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Benutzerdefinierte Kampagnen

Fügen Sie Parameter zu URLs hinzu, um die Kampagnen zu ermitteln, über die Zugriffe erfolgen.

Wenn Sie Kampagnenparameter den Ziel-URLs für Ihre Kampagnen hinzufügen, können Sie Daten zu deren Gesamteffizienz erfassen und sehen, wo Sie mit ihnen die besten Ergebnisse erzielen. Eventuell generieren Sie mit Ihrer Kampagne Sommerschlussverkauf in mehreren Apps von sozialen Netzwerken guten Umsatz, möchten aber herausfinden, welche App am umsatzstärksten ist. Vielleicht schalten Sie auch verschiedene Versionen der Kampagne über E-Mail, Videoanzeigen und In-App-Anzeigen und würden gern ermitteln, wo Sie mit Ihrem Marketing die besten Ergebnisse erzielen.

Wenn ein Nutzer auf einen Verweislink klickt, werden die von Ihnen hinzugefügten Parameter an Analytics gesendet und die zugehörigen Daten in den Kampagnenberichten bereitgestellt.

Themen in diesem Artikel:

Parameter

Den URLs können fünf Parameter hinzugefügt werden:

  • utm_source: z. B. der Werbetreibende, die Website oder die Publikation, über die Zugriffe auf Ihre Property erfolgen, etwa Google, Newsletter4 oder eine Billboard-Anzeige
  • utm_medium: das Werbe- oder Marketingmedium, z. B. CPC, Banner oder E-Mail-Newsletter
  • utm_campaign: beispielsweise der Kampagnenname, Slogan oder Gutscheincode für ein Produkt
  • utm_term: die Keywords für die bezahlte Suche. Bei der manuellen Tag-Kennzeichnung bezahlter Keyword-Kampagnen sollten Sie "utm_term" verwenden, um das Keyword festzulegen.
  • utm_content: Abgrenzung ähnlicher Inhalte oder Links in derselben Anzeige. Wenn z. B. eine E-Mail zwei "Call-to-Action"-Links enthält, können Sie "utm_content" verwenden und unterschiedliche Werte für die beiden Links festlegen, um so festzustellen, welche Version effektiv war.

Jeder Parameter muss mit einem von Ihnen zugewiesenen Wert gepaart werden. Alle Parameter/Wert-Paare enthalten dann eindeutige Kampagneninformationen.

Für die Kampagne Sommerschlussverkauf könnten Sie zum Beispiel die folgenden Parameter/Wert-Paare verwenden:

  • utm_source = sommer-mailer, um Zugriffe zu kennzeichnen, die von der E-Mail-Kampagne Sommerschlussverkauf stammen
  • utm_medium = email, um zu sehen, welche Zugriffe von der E-Mail-Kampagne im Vergleich zur In-App-Kampagne stammen
  • utm_campaign = ssv, um die Kampagne insgesamt zu kennzeichnen

Die benutzerdefinierte Kampagnen-URL würde dann wie folgt aussehen:

https://www.ihrebeispielurl.de/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Wenn Sie einer URL Parameter hinzufügen, müssen immer utm_source, utm_medium und utm_campaign verwendet werden.

utm_term und utm_content sind optional.

utm_ ist einfach das erforderliche Präfix für diese Parameter.

Benutzerdefinierte Kampagnen einrichten

Parameter und Werte können den URLs manuell hinzugefügt werden. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, eines der folgenden plattformspezifischen Tools zu verwenden, um Ihre URLs zu erstellen und die Parameter anzuhängen.

Wichtig: Wenn Sie für eine Android-App werben, sollten Sie das Tool zur URL-Erstellung für Google Play verwenden, für eine iOS-App das Tool zur URL-Erstellung für das Kampagnen-Tracking unter iOS und in allen anderen Fällen das Tool zur URL-Erstellung für Kampagnen von Google Analytics.

Manuelle Einrichtung

Wenn Sie die benutzerdefinierten Kampagnen manuell einrichten möchten, müssen Sie die Parameter durch ein Fragezeichen von der URL trennen. Listen Sie die Parameter und Werte paarweise auf und trennen Sie sie durch ein Gleichheitszeichen. Die Parameter-Werte-Paare werden jeweils durch ein Et-Zeichen (&) getrennt. Beispiel:

https://www.ihrebeispielurl.de/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parameter können URLs in beliebiger Reihenfolge hinzugefügt werden. Bei Analytics wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Der Wert utm_source=google ist daher nicht mit utm_source=Google identisch. Die Groß-/Kleinschreibung muss bei jedem Wert, den Sie definieren, beachtet werden.

Eine technische Übersicht finden Sie unter Kampagnen und Besucherquellen.

Beispiel-URLs

  • http://www.ihrebeispielurl.de/?utm_source=beispielblog&utm_medium=verweis&utm_campaign=ssv
  • http://www.ihrebeispielurl.de/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=ssv
  • http://www.ihrebeispielurl.de/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=ssv&utm_content=toplink

Benutzerdefinierte Kampagnendaten aufrufen

So rufen Sie die Kampagnenberichte auf:

  1. Melden Sie sich in Google Analytics an.
  2. Rufen Sie die gewünschte Datenansicht auf.
  3. Öffnen Sie den Tab "Berichte".
  4. Wählen Sie Akquisition > Kampagnen aus.
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