이 도움말에서는 2023년 7월 1일(애널리틱스 360 속성의 경우 2023년 10월 1일)부터 데이터 처리가 중단되는 유니버설 애널리틱스 속성에 대해 설명합니다. 아직 사용을 시작하지 않은 경우 Google 애널리틱스 4 속성을 사용해보세요.

맞춤 URL을 사용해 캠페인 데이터 수집하기

URL에 매개변수를 추가하여 트래픽을 추천한 캠페인을 찾으세요.

광고 캠페인에서 사용 중인 도착 URL에 캠페인 매개변수를 추가하면 캠페인의 전반적인 효과에 대한 정보를 수집하고, 어떤 캠페인이 더 효과적인지 파악할 수 있습니다. 예를 들어 여름 세일 캠페인은 많은 수익을 창출할 수 있지만 다양한 소셜 앱에서 캠페인을 운영하는 경우, 가장 많은 수익을 창출하는 고객의 유입을 이끄는 앱이 무엇인지 알아보고 싶을 수 있습니다. 또는 이메일, 동영상 광고, 인앱 광고를 통해 여러 버전의 캠페인을 운영 중이면 결과를 비교하여 어느 마케팅이 가장 효과적인지 파악할 수 있습니다.

사용자가 추천 링크를 클릭하면 추가한 매개변수가 애널리틱스로 전송되고, 관련 데이터가 캠페인 보고서에 제공됩니다.

이 도움말에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다.

매개변수

다음은 URL에 추가할 수 있는 5가지 매개변수입니다.

  • utm_source: 내 속성으로 트래픽을 보내는 광고주, 사이트, 간행물 등을 보여줍니다(예: Google, 뉴스레터 4, 빌보드).
  • utm_medium: 광고 또는 마케팅 매체입니다(예: CPC, 배너, 이메일 뉴스레터).
  • utm_campaign: 제품의 개별 캠페인 이름, 슬로건, 프로모션 코드 등입니다.
  • utm_term: 유료 검색 키워드를 보여줍니다. 유료 키워드 캠페인에 대해 직접 태그를 추가할 경우 utm_term을 사용하여 키워드를 지정해야 합니다.
  • utm_content: 동일한 콘텐츠 또는 동일한 광고 내의 링크를 식별하는 데 사용됩니다. 예를 들어 하나의 이메일 메시지에 두 가지 클릭 유도문안 링크가 있는 경우 utm_content를 사용하여 각각 다른 값을 설정하면 어떤 버전이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다.

각 매개변수는 할당한 값과 쌍을 이루어야 합니다. 각 매개변수-값 쌍에는 캠페인과 관련된 정보가 포함되어 있습니다.

예를 들어 여름 세일 캠페인에 다음 매개변수-값 쌍을 사용할 수 있습니다.

  • utm_source = summer-mailer: 여름 세일 이메일 캠페인에서 발생하는 트래픽을 식별
  • utm_medium = email: 이메일 캠페인 및 인앱 캠페인에서 발생하는 트래픽을 식별
  • utm_campaign = summer-sale: 전체 캠페인을 식별

이 매개변수를 사용하면 맞춤 캠페인 URL은 다음과 같은 모습이 될 것입니다.

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

매개변수를 URL에 추가하려면 항상 utm_source, utm_medium, utm_campaign을 사용해야 합니다.

utm_termutm_content는 선택사항입니다.

utm_은 매개변수에 필요한 접두사입니다.

맞춤 캠페인 설정 방법

URL에 매개변수와 값을 직접 추가하거나 다음 플랫폼별 URL 작성 도구 중 하나를 사용하여 URL을 만들고 매개변수를 추가할 수 있습니다.

중요: Android 앱을 광고하는 경우 Google Play URL 작성 도구를 사용해야 합니다. iOS 앱을 광고하는 경우 iOS 캠페인 추적 URL 작성 도구를 사용해야 합니다. 그 외의 경우에는 Google 애널리틱스 캠페인 URL 작성 도구를 사용해야 합니다.

수동 설정

맞춤 캠페인을 수동으로 설정하려면 물음표를 사용하여 URL에서 매개변수를 분리해야 합니다. 등호(=)로 구분되는 변수와 값이 하나의 쌍을 이루고, 각 매개변수-값 쌍은 앰퍼샌드(&) 기호로 구분됩니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

임의의 순서로 URL에 매개변수를 추가할 수 있습니다. 애널리틱스는 대소문자를 구분하므로 utm_source=googleutm_source=Google과 다른 것으로 간주됩니다. 사용자 정의 값에서도 대소문자를 구분합니다.

기술 개요를 보려면 캠페인 및 트래픽 소스를 참조하세요.

예시 URL

  • http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

맞춤 캠페인 데이터 보기

캠페인 보고서를 보려면 다음 단계를 따르세요.

  1. Google 애널리틱스에 로그인합니다.
  2. 보기로 이동합니다.
  3. 보고서를 엽니다.
  4. 획득 > 캠페인을 선택합니다.
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