Dodając parametry kampanii do docelowych adresów URL, z których korzystasz w kampaniach reklamowych, możesz zbierać informacje o ogólnej skuteczności tych kampanii i określać, gdzie dają one najlepsze wyniki. Na przykład Twoja kampania Letnia wyprzedaż generuje duże przychody. Jeśli prowadzisz ją w różnych aplikacjach, chcesz wiedzieć, której z nich zawdzięczasz najbardziej dochodowych klientów. Jeśli natomiast wykorzystujesz różne wersje kampanii reklamowych e-mail, wideo i kampanii reklamowych w aplikacjach, możesz porównać wyniki i zobaczyć, gdzie Twój marketing sprawdza się najlepiej.
Gdy użytkownik kliknie link odesłania, parametry zostaną przekazane do Analytics, a powiązane dane pojawią się w raportach Kampanie.
Tematy w tym artykule:Parametry
Do adresów URL możesz dodać 5 parametrów:
utm_source: identyfikuje reklamodawcę, witrynę, publikację itp., które wysyłają ruch do Twojej witryny, np. google, newsletter4, billboard.utm_medium: medium reklamowe lub medium marketingowe, np. cpc, baner, newsletter e-mailowy.utm_campaign: nazwa kampanii, slogan, kod promocyjny itp. w przypadku produktu.utm_term: identyfikuje płatne słowa kluczowe wyszukiwania. W przypadku samodzielnego tagowania kampanii z płatnymi słowami kluczowymi należy używać parametru utm_term do określania słów kluczowych.utm_content: służy do rozróżnienia podobnych treści lub linków z tej samej reklamy. Jeśli np. w jednym e-mailu umieścisz dwa linki z wezwaniem do działania, za pomocą parametru utm_content możesz ustawić dla nich różne wartości, by sprawdzić, który jest skuteczniejszy.
Każdy parametr musi być powiązany z przypisaną mu przez Ciebie wartością. Każda para parametr-wartość zawiera informacje związane z kampanią.
Załóżmy, że masz kampanię Letnia wyprzedaż. Możesz w niej skorzystać na przykład z takich par parametr-wartość:
utm_source= letni-e-mail-reklamowy, aby zidentyfikować ruch pochodzący z kampanii e-mailowej Letnia wyprzedaż;utm_medium= e-mail, aby porównać ruch z kampanii e-mailowej z ruchem z kampanii w aplikacji;utm_campaign= letnia-wyprzedaz, aby zidentyfikować całą kampanię.
Jeśli użyjesz tych parametrów, adres URL kampanii niestandardowej będzie wyglądał następująco:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Dodając parametry do adresów URL, stosuj zawsze utm_source, utm_medium i utm_campaign.
Parametry utm_term i utm_content są opcjonalne.
Ciąg utm_ jest wymaganym prefiksem dla tych parametrów.
Konfigurowanie kampanii niestandardowych
Parametry i wartości możesz dodawać do adresów URL ręcznie. Możesz też użyć jednego z podanych niżej kreatorów adresów URL na danej platformie, aby utworzyć adresy URL i dołączyć do nich parametry.
- Linki do stron internetowych: skorzystaj z Kreatora adresów URL w kampanii dostępnego w witrynie Google Analytics Demos & Tools.
- Reklamy w aplikacjach na Androida: użyj kreatora adresów URL w Google Play.
Wymagane jest też skonfigurowanie w pakiecie SDK przypisywania kampanii w Google Play. Jeśli nie zostało to wykonane podczas początkowej konfiguracji, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dla programistów, aby dowiedzieć się, jak wdrożyć w pakiecie SDK Androida przypisywanie kampanii w Google Play Attribution. - Reklamy w aplikacjach na iOS: użyj kreatora adresów URL do monitorowania kampanii w iOS.
Wymagany jest pakiet Analytics iOS SDK w wersji 3 lub nowszej. Nie musisz jednak wprowadzać zmian w pakiecie SDK, aby ta opcja działała.
Konfiguracja ręczna
Jeśli chcesz skonfigurować kampanie niestandardowe ręcznie, oddziel parametry od adresów URL znakiem zapytania. Utwórz listę parametrów i wartości w postaci par rozdzielonych znakiem równości. Każda para parametr‒wartość powinna być oddzielona znakiem „&”. Na przykład:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parametry możesz dodawać do adresu URL w dowolnej kolejności. Pamiętaj, że w programie Analytics obowiązuje także rozróżnianie wielkości liter, więc parametr utm_source=google różni się od parametru utm_source=Google. Rozróżnianie wielkości liter obowiązuje w przypadku wszystkich wartości.
Informacje techniczne znajdziesz w artykule Kampanie i źródła wizyt.
Przykładowe adresy URL
http://www.example.com/?utm_source=przykladowyblog&utm_medium=strona-odsylajaca&utm_campaign=letnia-wyprzedazhttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=e-mail&utm_campaign=letnia-wyprzedazhttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=e-mail&utm_campaign=letnia-wyprzedaz&utm_content=linkugory
Wyświetlanie danych kampanii niestandardowych
Aby wyświetlić raporty Kampanie:
- Zaloguj się na konto Google Analytics.
- Otwórz odpowiedni widok danych.
- Otwórz Raporty.
- Wybierz Pozyskiwanie > Kampanie.