Dodavanjem parametara kampanje u odredišne URL-ove koje upotrebljavate u oglasnim kampanjama možete prikupiti podatke o sveukupnoj učinkovitosti tih kampanja i steći uvid u to gdje su kampanje učinkovitije. Na primjer, kampanja Ljetna rasprodaja možda generira velik prihod, no ako prikazujete kampanju u nekoliko različitih društvenih aplikacija, želite znati koja vam od njih šalje korisnike koji generiraju najviše prihoda. Ili ako prikazujete različite verzije kampanje putem e-pošte, videooglasa i oglasa unutar aplikacije, možete usporediti rezultate da biste vidjeli gdje je vaše oglašavanje najučinkovitije.
Kada korisnik klikne vezu preporuke, parametri koje dodate šalju se Analyticsu, a povezani podaci dostupni su u izvješćima Kampanje.
U ovom članku:Parametri
Postoji 5 parametara koje možete dodati u svoje URL-ove:
utm_source
: određuje koji oglašivač, web-lokacija, izdanje itd. usmjerava promet na vaš entitet, na primjer: google, newsletter4, billboard.utm_medium
: medij za oglašavanje ili marketinški medij, npr.: cpc, banner, e-bilten.utm_campaign
: naziv pojedinačne kampanje, slogan, promotivni kôd itd. za proizvod.utm_term
: određuje ključne riječi za plaćeno pretraživanje. Ako ručno označavate kampanje s plaćenim ključnim riječima, varijablu utm_term trebali biste upotrebljavati i za određivanje ključne riječi.utm_content
: upotrebljava se za razlikovanje sličnog sadržaja ili veza unutar istog oglasa. Primjerice, ako imate dvije veze s pozivom na radnju u istoj e-poruci, pomoću parametra utm_content možete postaviti različite vrijednosti za svaku od njih da biste znali koja je verzija učinkovitija.
Svaki parametar mora biti uparen s vrijednošću koju dodijelite. Svaki par parametra/vrijednosti tada sadrži informaciju povezanu s kampanjom.
Na primjer, za kampanju Ljetna rasprodaja možete upotrebljavati sljedeće parove parametara i vrijednosti:
utm_source
= summer-mailer da biste identificirali promet proizašao iz vaše kampanje e-poštom Ljetna rasprodajautm_medium
= email da biste identificirali promet koji šalje kampanja e-poštom za razliku od kampanja unutar aplikacijeutm_campaign
= summer-sale da biste identificirali cjelokupnu kampanju
Ako ste upotrijebili ove parametre, URL prilagođene kampanje bio bi:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Ako u URL dodajete parametre, uvijek trebate upotrebljavati utm_source
, utm_medium
i utm_campaign
.
utm_term
i utm_content
izborni su parametri.
utm_
jednostavno je zatraženi prefiks za te parametre.
Kako postaviti prilagođene kampanje?
Da biste izradili URL-ove i dodali parametre, možete ručno dodavati parametre i vrijednosti u URL-ove ili se možete poslužiti jednim od sljedećih alata za izradu URL-ova specifičnih za platformu.
- Veze na web-lokacije: upotrijebite alat za izradu URL-ova za kampanje na web-lokaciji Google Analytics Demos & Tools.
- Oglasi za Android aplikacije: upotrijebite Google Play alat za izradu URL-ova.
U SDK-u morate postaviti i atribuciju kampanje na Google Playu. Ako to niste učinili tijekom početnog postavljanja, poslužite se vodičem za razvojne programere da biste saznali kako implementirati atribuciju Google Playa u Android SDK. - Oglasi za iOS aplikacije: upotrijebite iOS alat za izradu URL-ova za praćenje kampanje.
Morate upotrebljavati Analytics iOS SDK v3 ili noviju verziju, no ne morate unositi izmjene u SDK da bi ova značajka funkcionirala.
Ručno postavljanje
Ako želite ručno postaviti prilagođene kampanje, obavezno razdvojite parametre od URL-a pomoću upitnika. Parametre i vrijednosti navedite na popisu kao parove razdvojene znakom jednakosti. Razdvojite svaki par parametra/vrijednosti pomoću znaka &. Na primjer:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parametre možete dodati u URL bilo kojim redoslijedom. Analytics raspoznaje velika i mala slova zbog čega se utm_source=google
razlikuje od utm_source=Google
. Razlikovanje velikih i malih slova primjenjuje se na svaku vrijednost koju definirate.
Tehnički pregled potražite u odjeljku Kampanje i izvori prometa.
Primjeri URL-ova
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Pregled podataka prilagođene kampanje
Da biste vidjeli izvješća o kampanjama:
- Prijavite se u Google Analytics.
- Otvorite vlasnički pregled.
- Otvorite Izvješća.
- Odaberite Akvizicija > Kampanje.