Добавяйки параметри за кампании към целевите URL адреси, които използвате в рекламните си кампании, можете да събирате информация за ефикасността им като цяло, както и да разберете къде са по-ефективни. Например кампанията Ви Лятна разпродажба може да генерира голям обем приходи, но ако я провеждате в няколко различни социални приложения, добре ще е да знаете кое от тях Ви изпраща клиентите, генериращи най-много приходи. Или, ако провеждате различни варианти на кампанията – по електронна поща, с видеореклами и с реклами в приложение – можете да сравнявате резултатите, за да разберете къде маркетинговата Ви дейност е най-ефективна.
Когато потребител кликне върху препращаща връзка, добавените от Вас параметри се изпращат до Анализ и свързаните с това данни са налице в отчетите за кампаниите.
В тази статия:Параметри
Към URL адресите си можете да добавите 5 параметъра:
utm_source: Идентифицирайте рекламодателя, сайта, публикацията и т.н., които изпращат трафик към собствеността Ви, например: google, newsletter4, billboard.utm_medium: Рекламният или маркетинговият носител, например: „cpc“, „banner“, „email newsletter“.utm_campaign: Името на отделната кампания, мотото, промоционалния код и т.н. за продукт.utm_term: Идентифицирайте ключовите думи от платеното търсене. Ако извършвате ръчно маркиране на кампании с платени ключови думи, трябва да използвате и utm_term, за да посочите ключовата дума.utm_content: Използва се за различаването на подобно съдържание или връзки в една и съща реклама. Ако например имате две връзки с подканваща фраза в едно и също съобщение по имейл, можете да използвате utm_content с различни стойности за всяка, така че да разберете коя версия е по-ефективна.
Всеки параметър трябва да има зададена от Вас стойност. Тогава всяка двойка параметър – стойност съдържа информация, свързана с кампанията.
За кампанията си Лятна разпродажба може например да използвате следните двойки параметър – стойност:
utm_source= summer-mailer, за да идентифицирате трафика в резултат от кампанията Ви по електронна поща Лятна разпродажбаutm_medium= email, за да разграничите трафика от имейл кампанията си от този от кампанията в приложенияutm_campaign= summer-sale, за да идентифицирате цялата кампания
Ако сте използвали тези параметри, URL адресът на персонализираната Ви кампания ще бъде:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Когато добавяте параметри към URL адрес, трябва винаги да използвате utm_source, utm_medium и utm_campaign.
utm_term и utm_content са по избор.
utm_ е само задължителният префикс на тези параметри.
Как да настроите персонализирани кампании
Можете да добавяте към URL адресите си параметри и стойности ръчно или да използвате някой от инструментите за съставяне на URL адреси за конкретните платформи, с който да създавате URL адресите и да добавяте параметрите.
- Връзки към уебсайтове: Използвайте съставителя на URL адреси за кампании на сайта за демонстрации и инструменти за Google Анализ.
- Реклами за приложения за Android: Използвайте съставителя на URL адреси за Google Play.
Трябва да сте настроили приписване за кампании от Google Play в SDK. Ако не сте го направили по време на първоначалната настройка, използвайте ръководството ни за програмисти, за да научите как да внедрите приписване от Google Play в SDK за Android. - Реклами за приложения за iOS: Използвайте съставителя на проследяващи URL адреси за кампании за iOS.
Трябва да използвате версия 3 или по-нова на SDK за Анализ за iOS, но не е необходимо да променяте нищо в този SDK, за да работи функцията.
Ръчно настройване
Ако искате да настройвате персонализираните си кампании ръчно, трябва да разделите с въпросителен знак параметрите от URL адреса. Посочете параметрите и стойностите като двойки, разделени от знак за равенство. Отделете всяка двойка параметър–стойност със символа „&“. Например:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Можете да добавяте параметрите към URL адреса в произволна последователност. Обърнете внимание, че регистърът на буквите е от значение в Google Анализ, така че utm_source=google се различава от utm_source=Google. Това се отнася за всяка стойност, която дефинирате.
Вижте Кампании и източници на трафик за технически общ преглед.
Примерни URL адреси
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Преглед на данните за персонализирани кампании
За да видите отчетите за кампаниите:
- Влезте в профила си в Google Анализ.
- Отворете изгледа си на собственост.
- Отворете Отчети.
- Изберете Придобиване > Кампании.
