Dengan menambahkan parameter kampanye ke URL tujuan yang Anda gunakan di kampanye iklan, Anda dapat mengumpulkan informasi tentang seluruh keefektifan kampanye tersebut, dan juga mengetahui lokasi kampanye yang paling efektif. Misalnya, kampanye Diskon Lebaran Anda mungkin menghasilkan banyak pendapatan, namun jika Anda menjalankan kampanye di beberapa aplikasi sosial yang berbeda, Anda ingin mengetahui kampanye mana yang mengirimkan pelanggan yang menghasilkan pendapatan paling banyak. Atau jika Anda menjalankan berbagai versi kampanye melalui email, iklan video, dan iklan dalam aplikasi, Anda dapat membandingkan hasilnya untuk melihat lokasi pemasaran Anda yang paling efektif.
Saat pengguna mengklik link rujukan, parameter yang Anda tambahkan dikirim ke Analytics, dan data terkait tersedia di laporan Kampanye.
Dalam artikel ini:Parameter
Berikut adalah 5 parameter yang dapat Anda tambahkan ke URL:
utm_source: Mengidentifikasi pengiklan, situs, publikasi, dsb. yang mengirimkan traffic ke properti Anda, misalnya: google, newsletter4, billboard.utm_medium: Media periklanan atau pemasaran, misalnya: cpc, banner, newsletter email.utm_campaign: Nama kampanye individual, slogan, kode promo, dsb. untuk sebuah produk.utm_term: Mengidentifikasi kata kunci penelusuran berbayar. Jika Anda memberikan tag ke kata kunci kampanye berbayar secara manual, Anda juga harus menggunakan utm_term untuk menentukan kata kunci.utm_content: Digunakan untuk membedakan konten yang serupa atau link dalam iklan yang sama. Misalnya, jika Anda memiliki dua link pesan ajakan (CTA) dalam pesan email yang sama, Anda dapat menggunakan utm_content dan menetapkan nilai yang berbeda untuk masing-masing CTA agar Anda dapat menentukan versi mana yang paling efektif.
Setiap parameter harus dipasangkan dengan nilai yang Anda tetapkan. Setiap pasangan parameter-nilai nantinya berisi informasi yang terkait kampanye.
Misalnya, Anda dapat menggunakan pasangan parameter-nilai berikut untuk kampanye Diskon Lebaran:
utm_source= surat-lebaran untuk mengidentifikasi traffic yang dihasilkan dari kampanye email Diskon Lebaranutm_medium= email untuk mengidentifikasi traffic dari kampanye email vs. kampanye dalam aplikasiutm_campaign= diskon-lebaran untuk mengidentifikasi keseluruhan kampanye
Jika Anda menggunakan parameter ini, URL kampanye khusus Anda akan menjadi:
https://www.example.com/?utm_source=surat-lebaran&utm_medium=email&utm_campaign=diskon-lebaran
Saat Anda menambahkan parameter ke URL, Anda harus selalu menggunakan utm_source, utm_medium, dan utm_campaign.
utm_term dan utm_content adalah opsional.
utm_ merupakan awalan yang diperlukan untuk parameter ini.
Cara menyiapkan kampanye khusus
Anda dapat menambahkan parameter dan nilai ke URL secara manual, atau Anda dapat menggunakan salah satu fitur pembuat URL khusus platform berikut untuk membuat URL dan menambahkan parameter.
- Link ke situs: Gunakan situs Campaign URL Builder di Google Analytics Demos & Tools.
- Iklan aplikasi Android: Gunakan Pembuat URL Google Play.
Anda juga harus menyiapkan Atribusi Kampanye Google Play di SDK. Jika Anda tidak melakukannya saat penyiapan awal, gunakan Panduan Developer untuk mempelajari cara menerapkan Atribusi Google Play di SDK Android. - Iklan aplikasi iOS: Gunakan Pembuat URL Pelacakan Kampanye iOS.
Anda harus menggunakan SDK iOS Google Analytics versi v3 atau yang lebih tinggi, namun Anda tidak perlu melakukan perubahan apa pun di SDK agar fitur ini dapat berfungsi.
Penyiapan manual
Jika Anda ingin menyiapkan kampanye khusus secara manual, pastikan Anda memisahkan parameter dari URL dengan tanda tanya. Cantumkan parameter dan nilai sebagai pasangan yang dipisahkan oleh tanda sama dengan. Pisahkan setiap pasangan parameter-nilai dengan tanda ampersand (&). Misalnya:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=diskon-lebaran
Anda dapat menambahkan parameter ke URL dengan urutan apa pun. Perhatikan bahwa Analytics peka terhadap huruf besar atau kecil, jadi utm_source=google berbeda dengan utm_source=Google. Kepekaan huruf kapital berlaku untuk setiap parameter yang Anda tentukan.
Lihat Kampanye dan sumber traffic untuk ringkasan teknis.
Contoh URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=diskon-lebaranhttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=diskon-lebaranhttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=diskon-lebaran&utm_content=toplink
Melihat data kampanye khusus
Untuk melihat laporan Kampanye:
- Login ke Google Analytics.
- Buka tampilan Anda.
- Buka Laporan.
- Pilih Akuisisi > Kampanye.