Genom att lägga till kampanjparametrar i måladresserna som du använder i dina annonskampanjer kan du samla in information om kampanjresultatet och ta reda på var kampanjerna är mest effektiva. Din kampanj Sommarrea kanske till exempel genererar stora intäkter, men om du kör kampanjen i flera olika sociala appar vill du troligen veta vilken av dem som ger dig de mest lönsamma kunderna. Och om du kör olika versioner av kampanjen via e-post, videoannonser och annonser i appar kan du jämföra resultatet om du vill se var dina marknadsföringsinsatser ger störst effekt.
När en användare klickar på en hänvisningslänk skickas parametrarna till Analytics och relaterad data visas i Kampanjer-rapporterna.
Innehåll i artikeln:Parametrar
Du kan lägga till fem parametrar i dina webbadresser:
utm_source
: Annonsören, webbplatsen, publikationen eller annat som skickar trafik till din egendom. Exempel: google, newsletter4, billboardutm_medium
: Annons- eller marknadsföringsmediet. Exempel: cpc, banner, nyhetsbrevutm_campaign
: Den enskilda kampanjens namn, slogan, rabattkod eller liknande för en produkt.utm_term
: Identifiera sökord för betalda sökningar. Om du taggar betalda sökordskampanjer manuellt bör du också specificera sökordet med utm_term.utm_content
: Skilj mellan liknande innehåll eller mellan länkar i samma annons. Om du till exempel har två länkar med uppmaningar i samma e-postmeddelande kan du använda utm_content och ange olika värden för varje länk så att du ser vilken variant som är mest effektiv.
Alla parametrar måste kopplas till ett värde. Varje parameter-värde-par innehåller kampanjrelaterad information.
Till exempel kan du använda följande parameter-värde-par i din kampanj Sommarrea:
utm_source
= summer-mailer om du vill identifiera trafik som härrör från din e-postkampanj Sommarreautm_medium
= email om du vill identifiera trafik från e-postkampanjen kontra kampanjen med annonser i apparutm_campaign
= summer-sale om du vill identifiera den övergripande kampanjen
Om du använder de här parametrarna ser webbadressen för den anpassade kampanjen ut så här:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
När du lägger till parametrar i en webbadress ska du alltid använda utm_source
, utm_medium
och utm_campaign
.
utm_term
och utm_content
är valfria.
utm_
är det obligatoriska prefixet för de här parametrarna.
Skapa anpassade kampanjer
Du kan lägga till parametrar och värden i webbadresserna manuellt eller använda något av följande plattformsspecifika webbadressverktyg.
- Länkar till webbplatser: Använd Campaign URL Builder på webbplatsen Google Analytics Demos & Tools.
- Android-appannonser: Använd Google Play URL Builder.
Du måste dessutom ha ställt in kampanjattribution för Google Play i ditt SDK. Om du inte gjorde detta under den inledande konfigureringen kan du läsa mer om hur du implementerar Google Play-attribution i ditt Android-SDK-tillägg i utvecklarhandboken. - Annonser i iOS-appar: Använd iOS Campaign Tracking URL Builder.
Du måste använda Analytics iOS SDK v3 eller senare, men du behöver inte göra ändringar i SDK:et för att funktionen ska fungera.
Manuell konfigurering
Om du vill skapa dina anpassade kampanjer manuellt måste du tänka på att avgränsa parametrarna från webbadressen med frågetecken. Ange parametrar och värden som par avgränsade med likhetstecken. Avgränsa varje parameter-värdepar med et-tecken (&). Exempel:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Du kan lägga till parametrar i webbadresser i valfri ordning. Tänk på att Analytics är skiftlägeskänsligt. Det innebär att utm_source=google
inte betyder samma sak som utm_source=Google
. Skiftlägeskänsligheten gäller alla värden som du definierar.
En teknisk översikt finns i Kampanjer och trafikkällor.
Exempel på webbadresser
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Se data om anpassade kampanjer
Så här ser du Kampanjer-rapporterna:
- Logga in på Google Analytics.
- Gå till vyn.
- Öppna Rapporter.
- Välj Förvärv > Kampanjer.