Si agrega parámetros de campaña a las URL de destino que utiliza en sus campañas publicitarias, puede recopilar información sobre la eficacia general de esas campañas y, también, comprender dónde son más efectivas. Por ejemplo, su campaña Ofertas de verano puede generar muchos ingresos, pero si está ejecutando la campaña en diferentes aplicaciones sociales, seguro querrá saber cuál atrae a los clientes que generan la mayor cantidad de ingresos. O bien, si está ejecutando versiones diferentes de la campaña a través de correo electrónico, anuncios de video y anuncios en la aplicación, puede comparar los resultados para saber dónde es más efectiva su estrategia de marketing.
Cuando un usuario hace clic en un vínculo de referencia, los parámetros que agrega se envían a Analytics y los datos relacionados están disponibles en los informes de Campañas.
En este artículo, se incluyen las siguientes secciones:Parámetros
Existen 5 parámetros que puede agregar a sus URL:
utm_source: Identifica el anunciante, el sitio, la publicación, etc., que envía tráfico a su propiedad, como por ejemplo, google, newsletter4, billboard.utm_medium: El medio de publicidad o marketing, como por ejemplo, cpc, banner, boletín informativo por correo electrónico, etc.utm_campaign: El nombre, eslogan, código promocional, etc., de la campaña individual de un producto.utm_term: Identifica palabras clave de búsqueda de pago. Si etiqueta campañas de palabras clave de pago de forma manual, también debe usar utm_term para especificar la palabra clave.utm_content: Se utiliza para diferenciar contenido similar o vínculos dentro de un mismo anuncio. Por ejemplo, si tiene dos vínculos de llamado a la acción dentro del mismo mensaje de correo electrónico, puede usar utm_content y establecer valores diferentes para cada uno, de modo que pueda saber qué versión es más efectiva.
Cada parámetro debe vincularse a un valor que asigne. Cada par de valores del parámetro contiene información relacionada con la campaña.
Por ejemplo, puede usar los siguientes pares de valores del parámetro para su campaña Ofertas de verano:
utm_source= summer-mailer para identificar el tráfico que se genera a partir de su campaña de correo electrónico Ofertas de veranoutm_medium= email para comparar el tráfico entre la campaña de correo electrónico y la campaña en la aplicaciónutm_campaign= summer-sale para identificar la campaña general
Si utilizó estos parámetros, la URL de su campaña personalizada se vería de la siguiente forma:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Cuando agrega parámetros a una URL, debe usar siempre utm_source, utm_medium y utm_campaign.
utm_term y utm_content son opcionales.
utm_ solo es el prefijo que se requiere para estos parámetros.
Cómo configurar campañas personalizadas
Puede agregar parámetros y valores a sus URL de forma manual o puede usar uno de los siguientes creadores de URL específicos de la plataforma para generar sus URL y agregar los parámetros.
- Vínculos a sitios web: Utilice Campaign URL Builder en el sitio Google Analytics Demos & Tools.
- Anuncios de aplicaciones para Android: Utilice el Creador de URL de Google Play.
También debe tener la atribución de campaña de Google Play configurada en su SDK. Si no completó este paso durante el proceso inicial de configuración, utilice nuestra Guía para desarrolladores a fin de obtener información sobre cómo implementar la atribución de Google Play en su SDK de Android. - Anuncios de aplicaciones para iOS: Utilice el Creador de URL de seguimiento de campañas de iOS.
Debe utilizar el SDK v3 de iOS para Analytics o una versión posterior, pero no necesita realizar ningún cambio en el SDK para usar esta función.
Configuración manual
Si desea configurar sus campañas personalizadas de forma manual, asegúrese de separar los parámetros de la URL con un signo de interrogación. Haga una lista de los parámetros y los valores en pares y sepárelos con un signo igual. Separe cada par de valores del parámetro con un signo de unión. Por ejemplo:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Puede agregar parámetros a una URL en cualquier orden. Tenga en cuenta que Analytics distingue entre mayúsculas y minúsculas, por lo que utm_source=google es diferente de utm_source=Google. Esta distinción entre mayúsculas y minúsculas se aplica a cada valor que defina.
Consulte Campañas y fuentes de tráfico para obtener una descripción general técnica.
URL de ejemplo
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Cómo ver los datos de las campañas personalizadas
Para ver los informes de Campañas, siga los pasos a continuación:
- Acceda a Google Analytics.
- Vaya hasta Vista.
- Abra Informes.
- Seleccione Adquisición > Campañas.