När du ställer in mätning för en Google Analytics 4-egendom sker attributionen av konverteringar från appar enligt den attributionsmodell för rapportering som du har valt. GA4 använder identifierare för att koppla apphändelser till konverteringar.
Appar skiljer sig från webbplatser på så sätt att det krävs en specifik åtgärd för att ett engagemang ska kunna ske, nämligen en appinstallation. I GA4 spåras appinstallationer som first_open-händelser. Anledningen är att GA4 SDK inte körs förrän appen öppnas.
I GA4 finns flera sätt att tillskriva appinstallationer konverteringsvärde: automatisk taggning, universella länkar (iOS), Android-applänkar, Referral API (Android) från Play Butik och Apple-sökannonsinstallationer.
Automatisk taggning
För Google Ads-kampanjer kan du använda automatisk taggning, som gör det möjligt för GA4 att identifiera vilka app- eller webbplatsklick som leder användare till din app. När automatisk taggning har aktiverats läggs det till en unik parameter i webb- eller applänken som leder användare till att ladda ned appen. När en användare klickar på länken, installerar och öppnar appen rapporterar Google Analytics källa, medium och kampanj från den annonshändelsen.
Obs! Automatisk taggning stöds inte för iOS-appinstallationer.
Universella länkar och Android-applänkar
Du kan använda universella länkar (iOS) eller Android App Links för att spåra appinstallationer genom att skapa djuplänkar som leder användare till att ladda ned din app från appbutiken. Du kan konfigurera manuella eller statiska taggar så att de innehåller utm-parametrar (utm_source, utm_medium, utm_campaign) och se motsvarande kampanjinformation i dina Analytics-rapporter.
Exempel på universell länk:
http://my.app.link?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
Exempel på Android-applänk:
http://example.com/gizmos?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
När en användare klickar på länken registrerar Analytics en campaign-händelse med dessa parametrar och du ser följande data om kampanjrelaterade händelser:
- Kampanj: myappcampaign
- Källa: foo
- Medium: bar
Installationshänvisningar från Play Butik
Installationshänvisningar från Google Play Butik visas på följande sätt:
- Källa = google-play: innebär något av följande:
- Användaren djuplänkades till appuppgifterna i Play Butik via en länk som innehöll en hänvisningsadress (till exempel play.google.com/store/apps/details?id=com.foo.bar&referrer=R).
- Användaren sökte i Play Butik och upptäckte appen organiskt.
- Källa = (direct): innebär följande:
- Användaren djuplänkades till Play Butik via en länk som inte innehöll en hänvisningsadress.
Apple-sökannonsinstallationer
Om en app installeras efter ett klick på en Apple-sökannons registrerar Analytics en firebase_campaign-händelse med dessa parametrar och du ser följande data om kampanjrelaterade händelser:
- Källa = Apple
- Medium = search
- Term = <keywordId from AdServices>
Du måste lägga till AdServices-ramverket i appens Xcode-projektfil för att kunna spåra Apple-sökannonser.
Tillskriva första installationer manuellt
När du vill fånga upp källan, mediet och kampanjen för en användares första appinstallation manuellt måste du skicka händelsen campaign_details strax efter installationen. När en användare installerar din app för första gången tillskriver händelsen first_open konverteringsvärdet för installationen till den kampanjinformation som anges i händelsen campaign_details.