Če dodate parametre oglaševalske akcije ciljnim URL-jem, ki jih uporabljate v oglaševalskih akcijah, lahko zberete informacije o splošni učinkovitosti teh oglaševalskih akcij in ugotovite, kje so bolj učinkovite. Primer: oglaševalska akcija Poletna razprodaja ustvarja veliko prihodka. Če jo prikazujete v več različnih družbenih aplikacijah, vas bo zanimalo, katera aplikacija vam pošilja stranke, ki ustvarjajo največ dobička. Ali: če prikazujete različice oglaševalske akcije prek e-pošte, z videooglasi in z oglasi za aplikacije, lahko primerjate rezultate in ugotovite, kje je vaše trženje najbolj učinkovito.
Ko uporabnik klikne napotitveno povezavo, se parametri, ki jih dodate, pošljejo v storitev Analytics, povezani podatki pa so nato na voljo v poročilih »Oglaševalske akcije«.
V tem članku:Parametri
Na voljo je 5 parametrov, ki jih lahko dodate URL-jem:
utm_source: prepoznavanje oglaševalca, spletnega mesta, glasila ipd., ki pošilja promet v vašo spletno znamko, na primer google, glasilo4 ali oglasni pano.utm_medium: medij oglaševanja ali trženja, na primer cpc, pasica ali e-poštno glasilo.utm_campaign: ime posamezne oglaševalske akcije, slogan, promocijska koda ipd. za izdelek.utm_term: prepoznavanje plačanih ključnih besed za iskanje. Če ročno označujete oglaševalske akcije s plačanimi ključnimi besedami, določite ključno besedo s spremenljivko utm_term.utm_content: razlikovanje podobne vsebine ali povezav znotraj posameznega oglasa. Če imate na primer v istem e-poštnem sporočilu dve povezavi s pozivom k dejanju, ju lahko razlikujete z utm_content in nastavite različni vrednosti, da boste lahko ugotovili, katera različica je uspešnejša.
Vsak parameter mora biti povezan z vrednostjo, ki jo dodelite. Vsak par parametra in vrednosti nato vsebuje informacije, povezane z oglaševalsko akcijo.
Primer: Za oglaševalsko akcijo Summer Sale (Poletna razprodaja) lahko uporabite te pare parametrov in vrednosti:
utm_source= summer-mailer za prepoznavanje prometa, ki ga prejmete na podlagi e-poštne oglaševalske akcije Summer Sale.utm_medium= email za prepoznavanje prometa, ki ga prejmete na podlagi e-poštne oglaševalske akcije v primerjavi z oglaševalsko akcijo v aplikaciji.utm_campaign= summer-sale za prepoznavanje celotne oglaševalske akcije.
Če bi uporabili te parametre, bi bil URL oglaševalske akcije po meri videti tako:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Ko dodajate parametre v URL, morate vedno uporabiti naslednje: utm_source, utm_medium in utm_campaign.
utm_term in utm_content nista obvezna.
utm_ je zahtevana predpona za te parametre.
Nastavitev oglaševalskih akcij po meri
Parametre in vrednosti lahko v URL-je dodate ročno, lahko pa uporabite eno od orodij za ustvarjanje URL-jev za posamezne platforme in z njimi ustvarite URL-je ter pripnete parametre.
- Povezave do spletnih strani: Uporabite Ustvarjalnik URL-jev za oglaševalske akcije na spletnem mestu za predstavitve in orodja storitve Google Analytics.
- Oglasi za aplikacije Android: Uporabite Ustvarjalnik URL-jev za trgovino Google Play.
V kompletu za razvoj programske opreme morate imeti nastavljeno tudi dodeljevanje oglaševalskim akcijam za Google Play. Če tega niste storili pri prvotni nastavitvi, v našem priročniku za razvijalce preberite, kako implementirate dodeljevanje za Google Play v SDK-ju za Android. - Oglasi za aplikacije za iOS: Uporabite orodje za ustvarjanje URL-jev za sledenje oglaševalskim akcijam za iOS.
Uporabljati morate SDK Analytics iOS v3 ali novejšo različico, vendar vam za uporabo te funkcije ni treba kakor koli spreminjati SDK-ja.
Ročna nastavitev
Če želite oglaševalske akcije po meri nastaviti ročno, morate te parametre ločiti od URL-ja z vprašajem. Parametre in vrednosti navedite kot pare, ločene z enačajem. Vsak par parametrov in vrednosti ločite z znakom »&«. Primer:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parametre lahko v URL dodate v poljubnem vrstnem redu. Upoštevajte, da Google Analytics razlikuje tudi med velikimi in malimi črkami, zato vnosa utm_source=google ter utm_source=Google nista enaka. Razlikovanje med velikimi in malimi črkami velja za vse parametre, ki jih določite.
Tehnični pregled boste našli v članku Oglaševalske akcije in viri prometa.
Primeri URL-jev
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=poletna-razprodaja&utm_content=toplink
Ogled podatkov o oglaševalskih akcijah po meri
Za ogled poročil »Oglaševalske akcije«:
- Prijavite se v Google Analytics.
- Pomaknite se na pogled.
- Odprite Poročila.
- Izberite Pridobitev > Oglaševalske akcije.
