Ha kampányparamétereket ad hozzá a hirdetési kampányokban használt cél-URL-ekhez, információt gyűjthet az adott kampányok átfogó hatékonyságáról, és azt is megtudhatja, hogy hol teljesítenek a leghatékonyabban a kampányok. A Nyári kiárusítás kampány például előfordulhat, hogy nagy bevételt hoz, de ha több különböző közösségi alkalmazásban is fut a kampány, akkor érdemes tudni, hogy azok közül melyikből származnak a legtöbb bevételt generálók vásárlók. Vagy ha a kampány különböző verziói futnak e-mailen, videóhirdetéseken vagy alkalmazáson belüli hirdetéseken keresztül, összehasonlíthatja az eredményeket, hogy kiderüljön, hol a leghatékonyabb a marketingtevékenység.
Ha a felhasználó egy hivatkozó linkre kattint, a rendszer megküldi az Analytics-nak a hozzáadott paramétereket, a kapcsolódó adatok pedig elérhető válnak a Kampányjelentésekben.
A cikk tartalma:Paraméterek
Ötféle paraméter adható hozzá az URL-ekhez:
utm_source: az a hirdető, webhely, kiadvány stb., amely a forgalmat az Ön tulajdonára továbbítja, például: google, newsletter4, billboard.utm_medium: a hirdetési vagy marketingmédium, például cpc, banner, email newsletter.utm_campaign: egy adott termékhez tartozó egyedi kampánynév, szlogen, promóciós kód stb.utm_term: a fizetett keresési kulcsszavak. Ha fizetett kulcsszavas kampányait kézzel címkézi, akkor az utm_term változóval adhatja meg a kulcsszót.utm_content: a hasonló tartalmak vagy az egy hirdetésen belüli linkek elkülönítésére szolgál. Ha például egy e-mailen belül két cselekvésre ösztönző link is szerepel, akkor az utm_content változóval megkülönböztetheti őket, és így megállapíthatja, hogy melyik verzió a hatékonyabb.
Minden paramétert párosítani kell egy hozzárendelt értékekkel. Ezt követően valamennyi paraméter-érték pár a kampányra vonatkozó adatokat fog tartalmazni.
A Nyári kiárusítás kampányhoz például használhatja az alábbi paraméter-érték párt:
utm_source= nyari-e-mail – a Nyári kiárusítás e-mail-kampányából származó forgalmának azonosítására;utm_medium: Az e-mail kóddal azonosíthatja az e-mailes kampányából származó forgalmat az alkalmazáson belüli kampánnyal szemben.utm_campaign: Használja a nyari-akcio kódot a teljes kampány azonosítására.
Ezen paraméterek használata esetén az egyéni kampány URL-címe az alábbi lesz:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Amikor paramétereket ad hozzá az URL-hez, mindig az utm_source, az utm_medium és az utm_campaign értékek használata kötelező.
Az utm_term és az utm_content értékek használata viszont nem kötelező.
Az utm_ csupán a paraméterekhez szükséges előtag.
Egyéni kampányok beállítása
Manuálisan is hozzáadhat paramétereket és értékeket az URL-ekhez, vagy használhatja az alábbi platformspecifikus URL-készítő eszközök egyikét URL-ek létrehozására és paraméterek hozzáadására.
- Webhelyekre mutató linkek: Használja a Google Analytics Demók és eszközök webhelyén található kampány-URL-készítőt.
- Android-alkalmazásban megjelenő hirdetések: Használja a Google Play URL-készítőjét.
Emellett arra is szükség van, hogy a Google Play kampány-hozzárendelése be legyen állítva az SDK-ban. Ha ezt nem hajtotta végre a kezdeti beállításnál, akkor a fejlesztői útmutatóból tájékozódhat a Google Play-hozzárendelés Android SDK-ban való megvalósításáról. - iOS-alkalmazásban megjelenő hirdetések: Használja az iOS kampánykövetési URL-készítőjét.
Legalább az Analytics iOS SDK v3 vagy újabb verzióját kell használnia, de nem kell módosítania az SDK-t ahhoz, hogy ez a funkció működjön.
Manuális beállítás
Amennyiben manuálisan kívánja beállítani az egyedi kampányokat, ügyeljen rá, hogy a paramétereket kérdőjellel válassza el az URL-től. A paramétert és értékeit párban, egymástól egyenlőségjellel elválasztva adja meg. Az egyes paraméter-érték párokat „&” jellel különítse el egymástól. Például:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
A paramétereket bármilyen sorrendben hozzáadhatja az URL-hez. Ne feledje, hogy az Analytics különbséget tesz a kis- és nagybetűk között, így az utm_source=google változó nem azonos az utm_source=Google változóval. A kis- és nagybetűk közötti különbségtétel minden értékre vonatkozik.
Technikai áttekintést a Kampányok és forgalmi források részben olvashat.
Példák URL-címekre
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=nyari-kiarusitashttp://www.example.com/?utm_source=hirlevel1&utm_medium=e-mail&utm_campaign=nyari-kiarusitashttp://www.example.com/?utm_source=hirlevel1&utm_medium=e-mail&utm_campaign=nyari-kiarusitas&utm_content=toplink
Egyéni kampányadatok megtekintése
A Kampányok jelentés megtekintésének módja:
- Jelentkezzen be a Google Analytics szolgáltatásba.
- Navigáljon a nézethez.
- Nyissa meg a Jelentések lapot.
- Válassza az Ügyfélszerzés > Kampányok lehetőséget.