Pievienojot kampaņu parametrus galamērķa vietrāžiem URL, ko izmantojat savās reklāmu kampaņās, varat vākt informāciju par šo kampaņu vispārējo efektivitāti, kā arī saprast, kur kampaņas darbojas visefektīvāk. Piemēram, jūsu kampaņa Vasaras izpārdošana gūst daudz ieņēmumu, bet, ja kampaņa darbojas vairākās atšķirīgās sociālajās lietotnēs, būtu noderīgi uzzināt, kura no tām jums nodrošina visienesīgākos klientus. Vai arī tad, ja darbojas dažādas jūsu kampaņas versijas, izmantojot e-pastu, videoreklāmas un lietotņu reklāmas, varat salīdzināt rezultātus, lai saprastu, kurš no jūsu mārketinga paņēmieniem ir visefektīvākais.
Ja lietotājs noklikšķina uz novirzīšanas saites, jūsu pievienotie parametri tiek nosūtīti pakalpojumam Analytics un saistītie dati ir pieejami kampaņu pārskatos.
Šajā rakstā ietvertās tēmasParametri
Saviem vietrāžiem URL varat pievienot piecus parametrus.
utm_source: identificē reklāmdevēju, vietni, publikāciju vai citu avotu, kas novirza datplūsmu uz jūsu īpašumu (piemēram, google, informativaisizdevums4, stendareklama).utm_medium: reklamēšanas vai mārketinga vide (piemēram, MPK, reklāmkarogs vai e-pasta informatīvais izdevums).utm_campaign: atsevišķas kampaņas nosaukums, sauklis, akcijas kods vai cits elements, kas attiecas uz produktu.utm_term: identificē apmaksātās meklēšanas atslēgvārdus. Ja manuāli marķējat apmaksātu atslēgvārdu kampaņas, ir jāizmanto arī parametrs “utm_term”, lai norādītu atslēgvārdu.utm_content: tiek izmantots, lai nošķirtu līdzīgu saturu vai saites vienā un tajā pašā reklāmā. Piemēram, ja vienā e-pasta ziņojumā ir divas saites ar aicinājumu uz darbību, varat izmantot mainīgo parametru “utm_content” un katrai saitei iestatīt atšķirīgu vērtību, lai noskaidrotu efektīvāko versiju.
Katram parametram ir jāpiešķir vērtība. Pēc tam katrs parametra un vērtības pāris veido ar kampaņu saistītu informāciju.
Kampaņai Vasaras izpārdošana, iespējams, izmantosit šādus parametra un vērtības pārus:
utm_source= summer-mailer, lai identificētu datplūsmu no e-pasta kampaņas Vasaras izpārdošana;utm_medium= email, lai identificētu datplūsmu no e-pasta kampaņas pretstatā lietotņu kampaņai;utm_campaign= summer-sale, lai identificētu kampaņu kopumā.
Ja izmantojāt šos parametrus, tad pielāgotās kampaņas URL būs šāds:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Ja pievienojat parametrus vietrādim URL, vienmēr ir jāizmanto parametri utm_source, utm_medium un utm_campaign.
Parametri utm_term un utm_content nav obligāti.
Savukārt utm_ ir šiem parametriem obligātais prefikss.
Pielāgotu kampaņu iestatīšana
Parametrus un vērtības saviem vietrāžiem URL varat pievienot manuāli, taču varat arī izmantot vienu no tālāk norādītajiem noteiktas platformas URL veidotāja rīkiem, lai izveidotu vietrāžus URL un pievienotu parametrus.
- Saites uz tīmekļa vietnēm — izmantojiet kampaņu URL veidotāju Google Analytics demonstrāciju un rīku vietnē.
- Android lietotņu reklāmas — izmantojiet Google Play URL veidotāju.
Jums ir arī jāiestata Google Play kampaņu attiecinājums savā SDK. Ja to neveicāt sākotnējās izveides laikā, izmantojiet mūsu izstrādātāja rokasgrāmatu, lai uzzinātu, kā ieviest Google Play attiecinājumu savā Android SDK. - iOS lietotņu reklāmas — izmantojiet iOS kampaņu izsekošanas URL veidotāju.
Jums ir jāizmanto Analytics iOS SDK 3. vai jaunāka versija, tomēr šīs funkcijas nodrošināšanai nav jāveic SDK izmaiņas.
Manuāla iestatīšana
Ja vēlaties iestatīt pielāgotas kampaņas manuāli, noteikti atdaliet parametrus no URL ar jautājuma zīmi. Norādiet parametrus un vērtības kā pārus, atdalot tos ar vienādības zīmi. Katru parametra un vērtības pāri atdaliet ar zīmi “&”. Tālāk ir sniegts piemērs.
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parametrus vietrādim URL varat pievienot jebkādā secībā. Ņemiet vērā, ka pakalpojumā Analytics ievade ir reģistrjutīga, tāpēc parametrs utm_source=google atšķiras no parametra utm_source=Google. Reģistrjutība attiecas uz visām jūsu definētajām vērtībām.
Tehnisku kopsavilkumu skatiet rakstā Kampaņas un datplūsmas avoti.
URL piemēri
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Pielāgoto kampaņu datu skatīšana
Lai skatītu kampaņu pārskatus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Pierakstieties pakalpojumā Google Analytics.
- Pārejiet uz vajadzīgo skatu.
- Atveriet sadaļu Pārskati.
- Atlasiet Iegūšana > Kampaņas.