Атрибуция конверсий для приложений определяется при настройке отслеживания для ресурса Google Аналитики 4. Она зависит от выбранной модели атрибуции, на основе которой формируются отчеты. Чтобы связать события и конверсии в приложениях, в GA4 используются идентификаторы.
Уникальная особенность приложения состоит в том, что для взаимодействия с ним требуется установка. Комплект SDK GA4 запускается только при открытии приложения. Поэтому, чтобы отслеживать установки, в Google Аналитике 4 используются события first_opens.
В GA4 представлены несколько методов атрибуции установок приложений: автоматическая пометка, универсальные ссылки (iOS), ссылки на приложения Android, Play Store Referral API (Android) и установки после клика по объявлению Apple Search Ads.
Автоматическая пометка
Автоматическая пометка в кампаниях Google Рекламы позволяет GA4 идентифицировать клики по ссылкам, которые приводят пользователей в ваше приложение. К ссылке сайта или приложения, по которой можно скачать ваше приложение, добавляется уникальный параметр. Когда пользователь нажимает на нее, устанавливает и открывает приложение, Google Аналитика регистрирует источник, канал и кампанию для этого события.
Примечание. С помощью автоматической пометки нельзя отслеживать установки приложений для iOS.
Универсальные ссылки и ссылки на приложения Android
С помощью универсальных ссылок (iOS) или ссылок на приложения Android можно отслеживать установки приложений. Система создает ссылки на контент, по которым пользователи могут скачать приложение в магазине. Вы можете использовать статические теги (или настроить собственные), чтобы добавлять в ссылки параметры UTM (utm_source, utm_medium и utm_campaign). Вся собранная информация о кампаниях будет появляться в отчетах Аналитики.
Пример универсальной ссылки:
http://my.app.link?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
Пример ссылки на приложение Android:
http://example.com/gizmos?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
Когда пользователь нажимает на такую ссылку, Google Аналитика регистрирует событие с этими параметрами, а в отчетах появляются следующие данные для событий, связанных с кампанией:
- кампания: myappcampaign;
- источник: foo;
- канал=bar.
Ссылки для установки приложений из Google Play
Переходы в Google Play для установки описываются следующим образом:
- Source=google-play означает одно из двух:
- пользователь перешел на страницу приложения в Google Play по ссылке, содержащей URL перехода (например, play.google.com/store/apps/details?id=com.foo.bar&referrer=R);
- пользователь нашел приложение, выполнив поиск в Google Play.
- Source=(direct) означает, что:
- пользователь перешел в Google Play по ссылке, не содержащей URL перехода.
Установки после клика по объявлению Apple Search Ads
Если приложение было установлено в результате клика по объявлению Apple Search Ads, то Google Аналитика регистрирует событие firebase_campaign с этими параметрами, а в отчетах появляются следующие данные для событий, связанных с кампанией:
- source=apple;
- medium=search;
- term=<ключевое слово из AdServices>.
Чтобы отслеживать объявления Apple Search Ads, в файл проекта Xcode для вашего приложения необходимо добавить фреймворк AdServices.
Атрибуция первых установок вручную
Чтобы вручную зафиксировать источник, канал и кампанию, связанные с первой установкой приложения, необходимо отправить событие campaign_details вскоре после установки. Когда пользователь впервые установит приложение, событие first_open отнесет установку к информации о кампании, указанной в событии campaign_details.