Lisäämällä kampanjaparametreja mainoskampanjoissasi käyttämiisi kohde-URL-osoitteisiin voit kerätä tietoa kyseisten kampanjoiden kokonaistehokkuudesta ja selvittää, missä kampanjat toimivat tehokkaimmin. Esimerkiksi Kesäale‑kampanjasi saattaa kerätä paljon tuloja, mutta jos kampanjaa näytetään useissa sosiaalisissa sovelluksissa, haluat varmasti tietää, mistä sovelluksesta eniten tuloja tuottavat asiakkaat ovat peräisin. Jos taas näytät kampanjasta eri versioita sähköpostitse lähetettävissä mainoksissa, videomainoksissa ja sovelluksen sisäisissä mainoksissa, voit verrata saamiasi tuloksia ja selvittää näin, mikä markkinointitapa toimii parhaiten.
Kun käyttäjä klikkaa viittaavaa linkkiä, lisäämäsi parametrit lähetetään Analyticsiin ja aiheeseen liittyvät tiedot näytetään raporteissasi.
Sisältö:Parametrit
Voit lisätä URL-osoitteisiisi viidenlaisia parametreja, jotka on lueteltu tässä:
utm_source: yksilöi esimerkiksi mainostajan, sivuston tai julkaisun (esimerkiksi google, uutiskirje4ja billboard), joka lähettää liikennettä verkko‑omaisuuteesi.utm_medium: mainonnan tai markkinoinnin tulotapa, esimerkiksi cpc, banner tai email newsletter.utm_campaign: esimerkiksi tuotteeseen liittyvä yksilöllinen kampanjan nimi, iskulause tai tarjouskoodi.utm_term: määrittää maksullisen haun avainsanat. Jos merkitset maksettuja avainsanoja käyttävän kampanjan tageilla manuaalisesti, käytä utm_term-parametria myös avainsanan määrittämiseen.utm_content: erottelee samankaltaisen sisällön tai samassa mainoksessa olevat linkit. Jos sinulla on esimerkiksi kaksi toimintakehotuslinkkiä samassa sähköpostiviestissä, voit asettaa niille eri arvot utm_content-parametrin avulla. Näin voit selvittää, kumpi versio on tehokkaampi.
Jokaiseen parametriin on liitettävä arvo, jonka määrität itse. Kukin parametri-arvopari sisältää kampanjaan liittyviä tietoja.
Voit käyttää Kesäale‑kampanjassasi esimerkiksi seuraavia parametri‑arvopareja:
utm_source= kesäviesti ‑parametri‑arvoparin avulla tunnistat liikenteen, joka on peräisin Kesäale‑sähköpostikampanjastasi.utm_medium= sähköposti ‑parametri‑arvoparin avulla erotat sähköpostikampanjastasi peräisin olevan liikenteen liikenteestä, joka on peräisin sovelluksen sisäisestä kampanjasta.utm_campaign= kesäale ‑parametri‑arvoparin avulla voit tunnistaa koko kampanjaan liittyvän datan.
Jos käytät edellä olevia parametreja, muokatun kampanjan URL‑osoitteesi näyttää seuraavalta:
https://www.example.com/?utm_source=kesäviesti&utm_medium=sähköposti&utm_campaign=kesäale
Kun lisäät parametreja URL‑osoitteeseen, käytä aina parametreja utm_source, utm_medium ja utm_campaign.
Parametrit utm_term ja utm_content ovat valinnaisia.
Huomaa, että utm_ on näiden parametrien pakollinen etuliite.
Muokattujen kampanjoiden määrittäminen
Voit lisätä parametreja ja arvoja URL‑osoitteisiisi manuaalisesti tai käyttää URL‑osoitteiden luomiseen ja parametrien lisäämiseen jotakin alla olevista alustakohtaisista URL‑osoitetyökaluista.
- Linkit verkkosivustoille: Käytä Google Analytics Demos & Tools ‑sivustolla olevaa Campaign URL Builder ‑työkalua.
- Android‑sovellusmainokset: Käytä Google Playn URL‑osoitteiden rakennustyökalua.
Sinulla on myös oltava Google Playn kampanja‑attribuutio määritettynä SDK:ssa. Jos et ole määrittänyt tätä aiemmin, lue kehittäjän oppaasta ohjeet Google Play ‑attribuution käyttöönottoon Android SDK:ssa. - iOS‑sovellusmainokset: Käytä iOS‑kampanjoiden seurannan URL‑osoitteiden rakennustyökalua.
Käytössä on oltava Analyticsin iOS SDK v3 tai uudempi versio, mutta ominaisuuden käyttö ei edellytä muutosten tekemistä SDK:hon.
Manuaalinen määritys
Jos haluat määrittää omat kampanjasi manuaalisesti, muista erottaa parametrit URL-osoitteesta kysymysmerkillä. Lisää parametrit ja arvot yhtäläisyysmerkillä eroteltuina pareina. Erottele kukin parametri-arvopari &-merkillä. Esimerkki:
https://www.example.com/?utm_source=sähköpostikampanja&utm_medium=sähköposti&utm_campaign=kesäale
Voit lisätä parametreja URL-osoitteeseen missä tahansa järjestyksessä. Huomaa, että Analyticsissa käytetään kirjainkoon erottelua. Parametri utm_source=google eroaa siis parametrista utm_source=Google. Kirjainkoolla on väliä jokaisessa määrittelemässäsi arvossa.
Tekninen yleiskatsaus aiheesta löytyy artikkelista Kampanjat ja liikenteen lähteet.
Esimerkki-URL-osoitteet
http://www.example.com/?utm_source=esimerkkiblogi&utm_medium=viittaus&utm_campaign=kesäalehttp://www.example.com/?utm_source=uutiskirje1&utm_medium=sähköposti&utm_campaign=kesäalehttp://www.example.com/?utm_source=uutiskirje1&utm_medium=sähköposti&utm_campaign=kesäale&utm_content=yläosanlinkki
Muokattujen kampanjoiden tietojen tarkastelu
Näin löydät Kampanjat-raportin:
- Kirjaudu Google Analyticsiin.
- Siirry näkymääsi
- Avaa Raportit.
- Valitse Hankinta > Kampanjat.