כדי שתוכלו לייבא את המטרות העסקיות פירוט העסקאות מ-Analytics למעקב ההמרות ב-Google Ads, התנאים הבאים צריכים להתקיים:
- חשבונות Analytics ו-Google Ads שלכם צריכים להיות מקושרים.
- תיוג אוטומטי הופעל בחשבון Google Ads. הערה: אם אתם משתמשים בהגדרת ביטול התיוג האוטומטי ב-Analytics, עדיין אפשר לייבא עסקאות ומטרות עסקיות אל Google Ads עבור הקליקים האלה.
- יצרתם מטרה עסקית אחת לפחות או שהגדרתם מעקב אחר מסחר אלקטרוני ב-Analytics.
אופציונלי: אפשר להפעיל את Google Signals כדי לייצא אוטומטית המרות חוצות-מכשירים אל Google Ads.
בנוסף לייבוא עסקאות ומטרות עסקיות מ-Analytics אל מעקב ההמרות של Google Ads, בכרטיסיות קמפיינים וקבוצות מודעות ב-Google Ads ניתן גם להציג מדדים של Analytics – למשל שיעור העזיבה, משך סשן ממוצע ודפים/סשן. מידע נוסף זמין במאמר הוספת נתונים מ-Google Analytics לדוחות ב-Google Ads.
מערכת Google Ads אינה מייבאת יעדים ועסקאות המיוחסים לקמפיינים בווידאו.
כך מייבאים מטרות עסקיות:
- נכנסים לחשבון Google Ads ולוחצים על הסמל כלים והגדרות בכותרת. הערה: אם לא עבר זמן רב מאז הקישור בין חשבון Google Ads לחשבון Analytics, צריך להמתין 30 דקות לפני שמתחילים לייבא עסקאות או מטרות עסקיות.
- עוברים אל מדידה > המרות.
- בפינה הימנית העליונה, לוחצים על
המרה.
- לוחצים על + פעולת המרה חדשה.
- לוחצים על ייבוא, בוחרים באפשרות Google Analytics (UA) ואז לוחצים על המשך.
- בוחרים כל מטרה עסקית או עסקה שרוצים לייבא, ולאחר מכן לוחצים על ייבוא והמשך.
- לוחצים על סיום.
כברירת מחדל, מערכת Google Ads מסמנת את ההמרות שיובאו מ-4 Google Analytics כפעולות המרה 'ראשיות'. תכונת מעקב ההמרות ב-Google Ads מתחילה לייבא את הנתונים מחשבון Analytics החל מהיום שבו לחצתם על ייבוא. נתונים היסטוריים שקדמו לתאריך זה לא מתווספים למעקב ההמרות. המטרות העסקיות יופיעו בתוך יומיים לצד נתוני ההמרות, בדף 'המרות' ובדוחות של Google Ads.
כשמייבאים לראשונה מטרה עסקית מ-Analytics למעקב ההמרות ב-Google Ads, השם שלה יהיה זהה לשמה ב-Analytics, ואחריה יופיע בסוגריים שם התצוגה המפורטת שלה. לדוגמה, מטרה עסקית של Analytics בשם "הרשמות" שנמצאת בתצוגה מפורטת בשם "תצוגה מפורטת ראשית" תופיע במעקב ההמרות ב-Google Ads בשם "הרשמות (תצוגה מפורטת ראשית)". אם בהמשך רוצים לשנות את השם של מטרה עסקית מיובאת, צריך לבצע את השינוי בחשבון Google Ads. שינויים שמבצעים בשם המטרה העסקית ב-Analytics לא יבואו לידי ביטוי ב-Google Ads.
מערכת Google Ads קובעת אילו עסקאות או מטרות עסקיות לייבא מ-Analytics לפי חלונות ההמרות שבחרתם (7 עד 90 ימים, ברירת המחדל: 30 יום). לדוגמה, אם הגדרתם חלון ברירת המחדל של 30 יום עבור מטרה עסקית בשם מטרה עסקית 1: הרשמות, מערכת Google Ads תייבא רק מטרות עסקיות שהושלמו בתוך 30 יום מרגע הקליק.
למידע נוסף על אופן הפעולה של מעקב ההמרות ב-Google Ads בשילוב עם Google Analytics לאחר קישור החשבונות, ניתן לקרוא את המאמר מעקב המרות ו-Analytics.
ניתן גם לקבל מידע נוסף על הסיבות לפערים בנתונים הסטטיסטיים של ההמרות בין מעקב ההמרות ב-Google Ads לבין Analytics.
אם אתם מנהלים את הצעות המחיר שלכם באמצעות השיטה בידינג לפי יעד להמרה, המערכת תתחיל להשתמש בפירוט העסקאות ובמטרות העסקיות של Analytics באופן אוטומטי אחרי שתלחצו על ייבוא.
שאלות נפוצות
למה אני לא רואה המרות בעקבות צפייה או המרות חוצות-מכשירים ב-Google Ads?
נתונים אלה לא יופיעו אם אתם מייבאים יעדים ו/או עסקאות מ-Analytics, מכיוון שלשם כך יש צורך במעקב המרות מקורי של Google Ads.
למה נתוני ההמרות שיובאו ל-Google Ads לא תואמים לנתוני העסקאות או המטרות העסקיות שמוצגים ב-Analytics?
ייתכן שאתם מנסים להשוות עסקאות ומטרות עסקיות מכל מקורות התנועה, ולא רק מהמקור google/cpc. כמו כן, המדדים השלמות של מטרות עסקיות ופירוט עסקאות ב-Analytics מחושבים באופן שונה ממדדי מעקב ההמרות ב-Google Ads. אם נתוני המדדים האלה בחשבון Analytics שונים ממדדי ההמרות בחשבון Google Ads, ההבדלים בנתונים לא בהכרח נובעים מיישום שגוי של המעקב; ייתכן שזו פשוט תוצאה של שיטות מעקב שונות. מידע נוסף על סיבות אפשריות לפערים בנתונים.
