הוספת פרמטרים של קמפיינים אל כתובות היעד שבהן אתם משתמשים בקמפיינים הפרסומיים תאפשר לכם לאסוף מידע לגבי היעילות הכוללת של הקמפיינים האלה, וגם להבין באילו מקרים הקמפיינים יעילים יותר. לדוגמה, הקמפיין מבצע לקיץ מפיק הכנסה יפה, אבל אם הוא מוצג בכמה אפליקציות חברתיות שונות, כדאי לבדוק אילו מהאפליקציות שולחות אליכם את הלקוחות שמהם אתם מפיקים את ההכנסה הכי גבוהה. לחלופין, אם אתם מפעילים גרסאות שונות של הקמפיין באמצעות אימייל, מודעות וידאו ומודעות בתוך אפליקציות, תוכלו להשוות את התוצאות כדי לראות איפה השיווק הכי יעיל.
כאשר משתמש לוחץ על קישור מפנה, הפרמטרים שאתם מוסיפים נשלחים ל-Analytics והנתונים הקשורים זמינים בדוחות הקמפיינים.
הנושאים במאמר:פרמטרים
קיימים חמישה פרמטרים שניתן להוסיף לכתובות האתרים:
utm_source: זיהוי המפרסם, האתר, הפרסום וכו' ששולח תנועה לנכס, לדוגמה: google, newsletter4, billboard.utm_medium: אמצעי הפרסום או השיווק, לדוגמה: עלות לקליק, מודעת באנר, ניוזלטר שמופץ באימייל.utm_campaign: השם של קמפיין, סלוגן, שובר פרסום וכדומה של מוצר.utm_term: זיהוי מילות המפתח שהגדרתם לחיפוש בתשלום. כשמבצעים תיוג ידני של קמפיינים שמוגדרות בהם מילות מפתח בתשלום, צריך להשתמש גם בפרמטר utm_term כדי לציין את מילת המפתח.utm_content: משמש כדי להבדיל בין תכנים דומים או בין קישורים שמופיעים באותה מודעה. לדוגמה, אם שמתם שני קישורים של קריאה לפעולה באותה הודעת אימייל, תוכלו להשתמש בפרמטר utm_content ולהגדיר ערכים שונים עבור כל אחד מהם, כדי לדעת איזו מהגרסאות יעילה יותר.
לכל פרמטר עליכם להתאים ערך שאתם מקצים. כל צמד פרמטר-ערך מכיל מידע הקשור לקמפיין.
לדוגמה, אפשר להשתמש בצמדי פרמטר-ערך הבאים בקמפיין מבצע לקיץ:
utm_source = summer-mailer לזיהוי תנועה שמגיעה לאתר בעקבות הקמפיין לשיווק באימייל: מבצע לקיץutm_medium = email לזיהוי התנועה שמגיעה מהקמפיין באימייל לעומת התנועה שמגיעה מהקמפיין באפליקציה-
utm_campaign = summer-sale לזיהוי הקמפיין הכולל
כשמשתמשים בפרמטרים האלה, כתובת האתר בהתאמה אישית שמתקבלת עבור הקמפיין היא:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
כשמוסיפים פרמטרים לכתובת האתר, יש להקפיד להשתמש בפרמטרים utm_source, utm_medium ו-utm_campaign.
הפרמטרים utm_term ו-utm_content הם אופציונליים.
utm_ היא התחילית שיש להוסיף לפרמטרים האלה.
כיצד להגדיר קמפיינים מותאמים אישית
אתם יכולים להוסיף פרמטרים וערכים לכתובות ה-URL באופן ידני, או להשתמש באחד מהכלים הבאים ליצירת כתובות URL שספציפיים לפלטפורמה, ולצרף את הפרמטרים.
- קישורים לאתרים: צריך להשתמש בכלי ליצירת כתובות URL לקמפיינים שנמצא באתר 'הדגמות וכלים' ב-Google Analytics.
- מודעות לקידום אפליקציות ל-Android: יש להשתמש בכלי של Google Play ליצירת כתובות URL.
בנוסף, צריך להגדיר ב-SDK שיוך מקורות תנועה לקמפיין של Google Play אם לא ביצעתם את השלב הזה במהלך ההגדרה הראשונית, מומלץ לעיין במדריך למפתחים כדי להבין איך מטמיעים שיוך מקורות תנועה ל-Google Play ב-Android SDK. - מודעות באפליקציות ל- iOS: יש להשתמש בכלי ליצירת כתובות URL למעקב אחר קמפיינים ל-iOS.
צריך להשתמש ב-Analytics iOS SDK בגרסה 3 ואילך, אבל אין צורך לבצע שינויים ב-SDK כדי שהתכונה תפעל.
הגדרה ידנית
אם ברצונכם להגדיר את הקמפיינים המותאמים אישית באופן ידני, ודאו שאתם מפרידים בין הפרמטרים לבין כתובת האתר באמצעות סימן שאלה. ציינו את הפרמטרים והערכים כצמדים המופרדים באמצעות סימן השוויון (=). הפרידו בין כל זוג פרמטר-ערך באמצעות תו אמפרסנד (&). לדוגמה:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
אפשר להוסיף פרמטרים לכתובת אתר בכל סדר שתבחרו. חשוב לזכור שב-Analytics יש אבחנה בין אותיות גדולות לקטנות, ולכן יש הבדל בין utm_source=google ל-utm_source=Google. התלות באותיות רישיות חלה על כל ערך שתגדירו.
אפשר למצוא סקירה טכנית במאמר קמפיינים ומקורות תנועה.
כתובות אתרים לדוגמה
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
הצגת נתוני קמפיין מותאם אישית
כדי להציג את דוחות הקמפיינים:
- כניסה ל-Google Analytics.
- עוברים לתצוגה המפורטת.
- פותחים את דוחות.
- בוחרים באפשרות צירוף משתמשים > קמפיינים.