Als u campagneparameters toevoegt aan de bestemmings-URL's die u in uw advertentiecampagnes gebruikt, kunt u informatie verzamelen over de algehele efficiëntie van die campagnes en kunt u erachter komen waar de campagnes effectiever zijn. Uw campagne Zomersale kan bijvoorbeeld een hoge opbrengst hebben, maar als u de campagne in veel verschillende sociale apps uitvoert, wilt u graag weten welke app u de klanten levert die voor de meeste opbrengst zorgen. Of als u verschillende versies van de campagne uitvoert via e-mail, videoadvertenties en in-app-advertenties, kunt u de resultaten vergelijken om vast te stellen waar uw marketing het effectiefst is.
Wanneer een gebruiker op een verwijzingslink klikt, worden de toegevoegde parameters naar Analytics verzonden en worden de bijbehorende gegevens beschikbaar in de campagnerapporten.
In dit artikel vindt u informatie over het volgende:Parameters
Er zijn vijf parameters die u aan uw URL's kunt toevoegen:
utm_source: Hiermee identificeert u de adverteerder, de site, de publicatie, enzovoort die verkeer naar uw property stuurt. Bijvoorbeeld: 'google', 'nieuwsbrief4' of 'billboard'.utm_medium: Het advertentie- of marketingmedium. Bijvoorbeeld: 'CPC', 'banner' of 'e-mailnieuwsbrief'.utm_campaign: De afzonderlijke campagnenaam, slogan, promotiecode, enzovoort voor een product.utm_term: Hiermee identificeert u zoekwoorden voor betaalde zoekresultaten. Als u campagnes met betaalde zoekwoorden handmatig tagt, moet u ook 'utm_term' gebruiken om het zoekwoord op te geven.utm_content: Deze parameter wordt gebruikt om onderscheid te maken tussen vergelijkbare content of links binnen dezelfde advertentie. Als u bijvoorbeeld in een e-mailbericht twee call-to-action-links heeft opgenomen, kunt u 'utm_content' gebruiken om voor beide links verschillende waarden in te stellen. Op deze manier kunt u bepalen welke link effectiever is.
Elke parameter moet worden gekoppeld aan een waarde die u zelf toewijst. Elk parameter/waarde-paar bevat dan informatie die gerelateerd is aan de campagne.
Zo kunt u de volgende parameterwaarde-paren gebruiken voor uw campagne Zomersale:
utm_source= summer-mailer om aan te geven welk verkeer afkomstig is van uw e-mailcampagne Zomersale.utm_medium= email om aan te geven welk verkeer afkomstig is van de e-mailcampagne en welk verkeer afkomstig is van de in-app-campagne.utm_campaign= summer-sale voor de hele campagne.
Als u deze parameters gebruikt, ziet de URL van de aangepaste campagne er als volgt uit:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Wanneer u parameters aan een URL toevoegt, moet u altijd utm_source, utm_medium en utm_campaign gebruiken.
utm_term en utm_content zijn optioneel.
utm_ is niets meer dan het vereiste voorvoegsel voor deze parameters.
Aangepaste campagnes instellen
U kunt handmatig parameters en waarden aan uw URL's toevoegen of u kunt met een van de volgende platformspecifieke URL-makers uw eigen URL's samenstellen en zelf parameters toevoegen.
- Links naar websites: gebruik de URL-maker voor campagnes op de Google Analytics-site voor demo's en tools.
- Advertenties in Android-apps: gebruik de URL-maker voor Google Play.
Daarnaast moet campagneattributie voor Google Play zijn ingesteld in uw SDK. Als dit nog niet het geval is, leest u onze handleiding voor ontwikkelaars voor meer informatie over hoe u attributie voor Google Play implementeert in uw Android SDK. - Advertenties in iOS-apps: gebruik de URL-maker om campagnes in iOS bij te houden.
U moet Analytics iOS SDK v3 of hoger gebruiken, maar u hoeft voor deze functionaliteit geen wijzigingen aan te brengen in de SDK.
Handmatige installatie
Als u uw aangepaste campagnes handmatig wilt instellen, moet u ervoor zorgen dat u de parameters van de URL scheidt met een vraagteken. Neem de parameters en de bijbehorende waarden op als paren, gescheiden door een isgelijkteken (=). Scheid elk parameter/waarde-paar door een ampersand (&). Bijvoorbeeld:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
U kunt de parameters in willekeurige volgorde aan de URL toevoegen. Google Analytics is hoofdlettergevoelig, dus utm_source=google is iets anders als utm_source=Google. Deze hoofdlettergevoeligheid geldt voor elke waarde die u definieert.
Raadpleeg Campagnes en verkeersbronnen voor een technisch overzicht.
Voorbeeld-URL's
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Aangepaste-campagnegegevens bekijken
De campagnerapporten weergeven:
- Log in bij Google Analytics.
- Ga naar uw weergave.
- Open rapporten
- Selecteer Acquisitie > Campagnes.