광고 캠페인에서 사용 중인 도착 URL에 캠페인 매개변수를 추가하면 캠페인의 전반적인 효과에 대한 정보를 수집하고, 어떤 캠페인이 더 효과적인지 파악할 수 있습니다. 예를 들어 여름 세일 캠페인은 많은 수익을 창출할 수 있지만 다양한 소셜 앱에서 캠페인을 운영하는 경우, 가장 많은 수익을 창출하는 고객의 유입을 이끄는 앱이 무엇인지 알아보고 싶을 수 있습니다. 또는 이메일, 동영상 광고, 인앱 광고를 통해 여러 버전의 캠페인을 운영 중이면 결과를 비교하여 어느 마케팅이 가장 효과적인지 파악할 수 있습니다.
사용자가 추천 링크를 클릭하면 추가한 매개변수가 애널리틱스로 전송되고, 관련 데이터가 캠페인 보고서에 제공됩니다.
이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.매개변수
다음은 URL에 추가할 수 있는 5가지 매개변수입니다.
utm_source: 내 속성으로 트래픽을 보내는 광고주, 사이트, 간행물 등을 보여줍니다(예: Google, 뉴스레터 4, 빌보드).utm_medium: 광고 또는 마케팅 매체입니다(예: CPC, 배너, 이메일 뉴스레터).utm_campaign: 제품의 개별 캠페인 이름, 슬로건, 프로모션 코드 등입니다.utm_term: 유료 검색 키워드를 보여줍니다. 유료 키워드 캠페인에 대해 직접 태그를 추가할 경우 utm_term을 사용하여 키워드를 지정해야 합니다.utm_content: 동일한 콘텐츠 또는 동일한 광고 내의 링크를 식별하는 데 사용됩니다. 예를 들어 하나의 이메일 메시지에 두 가지 클릭 유도문안 링크가 있는 경우 utm_content를 사용하여 각각 다른 값을 설정하면 어떤 버전이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다.
각 매개변수는 할당한 값과 쌍을 이루어야 합니다. 각 매개변수-값 쌍에는 캠페인과 관련된 정보가 포함되어 있습니다.
예를 들어 여름 세일 캠페인에 다음 매개변수-값 쌍을 사용할 수 있습니다.
utm_source= summer-mailer: 여름 세일 이메일 캠페인에서 발생하는 트래픽을 식별utm_medium= email: 이메일 캠페인 및 인앱 캠페인에서 발생하는 트래픽 식별utm_campaign= summer-sale: 전체 캠페인 식별
이 매개변수를 사용하면 맞춤 캠페인 URL은 다음과 같은 모습이 될 것입니다.
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
매개변수를 URL에 추가하려면 항상 utm_source, utm_medium, utm_campaign을 사용해야 합니다.
utm_term 및 utm_content는 선택사항입니다.
utm_은 매개변수에 필요한 접두사입니다.
맞춤 캠페인 설정 방법
URL에 매개변수와 값을 직접 추가하거나 다음 플랫폼별 URL 작성 도구 중 하나를 사용하여 URL을 만들고 매개변수를 추가할 수 있습니다.
- 웹사이트 링크: Google 애널리틱스 데모 및 도구 사이트의 캠페인 URL 작성 도구를 사용합니다.
- Android 앱 광고: Google Play URL 작성 도구를 사용합니다.
이때 SDK에 Google Play 캠페인 기여 분석이 설정되어 있어야 합니다. 초기 설정 단계에서 이 작업을 수행하지 않았다면 Google 개발자 가이드를 참조하여 Android SDK에서 Google Play 기여 분석을 구현하는 방법을 알아보세요. - iOS 앱 광고: iOS 캠페인 추적 URL 작성 도구를 사용합니다.
애널리틱스 iOS SDK v3 이상을 사용해야 하지만, 이 기능을 사용하기 위해 SDK에서 변경해야 하는 부분은 없습니다.
수동 설정
맞춤 캠페인을 수동으로 설정하려면 물음표를 사용하여 URL에서 매개변수를 분리해야 합니다. 등호(=)로 구분되는 변수와 값이 하나의 쌍을 이루고, 각 매개변수-값 쌍은 앰퍼샌드(&) 기호로 구분됩니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
임의의 순서로 URL에 매개변수를 추가할 수 있습니다. 애널리틱스는 대소문자를 구분하므로 utm_source=google은 utm_source=Google과 다른 것으로 간주됩니다. 사용자 정의 값에서도 대소문자를 구분합니다.
기술 개요를 보려면 캠페인 및 트래픽 소스를 참고하세요.
예시 URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
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