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맞춤 캠페인

URL에 매개변수를 추가하여 트래픽을 추천한 캠페인을 찾으세요.

광고 캠페인에서 사용 중인 도착 URL에 캠페인 매개변수를 추가하면 캠페인의 전반적인 효과에 대한 정보를 수집하고, 어떤 캠페인이 더 효과적인지 파악할 수 있습니다. 예를 들어 여름 세일 캠페인은 많은 수익을 창출할 수 있지만 다양한 소셜 앱에서 캠페인을 운영하는 경우, 가장 많은 수익을 창출하는 고객의 유입을 이끄는 앱이 무엇인지 알아보고 싶을 수 있습니다. 또는 이메일, 동영상 광고, 인앱 광고를 통해 여러 버전의 캠페인을 운영 중이면 결과를 비교하여 어느 마케팅이 가장 효과적인지 파악할 수 있습니다.

사용자가 추천 링크를 클릭하면 추가한 매개변수가 애널리틱스로 전송되고, 관련 데이터가 캠페인 보고서에 제공됩니다.

이 도움말에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다.

매개변수

다음은 URL에 추가할 수 있는 5가지 매개변수입니다.

  • utm_source: 내 속성으로 트래픽을 보내는 광고주, 사이트, 간행물 등을 보여줍니다(예: Google, 뉴스레터 4, 빌보드).
  • utm_medium: 광고 또는 마케팅 매체입니다(예: CPC, 배너, 이메일 뉴스레터).
  • utm_campaign: 제품의 개별 캠페인 이름, 슬로건, 프로모션 코드 등입니다.
  • utm_term: 유료 검색 키워드를 보여줍니다. 유료 키워드 캠페인에 대해 직접 태그를 추가할 경우 utm_term을 사용하여 키워드를 지정해야 합니다.
  • utm_content: 동일한 콘텐츠 또는 동일한 광고 내의 링크를 식별하는 데 사용됩니다. 예를 들어 하나의 이메일 메시지에 두 가지 클릭 유도문안 링크가 있는 경우 utm_content를 사용하여 각각 다른 값을 설정하면 어떤 버전이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다.

각 매개변수는 할당한 값과 쌍을 이루어야 합니다. 각 매개변수-값 쌍에는 캠페인과 관련된 정보가 포함되어 있습니다.

예를 들어 여름 세일 캠페인에 다음 매개변수-값 쌍을 사용할 수 있습니다.

  • utm_source = summer-mailer: 여름 세일 이메일 캠페인에서 발생하는 트래픽을 식별합니다.
  • utm_medium = email: 이메일 캠페인 및 인앱 캠페인에서 발생하는 트래픽을 식별합니다.
  • utm_campaign = summer-sale: 전체 캠페인을 식별합니다.

이 매개변수를 사용하면 맞춤 캠페인 URL은 다음과 같은 모습이 될 것입니다.

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

매개변수를 URL에 추가하려면 항상 utm_source, utm_medium, utm_campaign을 사용해야 합니다.

utm_termutm_content는 선택사항입니다.

utm_은 매개변수에 필요한 접두사입니다.

맞춤 캠페인 설정 방법

URL에 매개변수와 값을 직접 추가하거나 다음 플랫폼별 URL 작성 도구 중 하나를 사용하여 URL을 만들고 매개변수를 추가할 수 있습니다.

중요: Android 앱을 광고하는 경우 Google Play URL 작성 도구를 사용해야 합니다. iOS 앱을 광고하는 경우 iOS 캠페인 추적 URL 작성 도구를 사용해야 합니다. 그 외의 경우에는 Google 애널리틱스 캠페인 URL 작성 도구를 사용해야 합니다.

수동 설정

맞춤 캠페인을 수동으로 설정하려면 물음표를 사용하여 URL에서 매개변수를 분리해야 합니다. 등호(=)로 구분되는 변수와 값이 하나의 쌍을 이루고, 각 매개변수-값 쌍은 앰퍼샌드(&) 기호로 구분됩니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

임의의 순서로 URL에 매개변수를 추가할 수 있습니다. 애널리틱스는 대소문자를 구분하므로 utm_source=googleutm_source=Google과 다른 것으로 간주됩니다. 사용자 정의 값에서도 대소문자를 구분합니다.

기술 개요를 보려면 캠페인 및 트래픽 소스를 참조하세요.

예시 URL

  • http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

맞춤 캠페인 데이터 보기

캠페인 보고서를 보려면 다음 단계를 따르세요.

  1. Google 애널리틱스에 로그인합니다.
  2. 보기로 이동합니다.
  3. 보고서를 엽니다.
  4. 획득 > 캠페인을 선택합니다.
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