Kampanie niestandardowe

Dodawaj parametry do adresów URL, by rozpoznawać kampanie, z których pochodzi ruch w witrynie.

Dodając parametry kampanii do docelowych adresów URL, z których korzystasz w kampaniach reklamowych, możesz zbierać informacje o ogólnej skuteczności tych kampanii i określać, gdzie kampanie dają najlepsze wyniki. Na przykład Twoja kampania Letnia wyprzedaż generuje duże przychody. Jeśli prowadzisz ją w różnych aplikacjach, chcesz wiedzieć, której z nich zawdzięczasz najbardziej dochodowych klientów. Jeśli natomiast wykorzystujesz różne wersje kampanii reklamowych e-mail, wideo i kampanii reklamowych w aplikacjach, możesz porównać wyniki i zobaczyć, gdzie Twój marketing sprawdza się najlepiej.

Gdy użytkownik kliknie link odesłania, parametry zostaną przekazane do Analytics, a powiązane dane pojawią się w raportach Kampanie.

Tematy w tym artykule:

Parametry

Do adresów URL możesz dodać 5 parametrów:

  • utm_source: identyfikuje reklamodawcę, witrynę, publikację itp., które wysyłają ruch do Twojej witryny, np. google, newsletter4, billboard.
  • utm_medium: medium reklamowe lub medium marketingowe, np. cpc, baner, newsletter e-mailowy.
  • utm_campaign: nazwa kampanii, slogan, kod promocyjny itp. w przypadku produktu.
  • utm_term: identyfikuje płatne słowa kluczowe wyszukiwania. W przypadku samodzielnego tagowania kampanii z płatnymi słowami kluczowymi należy używać parametru utm_term do określania słów kluczowych.
  • utm_content: służy do rozróżnienia podobnych treści lub linków z tej samej reklamy. Jeśli np. w jednym e-mailu umieścisz dwa linki z wezwaniem do działania, za pomocą parametru utm_content możesz ustawić dla nich różne wartości, by sprawdzić, który jest skuteczniejszy.

Każdy parametr musi być powiązany z przypisaną mu przez Ciebie wartością. Każda para parametr-wartość zawiera informacje związane z kampanią.

W przypadku kampanii Letnia wyprzedaż możesz np. skorzystać z następujących par parametr-wartość:

  • utm_source = letni-e-mail-reklamowy, by zidentyfikować ruch pochodzący z kampanii e-mailowej Letnia wyprzedaż
  • utm_medium = e-mail, by porównać ruch z kampanii e-mailowej z ruchem z kampanii w aplikacji
  • utm_campaign = letnia-wyprzedaz, by zidentyfikować całą kampanię

Jeśli użyjesz tych parametrów, adres URL kampanii niestandardowej będzie wyglądał następująco:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Dodając parametry do adresów URL, stosuj zawsze utm_source, utm_medium i utm_campaign.

Parametry utm_term i utm_content są opcjonalne.

Ciąg utm_ jest wymaganym prefiksem dla tych parametrów.

Konfigurowanie kampanii niestandardowych

Parametry i wartości możesz dodawać do adresów URL ręcznie. Możesz też użyć jednego z poniższych kreatorów adresów URL na danej platformie, by utworzyć adresy URL i dołączyć do nich parametry.

Ważne: jeśli reklamujesz aplikację na Androida, skorzystaj z kreatora adresów URL w Google Play. Jeśli reklamujesz aplikację na iOS, użyj kreatora adresów URL do monitorowania kampanii w iOS. W przeciwnym razie skorzystaj z narzędzia Campaign URL Builder w Google Analytics.

Konfiguracja ręczna

Jeśli chcesz skonfigurować kampanie niestandardowe ręcznie, oddziel parametry od adresów URL znakiem zapytania. Utwórz listę parametrów i wartości w postaci par rozdzielonych znakiem równości. Każda para parametr‒wartość powinna być oddzielona znakiem „&”. Na przykład:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parametry możesz dodawać do adresu URL w dowolnej kolejności. Pamiętaj, że w programie Analytics obowiązuje także rozróżnianie wielkości liter, więc parametr utm_source=google różni się od parametru utm_source=Google. Rozróżnianie wielkości liter obowiązuje w przypadku wszystkich wartości.

Informacje techniczne znajdziesz w artykule Kampanie i źródła wizyt.

Przykładowe adresy URL

  • http://www.example.com/?utm_source=przykladowyblog&utm_medium=strona-odsylajaca&utm_campaign=letnia-wyprzedaz
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=e-mail&utm_campaign=letnia-wyprzedaz
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=e-mail&utm_campaign=letnia-wyprzedaz&utm_content=linkugory

Wyświetlanie danych kampanii niestandardowych

Aby wyświetlić raporty Kampanie:

  1. Zaloguj się na konto Google Analytics.
  2. Wejdź do odpowiedniego widoku danych.
  3. Otwórz Raporty.
  4. Wybierz Pozyskiwanie > Kampanie.
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?