عن طريق إضافة معلمات الحملات إلى عناوين URL المقصودة التي تستخدمها في حملاتك الإعلانية، يمكنك تجميع معلومات حول الكفاءة العامة لهذه الحملات، كما يمكنك التعرف بشكل دقيق على النقاط التي تكون فيها الحملات أكثر كفاءة. على سبيل المثال، قد تُحقق حملة تخفيضات الصيف الكثير من الأرباح، لكن إذا كنت تعرض الحملة على العديد من التطبيقات الاجتماعية المختلفة، فستريد معرفة أي منها يرسل إليك العملاء الذين تحقق من خلالهم أكبر نسبة من الأرباح. أو إذا كنت تعرض إصدارات مختلفة من الحملة عبر البريد الإلكتروني وإعلانات الفيديو والإعلانات داخل التطبيق، يمكنك مقارنة النتائج لمعرفة الجهات التي يكون فيها التسويق أكثر كفاءة.
عندما ينقر أحد المستخدمين على رابط الإحالة، فإن المعلمات التي تضيفها يتم إرسالها إلى Analytics، وتتوفر البيانات ذات الصلة في تقارير الحملات.
في هذه المقالة:المَعلمات
توجد 5 معلمات يمكنك إضافتها إلى عناوين URL لديك:
utm_source: تحديد المعلن وموقع الويب والمنشور، إلخ. الذي يرسل الزيارات إلى موقعك، على سبيل المثال، google، النشرة الإخبارية 4، billboard.utm_medium: الوسيط الإعلاني أو التسويقي، على سبيل المثال: تكلفة النقرة أو إعلان بانر أو نشرة إخبارية بالبريد الإلكتروني.utm_campaign: اسم الحملة الفردية، والشعار، والشفرة الترويجية، وما إلى ذلك لأحد المنتجات.utm_term: تحديد الكلمات الرئيسية لنتائج البحث المدفوعة. إذا كنت تضيف علامات يدويًا إلى حملات الكلمات الرئيسية المدفوعة، ينبغي لك كذلك استخدام المتغير utm_term لتحديد الكلمة الرئيسية.utm_content: مستخدمة للتمييز بين المحتوى المشابه، أو الروابط داخل الإعلان نفسه. على سبيل المثال: إذا كان لديك رابطان لعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في رسالة إلكترونية واحدة، يمكنك استخدام utm_content وتحديد قيم مختلفة لكل رابط حتى يمكنك تحديد الإصدار الأكثر فاعلية.
يجب إقران كل معلمة بقيمة تعيّنها. بعد ذلك يحتوي كل زوج مكون من المعلمة والقيمة على معلومات ذات صلة بالحملة.
على سبيل المثال، يمكنك استخدام الأزواج التالية المكونة من المعلمة والقيمة لحملة تخفيضات الصيف:
utm_source= بريد-إلكتروني-صيف لتحديد الزيارات الناتجة عن حملة البريد الإلكتروني تخفيضات الصيفutm_medium= بريد-إلكتروني لتحديد الزيارات الواردة من حملة البريد الإلكتروني مقارنةً بحملة الإعلانات داخل التطبيقاتutm_campaign= تخفيضات-الصيف للتعرُّف على الحملة بوجهٍ عام
إذا استخدمت هذه المعلمات، فسيكون عنوان URL المخصّص للحملة على النحو التالي:
https://www.example.com/?utm_source=بريد-إلكتروني-صيف&utm_medium=بريد-إلكتروني&utm_campaign=تخفيضات-الصيف
عندما تضيف معلمات إلى عنوان URL، يجب أن تستخدم دائمًا utm_source وutm_medium وutm_campaign.
utm_term وutm_content معلمتان اختياريتان.
utm_ بادئة مطلوبة لهذه المعلمات.
كيفية إعداد حملات مخصصة
يمكنك إضافة معلمات وقيم إلى عناوين URL يدويًا، أو يمكنك استخدام إحدى أدوات إنشاء عنوان URL التالية المخصصة لوسيط عرض الإعلانات لإنشاء عناوين URL وإلحاق المعلمات بها.
- الروابط إلى المواقع الإلكترونية: استخدِم أداة إنشاء عناوين URL للحملات في الموقع الإلكتروني للعروض التوضيحية والأدوات المتعلقة بخدمة "إحصاءات Google".
- الإعلانات في تطبيقات Android: استخدِم أداة إنشاء عناوين URL في Google Play.
يجب أيضًا إعداد عملية تحديد المصدر لحملات Google Play في حزمة تطوير البرامج (SDK). إذا لم تكمل هذا أثناء الإعداد الأولي، استخدم دليل المطوِّر للتعرُّف على كيفية تنفيذ إحالة Google Play في حزمة تطوير البرامج (SDK) لنظام التشغيل Android. - الإعلانات في تطبيقات iOS: استخدِم أداة إنشاء عناوين URL لتتبُّع حملات iOS.
يجب أن تستخدم الإصدار 3 أو الأحدث من حزمة تطوير البرامج لنظام التشغيل iOS في "إحصاءات Google"، لكن لا يجب عليك إجراء أيّ تغييرات في حزمة تطوير البرامج حتى تعمل هذه الميزة.
الإعداد اليدوي
إذا كنت تريد إعداد حملاتك المخصصة يدويًا، فتأكد من فصل المعلمات من عنوان URL بعلامات استفهام. اسرد المعلمات والقيم كأزواج مفصولة بعلامة يساوي. افصل كل زوج مؤلف من معلمة وقيمة باستخدام علامة العطف. على سبيل المثال:
https://www.example.com/?utm_source=حملة_بريد_إلكتروني&utm_medium=بريد_إلكتروني&utm_campaign=تخفيضات-الصيف
يمكنك إضافة معلمات إلى عنوان URL بأي ترتيب. تجدر الإشارة إلى أن برنامج Analytics يتسم بحساسيته لحالة الأحرف؛ لذا يختلف المتغيّر utm_source=google عن المتغيّر utm_source=Google. وتسري الحساسية لحالة الأحرف على كل قيمة يتم تحديدها.
يرجى الرجوع إلى الحملات ومصادر الزيارات للحصول على نظرة فنية عامة.
أمثلة لعناوين URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
مشاهدة بيانات الحملة المخصصة
لمشاهدة تقارير الحملات:
- سجّل الدخول إلى "إحصاءات Google".
- انتقِل إلى ملفك الشخصي.
- افتح التقارير.
- اختر الاكتساب > الحملات.
