Campañas personalizadas

Agregue parámetros a las URL para identificar las campañas que aportan tráfico.


Si agrega parámetros de campaña a las URL, puede identificar las campañas que envían tráfico a su sitio web. Cuando un usuario hace clic en un enlace de referencia, estos parámetros se envían a Google Analytics, por lo que puede ver la eficacia de cada campaña en sus informes.

Por ejemplo, podría usar parámetros de campaña para averiguar si a su página de descarga en un mercado de aplicaciones llegan más usuarios desde un anuncio en la aplicación o desde un anuncio de la Red de Búsqueda. También puede utilizar parámetros de campaña para averiguar cuántos usuarios llegan a su sitio web haciendo clic en un enlace incluido en un boletín informativo mensual por correo electrónico.

En este artículo:

Cómo configurar campañas personalizadas

Puede agregar parámetros a sus URL manualmente o utilizar una herramienta de creación de URLs específica de la plataforma para crear y agregar los parámetros y sus valores. Haga clic para ver los detalles de cómo configurar campañas personalizadas en cada plataforma:

Para sitios web

Utilice la herramienta Creador de URL para definir y agregar parámetros de URL.

Para Android

Utilice la herramienta Creador de URL de Google Play para crear y agregar parámetros de URL. También deberá tener configurada la Atribución de campañas de Google Play en su SDK. Si no lo ha hecho durante la configuración inicial, utilice nuestra Guía para programadores para consultar las instrucciones sobre cómo implementar la Atribución de Google Play en el SDK de Android.

Para iOS

Utilice el Creador de URLs de seguimiento de campañas de iOS para definir y agregar parámetros de URL. Debe usar el SDK de Google Analytics para iOS versión 3 o posterior, pero no tiene que realizar cambios en el SDK para utilizar esta función.

Configuración manual

Si desea configurar las campañas personalizadas manualmente, asegúrese de separar los parámetros de la URL mediante un signo de interrogación. Incluya los parámetros y los valores por pares, separados por el signo de igual. Cada par parámetro-valor se separa mediante el signo "&".

Los parámetros se pueden agregar a una URL en cualquier orden. Tenga en cuenta que Analytics distingue entre mayúsculas y minúsculas, de modo que utm_source=google y utm_source=Google se consideran entradas distintas. Todos los valores distinguen entre mayúsculas y minúsculas.

Consulte una visión general técnica en Campañas y fuentes de tráfico.

Parámetros

Hay un total de cinco parámetros que puede agregar a sus URL: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content. Cada parámetro debe estar emparejado con un valor que debe asignar usted mismo. Cada par de parámetro-valor contiene información de identificación de la campaña.

Por ejemplo, podría configurar el parámetro utm_source como boletininformativo para identificar el tráfico que procede de un boletín informativo. A continuación, podría combinarlo con el parámetro utm_campaign configurado como junio para identificar que se trata de la campaña del mes de junio.

Al agregar parámetros a una URL, siempre debe usar utm_source, utm_medium y utm_campaign. Los parámetros utm_term y utm_content son opcionales y se pueden usar para el seguimiento de la información adicional:

  • utm_source: identifica el anunciante, el sitio web, la publicación, etc. que envía tráfico a su propiedad, por ejemplo, google, boletininformativo4, billboard.
  • utm_medium: medio publicitario o de marketing, por ejemplo, cpc, banner o boletín informativo por correo electrónico.
  • utm_campaign: nombre de campaña individual, eslogan, código de promoción, etc. de un producto.
  • utm_term: identifica las palabras clave de búsqueda de pago. Si etiqueta campañas de palabra clave de pago de forma manual, también deberá usar utm_term para especificar el término en cuestión.
  • utm_content: se usa para diferenciar el contenido o los enlaces similares del mismo anuncio. Por ejemplo, si tiene dos enlaces de llamada a la acción en un mismo mensaje de correo electrónico, puede utilizar utm_content y establecer distintos valores para cada uno a fin de determinar qué versión es más eficaz.

URLs de ejemplo

Puede utilizar herramientas para crear URLs con formato correcto:

  • http://www.example.com/?utm_campaign=primavera&utm_medium=referencia&utm_source=blogejemplo
  • http://www.example.com/?utm_campaign=primavera&utm_medium=correoelectronico&utm_source=boletininformativo1
  • http://www.example.com/?utm_campaign=primavera&utm_medium=correoelectronico&utm_source=boletininformativo1&utm_content=toplink
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