αυτό το τμήμα είναι κενό, αν η διαδρομή έχει μόνο ένα σημείο επαφής.
- Σημεία επαφής στα μεσαία στάδια: Το μεσαίο 50% των σημείων επαφής στη διαδρομή. Αν η διαδρομή έχει λιγότερα από 3 σημεία επαφής, αυτό το τμήμα είναι κενό.
- Σημεία επαφής στα τελικά στάδια: Το τελευταίο 25% των σημείων επαφής στη διαδρομή με στρογγυλοποίηση στον πλησιέστερο ακέραιο αριθμό. Εάν η διαδρομή αποτελείται μόνο από ένα σημείο επαφής, σε αυτό το τμήμα αποδίδεται όλη η ευθύνη μετατροπής.
Τα γραφήματα ράβδων κάτω από κάθε τμήμα δείχνουν πόση ευθύνη μετατροπής αποδίδεται σε μια συγκεκριμένη ιδιότητα (Κανάλι, Πηγή, Μέσο, Καμπάνια), ενώ ο χρήστης βρίσκεται σε αυτό το τμήμα της διαδρομής μετατροπής.
Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στα στοιχεία οπτικοποίησης δεδομένων για πιο συγκεκριμένες πληροφορίες.
Πίνακας δεδομένων
Η επάνω σειρά του πίνακα δεδομένων παρέχει μια επισκόπηση της απόδοσης των επιλεγμένων τύπων μετατροπών. Εμφανίζει τις συνολικές Μετατροπές, τα Έσοδα από αγορές, τις Ημέρες μέχρι τη μετατροπή και τα Σημεία επαφής μέχρι τη μετατροπή.
Από προεπιλογή, η αναφορά ταξινομείται με βάση τις διαδρομές με τον μεγαλύτερο αριθμό μετατροπών. Κάντε κλικ στο κάτω βέλος δίπλα σε μία από τις άλλες μετρήσεις για ταξινόμηση σύμφωνα με τη συγκεκριμένη μέτρηση.
Η ευθύνη που προβάλλεται σε κάθε σειρά είναι ένας μέσος όρος από όλες τις επιμέρους διαδρομές που περιλαμβάνονται σε αυτήν τη σειρά.
Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στα μεμονωμένα σημεία επαφής στις διαδρομές, για να δείτε την ευθύνη μετατροπής και τον αριθμό των μετατροπών.
Ιδιότητες χωρίς απόδοση
Σε ορισμένες περιπτώσεις, το Analytics δεν είναι σε θέση να προβάλλει τιμές ιδιοτήτων, επειδή λείπουν ή με άλλον τρόπο δεν είναι διαθέσιμες. Για να παραμείνουν ακριβείς οι συνολικές μετρήσεις, στην αναφορά ενδέχεται να εμφανίζονται μία ή περισσότερες από τις ακόλουθες τιμές:
| Τιμή | Ορισμός |
|---|---|
| (not set) | Η τιμή (not set) είναι ένα όνομα placeholder, που χρησιμοποιείται από το Analytics όταν δεν έχουν ληφθεί πληροφορίες για την επιλεγμένη ιδιότητα. Για παράδειγμα, από τα URL στα οποία έχουν προστεθεί ετικέτες με μη αυτόματο τρόπο ενδέχεται να λείπει μια παράμετρος, όπως καμπάνια, πηγή ή μέσο |
| Χωρίς αντιστοιχία |
Η τιμή Χωρίς αντιστοιχία είναι η τιμή που χρησιμοποιεί το Analytics, όταν δεν υπάρχουν άλλοι κανόνες καναλιού που να αντιστοιχούν στα δεδομένα συμβάντων |
| Απευθείας |
Η τιμή Απευθείας είναι η τιμή που χρησιμοποιεί το Analytics, όταν δεν υπάρχουν δεδομένα διαδρομής για τα οποία θα αποδοθεί ευθύνη στη μετατροπή, για παράδειγμα, εισαγωγή δεδομένων |
| Χωρίς απόδοση | Δεν είναι δυνατή η απόδοση ευθύνης για την ιδιότητα που έχετε επιλέξει |
| (Άλλο) | Η τιμή (Άλλο) είναι η τιμή που χρησιμοποιεί το Analytics για μια συγκεντρωτική σειρά λόγω ορίων πληθικότητας. Μάθετε περισσότερα |