Добавив параметры кампании в целевые URL ее объявлений, вы можете получить общие данные по эффективности этой кампании, а также выяснить, где она работает более результативно. Например, если вы запустили кампанию Летняя распродажа в нескольких социальных приложениях, будет полезно выяснить, какая из них приносит наибольший доход. Если же вы создали версии кампании для электронной почты, видеороликов и приложений, то можете сравнить результаты этих версий.
Когда пользователь нажимает на ссылку со специальными параметрами, их значения передаются в отчеты Google Analytics по кампаниям.
СодержаниеПараметры
В URL можно добавить 5 параметров:
utm_source: определяет рекламодателя, сайт, публикацию и т. д., которые обеспечивают трафик для вашего ресурса (например google, newsletter4, billboard).utm_medium: определяет рекламный или маркетинговый канал (цена за клик, баннер, рассылка по электронной почте).utm_campaign: определяет название кампании, слоган продукта, его промокод и т. п.utm_term: определяет ключевые слова для поисковой рекламы. Если вы вручную помечаете платные кампании на основе ключевых слов, необходимо также использовать параметр utm_term, чтобы указать ключевое слово.utm_content: применяется, чтобы различать схожий контент или ссылки в одном и том же объявлении. Например, если в одном электронном письме содержатся две ссылки с призывом к действию, то с помощью параметра utm_content им можно присвоить разные значения и определить, какая из них эффективнее.
Для каждого параметра необходимо указать значение. Пары "параметр-значение" содержат информацию, которая позволяет идентифицировать кампанию.
Например, для кампании Летняя распродажа можно использовать следующие пары "параметр-значение":
utm_source= summer-mailer, чтобы определить трафик почтовой кампании Летняя распродажа.utm_medium= email, чтобы определить трафик почтовой кампании и сравнить его с трафиком кампании для приложений.utm_campaign= summer-sale, чтобы определить весь трафик кампании.
URL с этими параметрами будет выглядеть так:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Добавляя параметры в URL, необходимо всегда использовать utm_source, utm_medium и utm_campaign.
Параметры utm_term и utm_content добавлять необязательно.
Фрагмент utm_ – это обязательный префикс каждого параметра.
Настройка специальных кампаний
Параметры и их значения можно добавить в URL вручную или при помощи специального инструмента:
- Для ссылок на сайты используйте компоновщик URL кампании на сайте Google Analytics Demos & Tools.
- Если вы рекламируете приложение для Android, используйте компоновщик URL для приложений Google Play.
Кроме того, необходимо настроить атрибуцию кампании Google Play в пакете разработчика для Android. Если вы не сделали этого ранее, следуйте инструкциям в Руководстве для разработчиков. - Если вы рекламируете приложение для iOS, используйте компоновщик URL отслеживания кампаний для iOS.
Необходимо использовать пакет разработчика Analytics для iOS версии 3 или более поздней. Для работы этой функции не нужно вносить изменения в пакет разработчика.
Настройка вручную
При ручной настройке параметры отделяются от остальных компонентов URL вопросительным знаком. Параметры и значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства. Каждую пару "параметр-значение" следует отделять амперсандом. Пример:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Параметры можно добавлять в URL в любом порядке. В Google Analytics учитывается регистр, то есть utm_source=google и utm_source=Google рассматриваются как разные строки. Регистр учитывается для каждого определенного вами значения.
Техническая информация об отслеживании кампаний и источников трафика приведена здесь.
Примеры URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Как просмотреть данные по специальным кампаниям
Чтобы просмотреть отчеты по кампаниям, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- Выберите нужное представление.
- Откройте раздел Отчеты.
- Выберите Источники трафика > Кампании.