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自定义广告系列

向网址添加参数以标识引荐流量的广告系列。

通过向在广告系列中使用的目标网址添加广告系列参数,您可以收集这些广告系列整体效果的相关信息,还可以了解广告系列在何处投放时效果更好。例如,您的“夏季特惠”广告系列可能带来了大量收入,但如果您在几个不同的社交应用中投放该广告系列,那么您会想要知道在哪个应用中投放的广告系列为您带来了产生最多收益的客户。或者,如果您通过电子邮件、视频广告和应用内广告投放不同版本的广告系列,则可以比较具体成效,以了解使用何种方式时您的营销举措效果最好。

当用户点击引荐链接时,您添加的参数会被发送至 Google Analytics(分析),而您可以在广告系列报告中看到相关数据。

本文包含的主题:

参数

您可以向网址中添加下列 5 个参数:

  • utm_source:标识为您的媒体资源带来流量的广告客户、网站、出版物等,例如:google、newsletter4、billboard。
  • utm_medium:广告媒介或营销媒介,例如:每次点击费用、横幅广告和电子邮件简报。
  • utm_campaign:产品的具体广告系列名称、标语、促销代码等。
  • utm_term:标识付费搜索关键字。如果您采用人工方式标记付费关键字广告系列,那么您还应使用 utm_term 来指定相应关键字。
  • utm_content:用于区分相似内容或同一广告内的链接。例如,如果您在同一封电子邮件中使用了两个号召性用语链接,就可以使用 utm_content 并为每个链接设置不同的值,以便判断哪个版本的效果更好。

每个参数都必须对应一个您分配的值。每个参数-值对都包含广告系列相关信息。

例如,您可以对自己的“夏季特惠”广告系列使用下列参数-值对:

  • utm_source = summer-mailer 可标识来自“夏季特惠”电子邮件广告系列的流量
  • utm_medium = email 可标识来自电子邮件广告系列与应用内广告系列的流量
  • utm_campaign = summer-sale 可标识整个广告系列

如果您使用了这些参数,则您的自定义广告系列网址会如下所示:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

向网址中添加参数时,您应当始终使用 utm_sourceutm_mediumutm_campaign

utm_termutm_content 是可选项。

utm_ 只是这些参数的必需前缀。

如何设置自定义广告系列

您既可以手动向网址中添加参数和值,也可以使用下列其中一种针对特定平台的网址构建工具来创建网址并附加参数。

重要提示:如果您宣传的是 Android 应用,请使用 Google Play 网址构建工具。如果您宣传的是 iOS 应用,请使用 iOS 广告系列跟踪网址构建工具。如果两者皆不是,您应使用 Google Analytics(分析)广告系列网址构建工具

手动设置

如果您想手动设置自定义广告系列,请务必用问号将参数与网址隔开。参数和值应成对列出,并以等号分开。此外,每个参数-值对之间需以和号 (&) 分开。例如:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

您可以按任意顺序向网址中添加参数。请注意,Google Analytics(分析)会区别大小写,因此 utm_source=googleutm_source=Google 是不同的。大小写识别规则适用于您定义的每个值。

有关技术概览,请参阅广告系列和流量来源

示例网址

  • http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

查看自定义广告系列数据

要查看广告系列报告,请执行以下操作:

  1. 登录到 Google Analytics(分析)。
  2. 转到您的数据视图
  3. 打开报告
  4. 依次选择流量获取 > 广告系列
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