Přidáte-li do koncových URL, které v reklamních kampaních používáte, parametry kampaní, budete moci shromažďovat informace o celkové efektivitě těchto kampaní a zjistit tak, kde jsou kampaně účinnější. Kampaň Letní výprodej například může generovat velké tržby, ale pokud ji používáte v několika různých sociálních aplikacích, může vás zajímat, která z nich vám posílá zákazníky generující většinu tržeb. A pokud provozujete několik různých verzí kampaně prostřednictvím e-mailu, videoreklam a reklam v aplikacích, můžete srovnat výsledky a zjistit, kde je váš marketing nejúčinnější.
Když uživatel klikne na odkaz, odešle tím vámi přidané parametry do služby Analytics. Příslušná data jsou pak uvedena v přehledech kampaní.
Obsah tohoto článku:Parametry
Do svých URL můžete přidávat 5 různých parametrů:
utm_source:Určuje, který inzerent, web, publikace apod. odesílá návštěvníky do vaší služby (např. google, bulletin4, billboard).utm_medium:Inzertní nebo marketingové médium, např. CPC, banner, e-mail, bulletin.utm_campaign:Udává název konkrétní kampaně, slogan, propagační kód apod. určitého produktu.utm_term: Určení klíčových slov placeného vyhledávání. Pokud ručně označujete kampaně s placenými klíčovými slovy, měli byste také pomocí parametru utm_term určit příslušné klíčové slovo.utm_content: Používá se k odlišení podobného obsahu nebo odkazů ve stejné reklamě. Pomocí parametru utm_content můžete například rozlišit dva odkazy v jedné e-mailové zprávě, které příjemce vyzývají k nějaké akci. Každému nastavíte jinou hodnotu, takže pak budete moci zjistit, která verze výzvy byla účinnější.
Každému parametru musíte přiřadit nějakou hodnotu. Každá taková dvojice parametr–hodnota pak představuje informaci související s kampaní.
Například u kampaně Letní výprodej můžete použít následující dvojice parametr–hodnota:
utm_source= summer-mailer bude identifikovat návštěvnost, která je výsledkem e-mailové kampaně Letní výprodej.utm_medium= email odliší návštěvnost, která pochází z e-mailové kampaně, od návštěvnosti pocházející z kampaně v aplikaci.utm_campaign= summer-sale bude identifikovat kampaň jako celek.
Použijete-li tyto parametry, bude URL vlastní kampaně vypadat takto:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Při přidávání parametrů do URL byste vždy měli používat parametry utm_source, utm_medium a utm_campaign.
Parametry utm_term a utm_content jsou volitelné.
utm_ je povinná předpona parametrů.
Nastavení vlastních kampaní
Parametry a hodnoty můžete do URL přidávat ručně, nebo můžete k vytváření URL a připojování parametrů použít jeden z následujících a pro jednotlivé platformy specifických nástrojů pro tvorbu adres URL.
- Odkazy na webové stránky: Použijte Nástroj pro tvorbu adres URL kampaně, který naleznete na webu Ukázky a nástroje pro Google Analytics.
- Reklamy na aplikace pro Android: Použijte Nástroj pro tvorbu adres URL Google Play.
Dále je potřeba v sadě SDK nastavit atribuci kampaní v Google Play. Pokud jste tento krok neprovedli během počátečního nastavení, najdete informace o implementaci atribuce v Google Play v sadě SDK pro Android v naší příručce pro vývojáře (v angličtině). - Reklamy na aplikace pro iOS: Použijte Nástroj pro tvorbu adres URL kampaně pro iOS.
Musíte použít sadu Analytics iOS SDK verze 3 nebo vyšší, není však třeba provádět žádné změny v SDK, aby tato funkce fungovala.
Ruční nastavení
Chcete-li vlastní kampaně nastavit manuálně, oddělte parametry od adresy URL otazníkem. Parametry a hodnoty se uvádějí jako páry oddělené rovnítkem. Jednotlivé páry parametr-hodnota se oddělují znakem ampersand (&). Příklady:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parametry lze do URL přidávat v libovolném pořadí. Nezapomeňte, že služba Analytics rozlišuje malá a velká písmena, takže například utm_source=google není stejné jako utm_source=Google. Rozlišování malých a velkých písmen platí pro všechny definované hodnoty.
Technické shrnutí naleznete v části Kampaně a zdroje návštěvnosti.
Příklady adres URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Zobrazení údajů o vlastních kampaních
Chcete-li zobrazit přehledy kampaní:
- Přihlaste se k účtu Google Analytics.
- Přejděte k požadovanému výběru dat.
- Otevřete Přehledy.
- Vyberte možnost Akvizice > Kampaně.