Podeu afegir paràmetres de campanya als URL de destinació que utilitzeu a les campanyes publicitàries per recopilar-ne informació sobre l'eficàcia general i identificar-ne els punts forts. Per exemple, és possible que la vostra campanya Rebaixes d'estiu us generi molts ingressos, i com que la publiqueu en diferents aplicacions socials, us interessi saber quina atreu els clients que generen més beneficis. També podria ser que tinguéssiu diferents versions d'una campanya: per a correu electrònic, per a anuncis de vídeo i per a anuncis en aplicacions. En aquest cas, podríeu comparar els resultats per detectar en quin canal és més eficaç el vostre màrqueting.
Quan un usuari fa clic en un enllaç de referència, els paràmetres que hi afegiu s'envien a Analytics, i les dades relacionades s'inclouen als informes Campanyes.
Contingut d'aquest article:Paràmetres
Podeu afegir cinc paràmetres diferents als URL:
utm_source: identifica l'anunciant, el lloc, la publicació, etc. que envia trànsit a la vostra propietat, com ara google, butlletínotícies4 o cartellera.utm_medium: identifica el mitjà de publicitat o de màrqueting, com ara CPC, bàner o butlletí d'informació per correu electrònic.utm_campaign: identifica el nom de la campanya concreta, l'eslògan, el codi promocional, etc. d'un producte.utm_term: identifica les paraules clau de cerca de pagament. Si etiqueteu manualment les campanyes de paraula clau de pagament, hauríeu d'utilitzar el paràmetre utm_term per especificar la paraula clau.utm_content: permet diferenciar contingut similar o enllaços d'un mateix anunci. Per exemple, si teniu dos enllaços de crida a l'acció al mateix missatge de correu electrònic, podeu utilitzar utm_content i definir valors diferents per a cadascun per saber quina és la versió més eficaç.
Cada paràmetre s'ha de vincular a un valor que assigneu, de manera que cada parell paràmetre-valor contingui informació relacionada amb la campanya.
Per exemple, podeu utilitzar els parells paràmetre-valor següents per a la campanya Rebaixes d'estiu:
utm_source= summer-mailer per identificar el trànsit provinent de la campanya per correu electrònic Rebaixes d'estiu.utm_medium= email per distingir el trànsit provinent de la campanya de correu electrònic del provinent de la campanya d'aplicacions.utm_campaign= summer-sale per identificar la campanya general.
Si utilitzéssiu aquests paràmetres, l'URL de la campanya personalitzada seria el següent:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Si afegiu paràmetres a un URL, cal que utilitzeu sempre utm_source, utm_medium i utm_campaign.
Els paràmetres utm_term i utm_content són opcionals.
El prefix utm_ és obligatori en aquests paràmetres.
Com es poden configurar campanyes personalitzades
Podeu afegir paràmetres i valors als URL manualment o bé utilitzar les eines següents, en funció de la plataforma, per crear els URL i adjuntar-hi els paràmetres.
- Enllaços a llocs web: utilitzeu el Creador d'URL per a campanyes que està disponible al lloc web Demos & Tools de Google Analytics.
- Anuncis d'aplicacions d'Android: utilitzeu el Creador d'URL de Google Play.
A més, heu de tenir configurada l'atribució de campanyes de Google Play a l'SDK. Si no heu dut a terme aquesta acció durant la configuració inicial, consulteu la nostra guia per a desenvolupadors per obtenir informació sobre com es pot implementar l'atribució de Google Play a l'SDK d'Android. - Anuncis d'aplicacions d'iOS: utilitzeu el Creador d'URL de seguiment de campanyes per a iOS.
Necessiteu la versió 3 o una posterior de l'SDK d'Analytics per a iOS, però no cal que el modifiqueu per utilitzar aquesta funció.
Configuració manual
Si voleu configurar les campanyes personalitzades manualment, separeu els paràmetres de l'URL amb un interrogant. Introduïu-hi els paràmetres i els valors en forma de parells, separats per un signe d'igual. Separeu cada parell paràmetre-valor amb un signe et. Per exemple:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
L'ordre en què hi afegiu els paràmetres és indiferent, però tingueu en compte que Analytics distingeix entre majúscules i minúscules. Així doncs, utm_source=google no és el mateix que utm_source=Google. La distinció de majúscules i minúscules s'aplica a tots els valors que definiu.
Per obtenir una visió general tècnica, consulteu l'article Campanyes i fonts del trànsit.
Exemples d'URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referencia&utm_campaign=rebaixes-estiuhttp://www.example.com/?utm_source=butlleti&utm_medium=email&utm_campaign=rebaixes-estiuhttp://www.example.com/?utm_source=butlleti&utm_medium=email&utm_campaign=rebaixes-estiu&utm_content=enllaçprincipal
Consultar les dades de les campanyes personalitzades
Seguiu aquests passos per accedir als informes Campanyes:
- Inicieu la sessió a Google Analytics.
- Navegueu fins a la visualització que us interessi.
- Obriu Informes.
- Seleccioneu Adquisició > Campanyes.
