Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Help us improve Analytics Education. Tell us how you like to learn!

Vlastní kampaně

Přidejte parametry do adres URL a identifikujte tak kampaně, které přivádějí návštěvnost.

Přidáním parametrů kampaně do adres URL můžete zjistit, které kampaně na váš web přivádějí návštěvníky. Když uživatel klikne na odkaz, odešlou se tyto parametry do Analytics, takže z přehledů zjistíte efektivitu každé kampaně.

Pomocí parametrů kampaně můžete například zjistit, zda přichází na stránku stahování v online tržišti s aplikacemi více uživatelů prostřednictvím reklamy v aplikaci, nebo prostřednictvím reklamy ve vyhledávání. Také zjistíte, kolik uživatelů navštívilo váš web z odkazu, který byl uveden v měsíčním e-mailovém zpravodaji.

Obsah tohoto článku:

Nastavení vlastních kampaní

Parametry do adres URL můžete přidat ručně nebo pomocí jednoho z našich nástrojů pro tvorbu adres URL. Nástroj je vždy určen pro konkrétní platformu a pomůže vám parametry a jejich hodnoty vytvořit a připojit k adresám URL. Po kliknutí na příslušný odkaz zobrazíte podrobnosti o tom, jak nastavit vlastní kampaně pro jednotlivé platformy:

Pro weby

Parametry adres URL definujte a přidávejte pomocí nástroje pro tvorbu adres URL.

Pro Android

Parametry adres URL definujte a přidávejte pomocí nástroje Google Play URL Builder (v angličtině). Dále je potřeba v sadě SDK nastavit atribuci kampaní v Google Play. Pokud jste tento krok neprovedli během počátečního nastavení, najdete informace o implementaci atribuce v Google Play v sadě SDK pro Android v naší příručce pro vývojáře (v angličtině).

Pro iOS

Parametry adres URL definujte a přidávejte pomocí nástroje pro vytváření měřicích adres URL pro kampaně v systému iOS (v angličtině). Aby tato funkce fungovala, je nutné použít verzi Analytics iOS SDK v3 nebo vyšší, není však třeba provádět žádné změny v SDK.

Ruční nastavení

Chcete-li vlastní kampaně nastavit ručně, oddělte parametry od adresy URL otazníkem. Parametry a hodnoty se uvádějí jako páry oddělené rovnítkem. Jednotlivé páry parametr-hodnota se oddělují ampersandem (&).

Parametry lze do adres URL přidat v jakémkoli pořadí. Služba Analytics rozlišuje malá a velká písmena, takže například utm_source=google není stejné jako utm_source=Google. Rozlišování malých a velkých písmen platí pro všechny definované hodnoty.

Technické informace naleznete v článku Kampaně a zdroje návštěvnosti.

Parametry

Do adres URL můžete přidávat pět parametrů: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content. Každému parametru musíte zároveň přiřadit nějakou hodnotu. Každá taková dvojice parametr–hodnota pak obsahuje identifikační údaje kampaně.

Můžete například nastavit parametr utm_source jako newsletter a s jeho pomocí identifikovat provoz přicházející ze zpravodaje. Poté můžete tento parametr zkombinovat s parametrem utm_campaign nastaveným na hodnotu june, abyste určili, že šlo o červnovou kampaň.

Do adres URL byste měli vždy přidávat parametry utm_source, utm_medium a utm_campaign. utm_term a utm_content nejsou povinné a lze je použít k měření dalších informací:

  • utm_source: Určuje, jaký inzerent, web, publikace apod. odesílá návštěvníky do vaší služby (např. google, informační bulletin4, billboard).
  • utm_medium: Inzertní nebo marketingové médium, např. CPC, banner, e-mailový informační bulletin.
  • utm_campaign: Udává název konkrétní kampaně, slogan, propagační kód apod. pro určitý produkt.
  • utm_term: Slouží k identifikaci klíčových slov placeného vyhledávání. V případě, že ručně označujete kampaně s placenými klíčovými slovy, měli byste také pomocí parametru utm_term určit příslušné klíčové slovo.
  • utm_content: Slouží k rozlišení podobného obsahu nebo odkazů ve stejné reklamě. Pomocí parametru utm_content můžete například rozlišit dva odkazy v jedné e-mailové zprávě, které příjemce vyzývají k nějaké akci. Pro každý nastavíte jinou hodnotu, takže pak budete moci zjistit, která verze výzvy byla účinnější.

Příklady adres URL

Sestavit dobrou adresu URL vám pomůže nástroj pro tvorbu adres URL.

  • http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=referral&utm_source=exampleblog
  • http://www.example.com/?utm_campaign=winter&utm_medium=email&utm_source=newsletter1
  • http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?