通过向在广告系列中使用的目标网址添加广告系列参数，您可以收集这些广告系列整体效果的相关信息，还可以了解广告系列在何处投放效果更好。例如，您的“夏季特惠”广告系列可能带来了大量收入，但如果您在几个不同的社交应用中投放该广告系列，那么您会想要知道在哪个应用中投放的广告系列为您带来了产生最多收益的客户。或者，如果您通过电子邮件、视频广告和应用内广告投放不同版本的广告系列，则可以比较具体成效，以了解使用何种方式时您的营销举措效果最好。
当用户点击引荐链接时，您添加的参数会被发送至 Google Analytics（分析），而您可以在广告系列报告中看到相关数据。
本文包含的主题：参数
您可以向网址中添加下列 5 个参数：
utm_source：标识为您的媒体资源带来流量的广告客户、网站、出版物等，例如：google、newsletter4、billboard。utm_medium：广告媒介或营销媒介，例如：每次点击费用、横幅广告和电子邮件简报。utm_campaign：产品的具体广告系列名称、标语、促销代码等。utm_term：标识付费搜索关键字。如果您采用人工方式标记付费关键字广告系列，那么您还应使用 utm_term 来指定相应关键字。utm_content：用于区分相似内容或同一广告内的链接。例如，如果您在同一封电子邮件中使用了两个号召性用语链接，就可以使用 utm_content 并为每个链接设置不同的值，以便判断哪个版本的效果更好。
每个参数都必须对应一个您分配的值。这样，每个参数-值对就会包含与广告系列相关的信息。
例如，您可以对自己的“夏季特惠”广告系列使用下列参数-值对：
utm_source= summer-mailer，用来标识“夏季特惠”电子邮件广告系列带来的流量utm_medium= email，用来标识电子邮件广告系列带来的流量，而不是应用内广告系列带来的流量utm_campaign= summer-sale，用来标识整个广告系列
如果您使用了这些参数，则您的自定义广告系列网址会如下所示：
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
向网址中添加参数时，您应当始终使用 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign。
utm_term 和 utm_content 是可选项。
utm_ 只是这些参数的必需前缀。
如何设置自定义广告系列
您既可以手动向网址中添加参数和值，也可以使用下列其中一种针对特定平台的网址构建工具来创建网址并附加参数。
- 指向网站的链接：使用 Google Analytics（分析）演示和工具网站上的广告系列网址构建工具。
- Android 应用广告：使用 Google Play 网址构建工具。
此外，您还必须在 SDK 中设置 Google Play 广告系列归因。如果您在初始设置时未完成这一步骤，请参阅我们的开发者指南，了解如何在您的 Android SDK 中实现 Google Play 归因。 - iOS 应用广告：使用 iOS 广告系列跟踪网址构建工具。
您必须使用 Google Analytics（分析）iOS SDK v3 或更高版本，但您不需要在 SDK 中做任何更改即可使用此功能。
手动设置
如果您想手动设置自定义广告系列，请务必用问号将参数与网址隔开。参数和值应成对列出，并以等号分开。此外，每个参数-值对之间需以和号 (&) 分开。例如：
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
您可以按任意顺序向网址中添加参数。请注意，Google Analytics（分析）会区别大小写，因此 utm_source=google 与 utm_source=Google 是不同的。大小写识别规则适用于您定义的每个值。
有关技术概览，请参阅广告系列和流量来源。
示例网址
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
查看自定义广告系列数据
要查看广告系列报告，请执行以下操作：
- 登录到 Google Analytics（分析）。
- 前往相应的数据视图。
- 打开报告。
- 依次选择流量获取 > 广告系列。