Специальные кампании

Используйте специальные параметры в ссылках, чтобы узнать, какие кампании привлекают на ваш сайт посетителей.

Добавив параметры кампании в целевые URL ее объявлений, вы можете получить общие данные по эффективности этой кампании, а также выяснить, где она работает более результативно. Например, если вы запустили кампанию Летняя распродажа в нескольких социальных приложениях, будет полезно выяснить, какая из них приносит наибольший доход. Если же вы создали версии кампании для электронной почты, видеороликов и приложений, то можете сравнить результаты этих версий.

Когда пользователь нажимает на ссылку со специальными параметрами, их значения передаются в отчеты Google Analytics по кампаниям.

Содержание

Параметры

В URL можно добавить 5 параметров:

  • utm_source: определяет рекламодателя, сайт, публикацию и т. д., которые обеспечивают трафик для вашего ресурса (например google, newsletter4, billboard).
  • utm_medium: определяет рекламный или маркетинговый канал (цена за клик, баннер, рассылка по электронной почте).
  • utm_campaign: определяет название кампании, слоган продукта, его промокод и т. п.
  • utm_term: определяет ключевые слова для поисковой рекламы. Если вы вручную помечаете платные кампании на основе ключевых слов, необходимо также использовать параметр utm_term, чтобы указать ключевое слово.
  • utm_content: применяется, чтобы различать схожий контент или ссылки в одном и том же объявлении. Например, если в одном электронном письме содержатся две ссылки с призывом к действию, то с помощью параметра utm_content им можно присвоить разные значения и определить, какая из них эффективнее.

Для каждого параметра необходимо указать значение. Пары "параметр-значение" содержат информацию, которая позволяет идентифицировать кампанию.

Например, для кампании Летняя распродажа можно использовать следующие пары "параметр-значение":

  • utm_source = summer-mailer, чтобы определить трафик почтовой кампании Летняя распродажа.
  • utm_medium = email, чтобы определить трафик почтовой кампании и сравнить его с трафиком кампании для приложений.
  • utm_campaign = summer-sale, чтобы определить весь трафик кампании.

URL с этими параметрами будет выглядеть так:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Добавляя параметры в URL, необходимо всегда использовать utm_source, utm_medium и utm_campaign.

Параметры utm_term и utm_content добавлять необязательно.

Фрагмент utm_ – это обязательный префикс каждого параметра.

Настройка специальных кампаний

Параметры и их значения можно добавить в URL вручную или при помощи специального инструмента:

Внимание! Если вы рекламируете приложение для Android, используйте компоновщик URL для приложений Google Play. Если вы рекламируете приложение для iOS, ваш вариант – компоновщик URL отслеживания кампаний для iOS. Если же вам нужна ссылка на сайт, то подойдет компоновщик URL кампании в Google Analytics.

Настройка вручную

При ручной настройке параметры отделяются от остальных компонентов URL вопросительным знаком. Параметры и значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства. Каждую пару "параметр-значение" следует отделять амперсандом. Пример:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Параметры можно добавлять в URL в любом порядке. В Google Analytics учитывается регистр, то есть utm_source=google и utm_source=Google рассматриваются как разные строки. Регистр учитывается для каждого определенного вами значения.

Техническая информация об отслеживании кампаний и источников трафика приведена здесь.

Примеры URL

  • http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Как просмотреть данные по специальным кампаниям

Чтобы просмотреть отчеты по кампаниям, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics.
  2. Выберите нужное представление.
  3. Откройте раздел Отчеты.
  4. Выберите Источники трафика > Кампании.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?