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このヘルプセンター記事の手順は、最近アナリティクス管理画面に加えられた変更による影響を受けることがあります。詳しくは、こちらのブログ投稿をご覧ください。ヘルプセンター記事もまもなく更新される予定です。

カスタム キャンペーン

トラフィックを呼び込んだキャンペーンを特定するためのパラメータを URL に追加します。

お客様のサイトへトラフィックを誘導したキャンペーンを特定するには、URL にキャンペーン パラメータを追加します。サイトへのリンクをユーザーがクリックすると、これらのパラメータが Google アナリティクスへ送信され、各キャンペーンの効果をレポートで確認できるようになります。

このキャンペーン パラメータは、たとえば、アプリ マーケットのダウンロード ページへのアクセス数を増やすうえで、アプリ内広告や検索広告が有効かどうかを判断するために使用できます。また、毎月ニュースレターをメール配信している場合、ニュースレターのリンクからウェブサイトを訪問してくれたユーザーの数を確認することもできます。

この記事の内容:

カスタム キャンペーンの設定方法

パラメータは手動で URL に追加できます。また、各プラットフォームに備わっている URL 生成ツールを使用し、パラメータとパラメータ値を作成して追加することもできます。カスタム キャンペーンのプラットフォーム別の設定方法については、以下の説明をご覧ください。

ウェブサイトの場合

URL パラメータの作成と追加には、URL 生成ツールを使用します。

Android の場合

URL パラメータの作成と追加には、Google Play URL 生成ツールを使用します。また、SDK で Google Play キャンペーン アトリビューションを設定しておくことも必要です。最初にこの設定を行っていない場合は、Android SDK での設定方法をデベロッパー ガイドで確認してください。

iOS の場合

URL パラメータの作成と追加には、iOS キャンペーン トラッキング URL 生成ツールを使用します。Google アナリティクス iOS SDK v3 以上が必要になります。ただし、SDK を何も変更しなくても URL パラメータを作成、追加できます。

手動設定の場合

カスタム キャンペーンを手動で設定する場合は、必ずパラメータと URL をクエスチョンマークで区切ります。また、パラメータと値のペアは等号(=)でつなげ、それぞれのペアをアンパサンド(&)で区切ります。

パラメータを追加する順序に決まりはありません。なお、アナリティクスでは大文字と小文字が区別されるため、utm_source=googleutm_source=Google は別の値と認識されます。定義した値はすべて大文字と小文字が区別されます。

技術概要については、キャンペーンとトラフィックをご覧ください。

パラメータ

URL に追加できるパラメータは、utm_sourceutm_mediumutm_campaignutm_termutm_content の 5 つです。それぞれのパラメータに値を割り当てる必要があります。それによって、パラメータと値の各ペアがキャンペーンを識別する情報を持つようになります。

たとえば、パラメータ utm_source を「newsletter」に設定すると、ニュースレターからのトラフィックを識別できます。さらに、パラメータ utm_campaign を「June」に設定すると、6 月に実施されたキャンペーンでのトラフィックを識別できます。

URL に追加するパラメータのうち、utm_sourceutm_mediumutm_campaign は必須パラメータです。utm_termutm_content は省略可能なパラメータで、追加情報をトラッキングするときに使用します。

  • utm_source: プロパティにトラフィックを誘導した広告主、サイト、出版物、その他を識別します(Google、ニュースレター、屋外広告など)。
  • utm_medium: 広告メディアやマーケティング メディアを識別します(CPC 広告、バナー、メール ニュースレターなど)。
  • utm_campaign: 商品のキャンペーン名、テーマ、プロモーション コードなどを指定します。
  • utm_term: 検索広告のキーワードを特定します。検索広告キャンペーンにタグを設定する場合は、utm_term を使用してキーワードを指定することができます。
  • utm_content: 似通ったコンテンツや同じ広告内のリンクを区別するために使用します。たとえば、メールのメッセージに行動を促すフレーズのリンクが 2 つある場合は、utm_content を使用して別々の値を設定し、どちらが効果的か判断できます。

URL の例

URL 生成ツールを使用すると、正しい形式の URL を作成できます。

  • http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=referral&utm_source=exampleblog
  • http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1
  • http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink
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