Додавши параметри кампанії в цільові URL-адреси її оголошень, можна отримати загальні дані про ефективність цієї кампанії, а також з’ясувати, де вона діє найпродуктивніше. Наприклад, ваша кампанія Літній розпродаж дуже прибуткова. Оскільки її націлено на кілька різних соціальних мереж, ви хочете дізнатись, яка з них дає вам найбільше клієнтів, а отже, і найвищий дохід. Або ви створили різні версії кампанії – для електронної пошти, відеореклами й оголошень у додатку – і хочете порівняти їх маркетингову ефективність.
Коли користувач натискає посилання для переходу, додані параметри надсилаються у звіти Analytics. Пов’язані дані доступні у звітах "Кампанії".
ЗмістПараметри
В URL-адресу можна додати 5 параметрів:
utm_source: визначає, який рекламодавець, сайт, публікація тощо надсилають трафік до вашого ресурсу (наприклад, google, newsletter4, billboard);utm_medium: рекламний або маркетинговий засіб (наприклад, cpc, banner, email newsletter);utm_campaign: назва й гасло кампанії, промокод товару тощо;utm_term: визначає ключові слова в пошуковій рекламі – якщо ви вручну додаєте теги в кампанії з оплаченими ключовими словами, параметр utm_term потрібно використовувати, щоб визначити ключове слово;utm_content: використовується для розрізнення схожого вмісту або посилань в одному оголошенні. Наприклад, якщо у вас є два посилання із закликом до дії в одному електронному листі, за допомогою параметра utm_content можна вказати для них різні значення й з’ясувати, яке ефективніше.
Для кожного параметра потрібно створити пару з присвоєним значенням. Тоді кожна пара "параметр-значення" міститиме інформацію, пов’язану з певною кампанією.
Наприклад, для кампанії Літній розпродаж можна використовувати такі пари "параметр-значення":
utm_source= summer-mailer: для визначення трафіку з кампанії Літній розпродаж на основі електронної пошти;utm_medium= email: для визначення трафіку з кампанії на основі електронної пошти й порівняння його з трафіком кампанії в додатку;utm_campaign= summer-sale: для визначення загального трафіку кампанії.
Якщо використовувати ці параметри, URL-адреса спеціальної кампанії виглядатиме так:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Додаючи параметри в URL-адресу, потрібно завжди використовувати utm_source, utm_medium і utm_campaign.
Параметри utm_term і utm_content необов’язкові.
Зверніть увагу: utm_ – обов’язковий префікс для цих параметрів.
Налаштування спеціальних кампаній
Додавати параметри та значення в URL-адреси можна вручну або за допомогою конструкторів URL-адрес для різних платформ (вони створюють URL-адреси та долучають до них параметри).
- Для посилань на вебсайти використовуйте конструктор URL-адрес для кампаній, доступний на сайті Google Analytics Demos & Tools.
- Для оголошень у додатках Android використовуйте конструктор URL-адрес для Google Play.
Також у пакеті SDK потрібно налаштувати атрибуцію кампанії до магазину Google Play. Якщо ви не зробили цього під час початкового налаштування, перегляньте наш посібник розробника, щоб дізнатись, як застосувати атрибуцію до магазину Google Play в Android SDK. - Для оголошень у додатках iOS використовуйте конструктор URL-адрес для відстеження кампаній для iOS.
Використовуйте пакет Analytics iOS SDK версії 3 або новішої, але не вносьте в нього зміни, інакше ця функція не працюватиме.
Налаштування вручну
Щоб налаштувати спеціальні кампанії вручну, відокремте параметри від URL-адреси за допомогою знака питання. Указуйте параметри та значення в парах, ставлячи між ними знак рівності. Відділяйте кожну пару знаком амперсанда. Наприклад:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Параметри можна додавати в URL-адресу в будь-якому порядку. Зверніть увагу, що система Analytics чутлива до регістру, тому utm_source=google відрізняється від utm_source=Google. Регістр враховується для кожного значення.
Загальну технічну інформацію можна знайти в статті Кампанії і джерела трафіку.
Приклади URL-адрес
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Перегляд даних спеціальних кампаній
Щоб переглянути звіти про кампанії:
- Увійдіть у Google Analytics.
- Відкрийте потрібне представлення даних.
- Натисніть Звіти.
- Виберіть Джерела трафіку > Кампанії.
